每周高清 平板彩電市場進(jìn)入快速分化階段（10.20-10.26）

市場進(jìn)入快速分化階段

    伴隨著平板彩電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，目前平板電視越來越趨向于大屏幕發(fā)展方向。眾多彩電企業(yè)在大屏幕彩電市場前景樂觀的優(yōu)秀表現(xiàn)下，紛紛針對主流市場推出多款廉價(jià)實(shí)惠大屏幕平板電視，以滿足大眾消費(fèi)者對大尺寸電視的需求。從而也全面加速了大屏幕平板電視的普及速度。

    在前幾年，由于上游產(chǎn)業(yè)鏈以及顯示技術(shù)等方面的不成熟，在平板彩電市場的尺寸結(jié)構(gòu)上，一直存在以32英寸為代表的中間尺寸，以40英寸（或42英寸）兩個(gè)規(guī)格為代表的大尺寸兩個(gè)波峰，其他尺寸在市場的份額相對較小。

    不過，隨著技術(shù)以及上游產(chǎn)業(yè)鏈的缺失問題逐步得到解決，這種市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)在2008年出現(xiàn)了明顯變化。奧維咨詢（AVC）發(fā)布的2008年前三季度的市場研究報(bào)告指出，目前國內(nèi)彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速分化階段，將以40英寸、42英寸平板電視為中間尺寸，而46英寸、47英寸已經(jīng)52英寸液晶電視將成為主流，占據(jù)市場絕大部分市場份額，以改變之前大尺寸難以普及的不利局面。

    在前不久舉辦的2008中國彩電業(yè)發(fā)展趨勢高峰會上，中國電子商會中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的《2008年-2009年中國平板電視消費(fèi)白皮書》顯示，今年以來，40英寸以上平板電視消費(fèi)需求快速增長，消費(fèi)比例達(dá)到48.3%。未來幾年，低價(jià)優(yōu)質(zhì)的大尺寸平板電視將成為中國消費(fèi)者的首選。

    從大平板電視消費(fèi)需求快速增長的歷程來看，主要是受到價(jià)格因素的影響。今年以來，大尺寸平板電視價(jià)格逐漸符合消費(fèi)者的購買水平和心理價(jià)位，40英寸及以上平板電視價(jià)格比去年同期平均下降了25%。而32英寸及以下平板電視售價(jià)僅下降了不到10%。

    另外，在大屏幕平板電視快速普及的同時(shí)，彩電市場的消費(fèi)需求也將由眾消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變。在CRT時(shí)代，電視的功能基本在于觀看電視節(jié)目或與DVD配套看碟片。隨著平板電視的普及和3C融合趨勢的發(fā)展，電視在產(chǎn)品的硬件和軟件上越來越具備IT化的特征，這使電視在接口和模塊上具備越來越多的可延展性，彩電也就可以與更多的娛樂設(shè)施進(jìn)行連接，使之平板電視真正成為與消費(fèi)者互動的家庭娛樂產(chǎn)品。

受成本制約OLED電視短期內(nèi)難以普及

受成本制約 OLED電視短期內(nèi)難以普及

    雖然OLED電視已經(jīng)嶄露頭角，被世人所看好。OLED由于其輕薄、省電、高響應(yīng)、寬視角等特性，索尼、三星等品牌也相繼推出OLED電視，并在各種大型展會上亮相。但是由于其產(chǎn)品成本過于昂貴，一直未能進(jìn)入市場，在短期之內(nèi)，難以普及。  

    OLED的英文是Organic Light Emitting Diode，中文為有機(jī)發(fā)光二極管。由于同時(shí)具備自發(fā)光、不需背光源、對比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣、構(gòu)造及制程較簡單等優(yōu)異之特性，其發(fā)展前景是被廣為看好。各大液晶電視廠商紛紛在其中投入巨資，以求將其最快轉(zhuǎn)化為普通消費(fèi)品推到廣大消費(fèi)者面前。

    全球OLED產(chǎn)業(yè)的真正起飛始于1997年，當(dāng)時(shí)日本東北先鋒推出了第一款OLED產(chǎn)品并用于車載音響。隨后，韓國三星、中國臺灣地區(qū)的錸寶等廠商相繼投資并量產(chǎn)。在2001年至2005年，伴隨著小尺寸OLED技術(shù)的成熟，OLED產(chǎn)業(yè)完成了第一輪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，全球銷售額從2001年的約7000萬美元增長至2005年的5.8億美元，其中先后投入產(chǎn)業(yè)化的公司高達(dá)20多家。

    在之前，OLED主要運(yùn)用于數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等設(shè)備上使用，這些設(shè)備所需的屏幕都比較小，但是成本費(fèi)也相當(dāng)高。雖然索尼在去年發(fā)售一款11英寸OLED電視，但是其約13000元人民幣的昂貴價(jià)格，相當(dāng)于47英寸平板電視價(jià)格，使之無法得到全面應(yīng)用和普及。OLED技術(shù)如果要全面用在大尺寸平板電視上，技術(shù)和成本等問題將成為OLED發(fā)展的強(qiáng)大障礙。

    在現(xiàn)階段，OLED除了要面臨技術(shù)和成本之外，壽命短也是OLED面臨的最大的缺點(diǎn)，由于OLED只能達(dá)到約5000個(gè)工作小時(shí)，比起現(xiàn)在的LCD可以高達(dá)10000個(gè)工作小時(shí)要短很多。與此同時(shí)，OLED還存一個(gè)很大的問題，就是老化時(shí)間不同步，這意味著紅、綠、藍(lán)二極管衰退的速度不同，會導(dǎo)致電視的圖像失真。嚴(yán)重的顯示技術(shù)欠缺，不能得到很好的解決，必將成不了氣候。

     綜合整個(gè)平板市場來看，OLED雖然在顯示技術(shù)和機(jī)身設(shè)計(jì)上相比LCD、PDP要出色許多，但是OLED高昂的成本和較短的顯示壽命，如果得不到很好的解決，短期之內(nèi)要想在市場快速普及，實(shí)現(xiàn)的可能非常渺茫。

一周最受關(guān)注平板電視產(chǎn)品一覽（10.20-10.26）

    進(jìn)入十月末，整個(gè)平板彩電市場在促銷方面開始放慢腳步，眾多彩電產(chǎn)品的價(jià)格依然保持在前幾周的價(jià)位上。不過由于整體平板電視產(chǎn)品價(jià)格目前已經(jīng)達(dá)到最低極限，因此本周還是有大部分實(shí)惠產(chǎn)品吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

    針對于此，為了滿足大眾消費(fèi)者在十月末選購平板電視，筆者特別搜集了一周來最受關(guān)注的一些品牌平板電視產(chǎn)品，希望能給大家的選購帶來一些參考。

    綜合一周整體平板電視最受關(guān)注情況，本周主要以主流42英寸、46英寸以及47英寸液晶電視產(chǎn)品關(guān)注為主，其中大部分42英寸、46英寸以及47英寸液晶電視降價(jià)基本上保持在1000元至3000左右。而從表中來看，42英寸液晶電視已經(jīng)跌破6000元，46英寸液晶電視也將跌破8000元。另外，長虹新上市的42英寸液晶電視新品售價(jià)不足6000元，可以說是目前42英寸新品中最為便宜的產(chǎn)品，近期打算選購此款電視的朋友不妨關(guān)注一下。

一周平板電視熱點(diǎn)文章瀏覽（10.20-10.26）

    綜合一周平板電視熱點(diǎn)動態(tài)，除了最受關(guān)注產(chǎn)品之外，一些熱點(diǎn)資訊信息也備受大眾消費(fèi)者的關(guān)注。為了方便網(wǎng)友的瀏覽，投影時(shí)代網(wǎng)將為廣大消費(fèi)者推薦一周以來最為關(guān)注和熱點(diǎn)資訊文章，以供消費(fèi)者參考。（詳情請點(diǎn)擊下列文章）

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