技術(shù)壟斷漸被打破 2008等離子電視將迎來春天

技術(shù)壟斷漸被打破

    作為平板電視家族中的一員，等離子雖然較液晶電視歷史更長，但是由于技術(shù)和價格等原因，近年來在平板電視飛速發(fā)展的過程中，其市場份額被液晶電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了身后，增長速度從高于100%急速下滑到10%以下，去年上半年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，以致于“等離子淘汰論”的聲音四起。然而從去年下半年開始，中國等離子電視市場開始回暖，全年銷量同比小幅增長5.8%，達(dá)到65萬臺。而且隨著技術(shù)壟斷的打破、產(chǎn)品線的完善和北京奧運等利好消息的相繼推動，專家預(yù)測， 2008年，等離子電視市場將會春光再現(xiàn)。

    等離子電視的發(fā)展要比液晶電視早，而且生產(chǎn)線的投資規(guī)模要比液晶電視少，資金周轉(zhuǎn)快，產(chǎn)品的利潤更是比液晶電視高得多，但是在我國，其發(fā)展速度卻明顯低于液晶電視，主要原因就是等離子電視技術(shù)一直以來都是被日韓企業(yè)，尤其是日本企業(yè)所壟斷，使得本土企業(yè)技術(shù)缺失，在等離子電視的市場競爭中完全處于被動地位，從而導(dǎo)致本土彩電企業(yè)對等離子電視的幾乎整體放棄，轉(zhuǎn)而集中精力發(fā)展液晶電視，大做液晶電視市場推廣。這樣一來，等離子電視市場就逐漸消沉，而且由于缺乏競爭，等離子顯示技術(shù)的發(fā)展也明顯慢于液晶電視。

    不過隨著平板電視市場發(fā)展的加速，逐漸被邊緣化的等離子終于坐不住了，日韓等技術(shù)壟斷企業(yè)終于開始打開大門，向本土企業(yè)伸出了橄欖枝，等離子顯示技術(shù)的壟斷局面開始松動。據(jù)記者了解，本土彩電巨頭長虹在2007年投巨資建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線進(jìn)展順利。長虹新聞發(fā)言人何克斯在接受記者采訪時表示，長虹等離子屏很快就會投放市場。隨著該生產(chǎn)線的投產(chǎn)，等離子技術(shù)被日韓企業(yè)壟斷的局面將被徹底打破。

    技術(shù)壟斷的打破，增強了本土彩電企業(yè)對等離子電視的信心，并迅速贏來眾多本土企業(yè)的回歸，從而使得市場對等離子產(chǎn)品的宣傳推廣力度明顯加大。據(jù)記者了解，目前彩電巨頭如長虹、海信、海爾、創(chuàng)維、康佳、廈華等大批國內(nèi)企業(yè)加大了在等離子市場的投入和跟進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)品競相面世，等離子電視市場逐漸顯示出了生機。中國電子商會副會長王寧在接受記者采訪時表示，本土彩電廠商的信心恢復(fù)對于等離子彩電市場重新走出泥潭至關(guān)重要。

技術(shù)壟斷漸被打破 等離子電視產(chǎn)品線逐漸完善

   產(chǎn)品線逐漸完善

    一直以來，由于技術(shù)的原因，等離子電視只能局限于42英寸以上的大屏幕市場，而對于中國消費者最為青睞的中小尺寸產(chǎn)品卻望塵莫及，使得消費人群過于單一，這也是導(dǎo)致等離子電視輸于液晶的主要原因之一。如今隨著相關(guān)技術(shù)的突破，等離子電視的技術(shù)瓶頸也隨之被打破。

    在我國高清電視標(biāo)準(zhǔn)的刺激下，等離子電視在清晰度上有了明顯的提高，經(jīng)過相關(guān)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，如今42英寸以上的等離子電視已經(jīng)達(dá)到了國家高清標(biāo)準(zhǔn)的要求，并逐漸得到市場的認(rèn)可。在此推動下，等離子電視在產(chǎn)品線的完善上，也加快了步伐。

    “等離子淘汰論”一個重要理由：等離子難做小，產(chǎn)品過于單一。從去年下半年以前的市場情況也可以看出，37英寸以下的平板市場，基本是液晶“一家獨大”。

    但是去年下半年32英寸等離子的問世，改變了平板顯示技術(shù)的市場格局。去年7月，長虹、海信、海爾等國內(nèi)廠商同時推出32英寸等離子彩電，由于價格上的明顯優(yōu)勢，該尺寸產(chǎn)品推出后大受追捧。

     而此時，液晶彩電的上游產(chǎn)品面板價格經(jīng)連續(xù)8個月的上漲后，32英寸液晶面板的采購價格，甚至已超過42英寸高清等離子面板�；�于這些情況，專家推測等離子陣營今年將發(fā)起“大小通吃”的市場反擊，兩大陣營恐怕會全線開戰(zhàn)。

    近日，記者又從有關(guān)方面獲悉，在長虹的建議下，LG電子繼2007年6月推出32英寸等離子面板后，目前繼續(xù)向小尺寸方向突破，開發(fā)26英寸或20.1英寸等離子面板。雖然對此消息， LG電子南京等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍表示:“關(guān)于推出26英寸或20.1英寸等離子面板，現(xiàn)在只不過是一個提議，是否生產(chǎn)，現(xiàn)在還沒有確定�！钡�是這也傳遞出了一個信號——等離子做小的技術(shù)基本成熟，全面完善產(chǎn)品線已經(jīng)成為可能，在不久的將來，等離子陣營就會在各個尺寸上對液晶陣營發(fā)起全面的反擊。

    對于等離子產(chǎn)品做小，全面完善產(chǎn)品線的未來，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧信心十足，他非�？隙ǖ馗嬖V記者，長虹不但建議LG生產(chǎn)26英寸或20.1英寸等離子面板，而且長虹自己還將導(dǎo)入生產(chǎn)。

    雖然目前市場上還沒有32英寸以下的等離子產(chǎn)品出現(xiàn)，但是中小尺寸產(chǎn)品受到市場追捧，足以給等離子陣營以激勵。根據(jù)中怡康提供的2007年1-10月液晶電視零售量情況，26英寸成為中小尺寸中的亮點，零售量同比上升了135.12%。其主要原因是：在32英寸液晶面板價格持續(xù)上漲的情況下，部分國內(nèi)廠商將26英寸液晶電視鎖定為替代CRT電視的主打產(chǎn)品。而在實際的銷售中，這一尺寸級的平板電視成為很多消費者替代CRT電視的首選，也有很多消費者將其作為家里第二臺、第三臺平板電視的購買目標(biāo)。2007年，32英寸等離子電視投放市場，填補了等離子陣營在中小尺寸領(lǐng)域的空白，極大地提升了消費者對等離子電視的認(rèn)知，同時增強了等離子繼續(xù)直入液晶電視腹地———中小尺寸領(lǐng)域的信心。

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字，僅去年第三季度32英寸等離子電視的銷量就超過2萬臺，占等離子電視出貨量23%左右的比重。另據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)iSuppli預(yù)測，34英寸以下等離子面板市場從零到有，估計到2011年可望增長至48.5萬臺。 

技術(shù)壟斷漸被打破 北京奧運成為等離子發(fā)展的機遇

 北京奧運成為機遇

    世人矚目的2008北京奧運會將成為液晶和等離子兩大陣營的主戰(zhàn)場，并進(jìn)而左右全年乃至未來一段時期的市場走向，這已是沒有爭議的觀點。

    一直以來，液晶在與等離子的競爭中占據(jù)上風(fēng)，很大程度上被認(rèn)為是“市場戰(zhàn)勝技術(shù)”。相比等離子而言，液晶固有的“拖尾”痼疾飽受指責(zé)。2007年，等離子陣營借“動態(tài)清晰度”優(yōu)勢發(fā)起挑戰(zhàn)，并組織“高清平板電視盲測對決”，為等離子陣營博得了不少消費者的支持。消費者觀看奧運必然會對彩電的動態(tài)清晰度提出更高要求，而等離子電視因為顯示原理的先天優(yōu)勢，在解決運動拖尾方面比液晶電視更具優(yōu)勢，視覺效果更好，因此專家認(rèn)為奧運會將是等離子電視2008年的最大機遇。

    中國電子商會副會長王寧在接受記者采訪時指出，在北京奧運巨大商機的推動下，平板電視產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的機遇，尤其是等離子電視，在技術(shù)壟斷漸被打破，產(chǎn)品線日益完善的情況下，競爭力明顯提高，2008年，等離子將會迎來一個更加明媚的春天。