中國(guó)液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

    本土品牌：三重優(yōu)勢(shì)穩(wěn)守待攻

    進(jìn)入中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的中外品牌，盡管實(shí)力不同，但都不是無(wú)名之輩。在內(nèi)資液晶電視品牌中，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)廠(chǎng)商各個(gè)實(shí)力不凡，而外資品牌陣營(yíng)比較復(fù)雜，日系品牌有SONY、夏普等，韓系品牌有三星、LG，歐美系品牌有飛利浦、優(yōu)派等。

    相對(duì)于國(guó)際化品牌，本土液晶電視品牌主要擁有價(jià)格、渠道、服務(wù)等三大優(yōu)勢(shì)。價(jià)格一直是中國(guó)液晶電視品牌挑戰(zhàn)外資品牌的重要武器。在同尺寸液晶電視產(chǎn)品中，國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格比國(guó)外品牌至少低上一個(gè)檔次，這種差價(jià)優(yōu)勢(shì)在大尺寸液晶電視方面表現(xiàn)更為明顯。日前，TCL等廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始將52寸大屏產(chǎn)品的價(jià)格降至9999元，與國(guó)際品牌的差價(jià)達(dá)到幾千元，在2008年年底的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

    在渠道方面，國(guó)內(nèi)液晶電視廠(chǎng)商在一、二級(jí)市場(chǎng)雖然被外資品牌壓制，但是仍然保有可觀(guān)的市場(chǎng)份額。而在更廣闊的三、四級(jí)市場(chǎng)，即便SONY、三星等品牌開(kāi)始執(zhí)行渠道下沉政策，但是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商仍然占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，并通過(guò)一系列新的舉措強(qiáng)化市場(chǎng)控制力。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在服務(wù)方面形成了深厚的積累，在售后服務(wù)的反應(yīng)速度、服務(wù)質(zhì)量等方面擁有一定的優(yōu)勢(shì)。