品牌盲目延伸 清華同方由高科技淪落為地攤貨

    隨著清華同方品牌不斷衍生，進(jìn)入強(qiáng)勢領(lǐng)域后又表現(xiàn)不佳，采取了低端策略，在行業(yè)內(nèi)成為低端品牌，品牌形象進(jìn)一步受損，同時又做了技術(shù)含量相對較低的產(chǎn)品而且做不出差異化，如插座、鍵盤、鼠標(biāo)、優(yōu)盤等等，功能與外觀設(shè)計上毫無特色，也均采用了低價策略入市，更是將清華同方的品牌拉入低端。

    低端品牌的惡果在清華同方的主業(yè)上進(jìn)一步顯現(xiàn)，清華同方的電腦類產(chǎn)品一直不被主流市場認(rèn)可，在一線城市高端機(jī)的銷售量很低，大量銷售的產(chǎn)品都是低端產(chǎn)品，消費者也是普教等低端行業(yè)，產(chǎn)品被壓入高性價比的角落里，利潤非常低。我們從清華同方2006年的銷售額與利潤上可以明顯地看出了這一點。

    王利鋒，畢業(yè)于南開大學(xué)，戰(zhàn)略營銷人、《銷售與市場》特約撰稿人，曾在北大方正、美國RGF等多家企業(yè)任職，2003年參與吉利汽車品牌核心戰(zhàn)略規(guī)劃，2006年創(chuàng)立王利鋒營銷戰(zhàn)略工作室（lifengwang.blog.sohu.com），現(xiàn)任英特爾軟通科技市場總監(jiān)、兼有理科與文科的教育背景，接受正規(guī)院校式教育，卻醉心于中國傳統(tǒng)智慧；長期在企業(yè)從事營銷實踐，卻熱衷營銷理論！中國經(jīng)濟(jì)飛躍伴隨著是中國企業(yè)的騰飛，偉大的營銷實踐必將誕生新的營銷學(xué)理論！愿能為此做一點貢獻(xiàn)！聯(lián)系電話: 13911259940，電子郵件: wanglifeng1000@sohu.com