平板市場競爭加劇 二、三線城市呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

    伴隨著國內(nèi)一、二線城市彩電市場競爭的日益加劇，自2007年下半年以來，本土品牌依托自身的渠道優(yōu)勢，全面推進平板電視下鄉(xiāng)。并依靠全新的營銷模式和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，在發(fā)達地區(qū)和中部地區(qū)的二、三線市場，本土平板電視產(chǎn)品鋪貨量和銷售量都有了明顯的提高。

    而在外資品牌方面，2008年外資品牌也開始嘗試渠道下沉，并依托上游資源優(yōu)勢，在不斷降低整機價格的同時加大對經(jīng)銷商的補貼力度，以此來促進平板電視對CRT電視的替代。

    據(jù)國家信息中心對國內(nèi)375個重點城市零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年國內(nèi)重點城市平板電視銷售量同比增長39.68%，銷售額同比增長29.10%。從上半年重點城市彩電銷售整體情況看，平板電視銷售量增長速度明顯提升，占彩電整體銷售量的比例已經(jīng)接近70%，比去年同期提高了16.62%。由此可以看出，在重點城市平板電視普及化和彩電整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變均已成為事實。

    從蘇寧的銷售數(shù)據(jù)看，今年前三季度，彩電銷售額增長70％，其中平板電視銷售額增長超過100％。平板電視在彩電整體銷售金額中占比達85％，在一級市場更是高達90％以上，重點城市彩電市場已順利過渡到平板時代。在二、三級市場，平板的銷售額占比也達到近70％。

    以二、三級市場比一級市場普及推遲2年左右來推算，蘇寧預(yù)測，2009年平板電視將在中國二、三線城市呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場也將呈現(xiàn)一定的需求量。

    平板電視能在二、三線市場快速普及，最大的動力分別是“更新?lián)Q代”和“新增客廳”，在基本完成對CRT產(chǎn)品的替代后，一級城市“新增客廳”的數(shù)量對平板電視的進一步普及具有決定意義，目前一級市場已經(jīng)完成了平板電視的普及期，下一階段市場需求重點將轉(zhuǎn)向針對臥室、書房、餐廳、廚房、衛(wèi)生間……的個性化消費中來。

    通過重點城市平板電視的快速普及，二、三級城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場已經(jīng)全面步入高速增長期。同時，在二、三級市場平板電視急速增長的情況下，也將全面帶動平板電視快速進入普及時代。