解讀液晶電視面板尺寸的中外策略

40和42兩大陣營(yíng)

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，40英寸以上大屏彩電呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2006年40英寸的前2強(qiáng)和42英寸的前3強(qiáng)均是洋品牌，有關(guān)專家分析認(rèn)為，外資品牌清晰的大屏尺寸策略值得國(guó)內(nèi)廠家研究，國(guó)內(nèi)廠家的中庸之道在大屏彩電市場(chǎng)已經(jīng)水土不服。

    中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，40英寸以上的大屏幕電視呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。僅去年40英寸液晶電視的銷量達(dá)到所有液晶電視銷量的11%，市場(chǎng)總銷量為28萬(wàn)臺(tái)，三星、索尼、海信、TCL、創(chuàng)維分別以24.33%、22.4%、12.91%、9.5和7.81%的市場(chǎng)份額占據(jù)五名。而42英寸液晶電視的市場(chǎng)占有率也高達(dá)10%，市場(chǎng)總銷量為24.9萬(wàn)臺(tái)，東芝、LG、飛利浦、海信和創(chuàng)維分別以13.83%、13.67%、11.71%、10.86%和10.68%的市場(chǎng)份額分列市場(chǎng)前五名。

    外資品牌在40英寸以上的大屏幕領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)平板電視已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)洋品牌輪番發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)無(wú)力回?fù)�。從表面上看，外資品牌似乎是以品牌和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)搶占平板份額，但根據(jù)國(guó)美、蘇寧、大中等家電連鎖多個(gè)門(mén)店的走訪，外資品牌清晰的大屏尺寸策略值得國(guó)內(nèi)廠家研究。

    在國(guó)美萬(wàn)柳店一位負(fù)責(zé)LG品牌姓金的客戶代表介紹，LG和飛利浦大屏液晶電視的主打尺寸是42英寸、47英寸和50英寸，而三星、索尼力推的是40英寸、46英寸、50英寸和52英寸。40和42、46和47成為這兩大陣營(yíng)的兩個(gè)分水嶺，但夏普卻是以42英寸、46英寸、52英寸和65英寸這樣一套獨(dú)特的規(guī)格作為主導(dǎo)。

從整機(jī)廠商的選擇來(lái)看，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)兩大陣營(yíng)持的是不偏不倚的中庸態(tài)度，同時(shí)反映出廠商對(duì)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)大屏的方向不太確定，與合資、外資品牌清晰的策略形成鮮明的對(duì)比，實(shí)際上，這正是外資品牌在大屏彩電搶得先機(jī)的關(guān)鍵因素。

    上游廠商的兩大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)面板價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，在這種情況下，國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)既可選擇做40英寸，也可選擇42英寸，大部分國(guó)內(nèi)廠商都選擇坐收漁利的方式達(dá)到利益最大化，策略的同質(zhì)化和對(duì)主導(dǎo)尺寸的定位不一從而導(dǎo)致終端市場(chǎng)40英寸和42英寸液晶電視整機(jī)陷入價(jià)格混戰(zhàn)。

    在40英寸和42英寸的價(jià)格區(qū)間中，從8000元到11000元都是這兩個(gè)尺寸的覆蓋區(qū)域，由于國(guó)內(nèi)各大品牌各自為政，價(jià)格頗為混亂，有的品牌42英寸僅8000元，而有的40英寸超過(guò)10000元，消費(fèi)者對(duì)這種無(wú)序狀態(tài)表示看不懂。

    卓躍首席分析師龐亞輝表示，40英寸向上面臨到42英寸的競(jìng)爭(zhēng)，向下則面對(duì)37英寸的競(jìng)爭(zhēng)。早期的30英寸輸給32英寸主要輸在規(guī)模效益，無(wú)論從面板廠投資效益或是供給量來(lái)看，都是32英寸遠(yuǎn)勝過(guò)30英寸，背光模塊等供應(yīng)廠因?yàn)?2英寸出貨量大，會(huì)將燈管、導(dǎo)光板等產(chǎn)能向32英寸靠攏。

40還是42英寸？

    目前六代液晶面板線最多并且投產(chǎn)量大，預(yù)期37英寸未來(lái)供給量將比40英寸或42英寸更多。因此，無(wú)論是向上還是向下，40英寸面板在供給上處于劣勢(shì)，對(duì)于主導(dǎo)這一尺寸的三星和索尼來(lái)講，如何縮短與37英寸的價(jià)差成為策略中的關(guān)鍵。

    目前40英寸液晶面板的價(jià)格一直處于下降之中，40英寸液晶電視成本接近5000元到6500元。目前主流的40英寸的售價(jià)在8000—11000元，最低售價(jià)7500元以上，最高15000元左右。而37英寸的售價(jià)在5500—7000元，42英寸液晶最低價(jià)格7600元以上，最高價(jià)格17000元。

    賽諾數(shù)據(jù)調(diào)研公司的一位分析師表示，無(wú)論是選擇40還是42陣營(yíng)，單一的選擇會(huì)失去部分機(jī)會(huì)，但同時(shí)由于產(chǎn)品體系的清晰化會(huì)贏得先機(jī)降低內(nèi)耗，同時(shí)可以避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生策略撞車。兩個(gè)都選相當(dāng)于棄權(quán)，實(shí)際等于什么都沒(méi)有選。

    造成這種差異是面板生產(chǎn)和切割工藝的差異，業(yè)內(nèi)人士表示，目前全球一共能夠切割大尺寸液晶面板的廠商不超過(guò)5家，分別是日本的夏普ASV、三星和索尼的S-LCD、LG飛利浦LPL、臺(tái)灣的友達(dá)和奇美。在這些品牌當(dāng)中，能夠切割40英寸面板的只有三星索尼的S-LCD和臺(tái)灣友達(dá)，比如索尼的主要切割尺寸的路線是32、40、46、52等幾個(gè)主要尺寸。

    六代線面板商有夏普、LPL、友達(dá)、華映、廣輝、IPSAlpha等，七代線有S-LCD、三星SDI各1條產(chǎn)線，7.5代線有LPL、友達(dá)、奇美3家，八代線則有夏普及三星SDI等。因?yàn)槊織l生產(chǎn)線有多種經(jīng)濟(jì)切割尺寸，六代線產(chǎn)能分配將以37英寸為主、32英寸為輔，七代線則以40英寸為主、32英寸及46英寸為輔，7.5代線以42英寸為主、47英寸為輔。

    因此外資品牌基本是以自家面板的尺寸系列生產(chǎn)平板電視。市場(chǎng)便出現(xiàn)了上述三組尺寸系列的整機(jī)，由于夏普僅給自己的整機(jī)提供面板，這對(duì)沒(méi)有面板資源的整機(jī)廠商的尺寸組合只能在兩大陣營(yíng)中選擇，由于40與42，46與47相差不多，到底主推哪種規(guī)格取決于企業(yè)對(duì)未來(lái)大屏市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)期以及與上游面板商的合作程度。

    國(guó)內(nèi)廠商大屏方向不明

    在大屏整機(jī)領(lǐng)域，東芝推出42英寸、46英寸、47英寸和52英寸，TCL的選擇策略與東芝相似，但沒(méi)有選擇52英寸的系列，康佳和長(zhǎng)虹則把40和42英寸、46和47英寸全部囊括，而創(chuàng)維也是在這個(gè)基礎(chǔ)上增加了52英寸系列。