解讀液晶電視面板尺寸的中外策略

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，40英寸以上大屏彩電呈現(xiàn)增長趨勢，2006年40英寸的前2強和42英寸的前3強均是洋品牌，有關專家分析認為，外資品牌清晰的大屏尺寸策略值得國內廠家研究，國內廠家的中庸之道在大屏彩電市場已經水土不服。

    中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，40英寸以上的大屏幕電視呈現(xiàn)增長趨勢。僅去年40英寸液晶電視的銷量達到所有液晶電視銷量的11%，市場總銷量為28萬臺，三星、索尼、海信、TCL、創(chuàng)維分別以24.33%、22.4%、12.91%、9.5和7.81%的市場份額占據(jù)五名。而42英寸液晶電視的市場占有率也高達10%，市場總銷量為24.9萬臺，東芝、LG、飛利浦、海信和創(chuàng)維分別以13.83%、13.67%、11.71%、10.86%和10.68%的市場份額分列市場前五名。

    外資品牌在40英寸以上的大屏幕領跑國內平板電視已經是不爭的事實，國內品牌對洋品牌輪番發(fā)起價格戰(zhàn)無力回擊。從表面上看，外資品牌似乎是以品牌和價格的優(yōu)勢搶占平板份額，但根據(jù)國美、蘇寧、大中等家電連鎖多個門店的走訪，外資品牌清晰的大屏尺寸策略值得國內廠家研究。

    40和42兩大陣營

    在國美萬柳店一位負責LG品牌姓金的客戶代表介紹，LG和飛利浦大屏液晶電視的主打尺寸是42英寸、47英寸和50英寸，而三星、索尼力推的是40英寸、46英寸、50英寸和52英寸。40和42、46和47成為這兩大陣營的兩個分水嶺，但夏普卻是以42英寸、46英寸、52英寸和65英寸這樣一套獨特的規(guī)格作為主導。

從整機廠商的選擇來看，國內廠商對兩大陣營持的是不偏不倚的中庸態(tài)度，同時反映出廠商對主導國內大屏的方向不太確定，與合資、外資品牌清晰的策略形成鮮明的對比，實際上，這正是外資品牌在大屏彩電搶得先機的關鍵因素。

    上游廠商的兩大陣營的競爭促進面板價格的競爭，在這種情況下，國內整機企業(yè)既可選擇做40英寸，也可選擇42英寸，大部分國內廠商都選擇坐收漁利的方式達到利益最大化，策略的同質化和對主導尺寸的定位不一從而導致終端市場40英寸和42英寸液晶電視整機陷入價格混戰(zhàn)。

    在40英寸和42英寸的價格區(qū)間中，從8000元到11000元都是這兩個尺寸的覆蓋區(qū)域，由于國內各大品牌各自為政，價格頗為混亂，有的品牌42英寸僅8000元，而有的40英寸超過10000元，消費者對這種無序狀態(tài)表示看不懂。

    卓躍首席分析師龐亞輝表示，40英寸向上面臨到42英寸的競爭，向下則面對37英寸的競爭。早期的30英寸輸給32英寸主要輸在規(guī)模效益，無論從面板廠投資效益或是供給量來看，都是32英寸遠勝過30英寸，背光模塊等供應廠因為32英寸出貨量大，會將燈管、導光板等產能向32英寸靠攏。