盤點(diǎn)2007年 商務(wù)投影市場泛漣漪

家用投影備受關(guān)注 還需要培育
來源:投影時(shí)代 更新日期:2008-01-14 作者:別來無恙
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家用投影還需要培育

  家用投影機(jī)在中國市場變成主流似乎還為時(shí)尚早,目前國內(nèi)家用投影機(jī)市場占據(jù)整個(gè)投影市場比例還不足5%,而全球家用投影機(jī)市場的比例為16.7%。與行業(yè)市場相比,家用投影機(jī)所占比例并不大。但是,家用投影機(jī)在中國的前景,卻已經(jīng)被很多廠家看好。業(yè)界人士認(rèn)為正因?yàn)閲鴥?nèi)家用投影市場與國外市場的巨大的差距讓很多投影機(jī)廠商看到了這一市場前景。我們不但看到一些傳統(tǒng)的投影機(jī)廠商繼續(xù)推出家用投影機(jī),而且更多傳統(tǒng)家電AV投影廠商索尼、三星、三菱等品牌都相應(yīng)的推出多款家用投影產(chǎn)品。

  更為讓人感到意外的是,家用投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視,而且在07年國內(nèi)彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。從來沒有涉水投影領(lǐng)域的海信、長虹、海爾等彩電巨頭都在進(jìn)軍前投市場。盡管目前這些家電巨頭只是進(jìn)行了初期市場試水,但是不難看出,他們在平板電視利潤日漸微薄的當(dāng)下,正在設(shè)想以投影機(jī)作新利潤增長點(diǎn)。

    如此多的廠商把多款家用投影機(jī)推向市場,這不難看出眾多投影廠商對家用市場前景看好。來自市場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,隨著2008奧運(yùn)會賽事的臨近,大屏幕顯示產(chǎn)品已成消費(fèi)者的首選,市場上的家用投影機(jī)銷售逐漸升溫。今年國內(nèi)的家用投影機(jī)需求量在1.7萬臺,專家預(yù)計(jì)未來三到五年將保持120%的增幅,遠(yuǎn)高于商用投影機(jī)市場。

  在談及家用投影機(jī)市場的趨勢,三星投影機(jī)總代理三一科技副總經(jīng)理師濤表示,投影機(jī)市場的年增長率,在IT甚至是家電行業(yè)來說都是最高的,而且這種高速增長已經(jīng)持續(xù)了3到5年時(shí)間。在可以預(yù)見的未來幾年時(shí)間里,08年北京奧運(yùn)會,包括接下來的廣州亞運(yùn)會和2010年上海世博會等中國盛事,將會加速中國整個(gè)高清的影像傳輸和放映。無論是在技術(shù)還是社會層面的發(fā)展,都取得一個(gè)長足的進(jìn)步。

  索尼消費(fèi)電子營業(yè)本部高明認(rèn)為,家用市場也被眾投影機(jī)廠商所重視,家用投影機(jī)的價(jià)格也有一定回落,現(xiàn)在許多720P產(chǎn)品都在萬元左右,許多消費(fèi)者對這個(gè)價(jià)格還是能夠承擔(dān)得起。這也促使整個(gè)用戶對家用投影機(jī)的消費(fèi)意識形態(tài)也在提高。在這種市場的背景下,索尼推出720P家用投影機(jī),就是通過其迅速把市場拓展開,讓更多的消費(fèi)感受索尼家用投影機(jī)帶來大屏幕、高畫質(zhì)的卓越體驗(yàn)。

  有人預(yù)測,家用投影機(jī)市場將在2008年借奧運(yùn)會和支持高清分辨率的游戲應(yīng)用發(fā)展將一飛沖天。投影機(jī)將從專業(yè)顯示設(shè)備開始向消費(fèi)類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變,并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。


家用投影機(jī)需要在渠道和消費(fèi)意識得到加強(qiáng)

  目前,家用投影機(jī)的渠道建設(shè)目前還處于探索階段。各廠商對于家用投影機(jī)市場渠道的建立,一直存在著IT渠道與家電銷售模式的分歧。渠道商是否愿意經(jīng)銷并且樂于推廣某一類的產(chǎn)品,主要受這一產(chǎn)品的發(fā)展前景、產(chǎn)品力與渠道力三大類指標(biāo)共同影響,現(xiàn)在更多的商家似乎只把家用投影機(jī)定位為計(jì)算機(jī)的一個(gè)附屬外設(shè)來宣傳與銷售,這似乎降低了其價(jià)值。

  消費(fèi)意識:家用高清投影機(jī)發(fā)展比較緩慢還有一個(gè)最為重要的原因:用戶的使用習(xí)慣才是投影機(jī)在家用市場發(fā)展過程中遇到的最大阻礙。10年、20年,甚至更長時(shí)間的使用電視等產(chǎn)品的習(xí)慣,不會因?yàn)橛辛思矣酶咔逋队皺C(jī)的出現(xiàn)而輕易改變。在用戶中,相當(dāng)一部分人在選購產(chǎn)品時(shí),還是會優(yōu)先考慮液晶電視。這也是造成投影機(jī)沒有走進(jìn)家庭的主要緣故,希望08年家用投影能有更大的突破。

  未來家用投影機(jī)的潛在市場空間是無形和迅猛增長的,一旦投影機(jī)最終實(shí)現(xiàn)了從IT產(chǎn)品蛻變?yōu)榧彝ハM(fèi)類電子產(chǎn)品,毫無疑問家用投影的銷售空間將更廣。不同的渠道方案有相應(yīng)有不同的內(nèi)容與服務(wù),因此,如何適應(yīng)市場與消費(fèi)者,早日建設(shè)統(tǒng)一的銷售渠道,做到銷售與服務(wù)同步,未嘗不是開拓該市場的一個(gè)有效舉措。

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