輝煌地歷程 TCL薄型液晶的修行之路

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：平板時代殘酷的開局第2頁：出路需要自己尋找第3頁：研發(fā)成為大干一把的利器第4頁：H78引領(lǐng)國際潮流的作品第5頁：差異化產(chǎn)品成就領(lǐng)導(dǎo)者角色　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    九月十日，于北京，TCL隆重發(fā)布了她的秋季新品液晶電視——全球最薄的全高清產(chǎn)品H78系列。該系列產(chǎn)品融合了業(yè)界流行的超薄設(shè)計，并達(dá)到國際頂尖水平；同時H78系列產(chǎn)品也是TCL彩電新的形象作品，具有一系列領(lǐng)先的視音頻處理技術(shù)，其中自然色技術(shù)使國內(nèi)彩電企業(yè)首次進(jìn)入液晶電視的核心領(lǐng)域。TCL新產(chǎn)品的發(fā)布，表征著TCL已經(jīng)成為世界平板產(chǎn)品的領(lǐng)軍人物和新潮流的倡導(dǎo)者。

平板時代殘酷的開局

    進(jìn)入世紀(jì)初，平板電視產(chǎn)品開始大規(guī)模走進(jìn)消費者的視野。隨著等離子技術(shù)，特別是大尺寸液晶技術(shù)的成熟，從2004年開始，平板電視進(jìn)入全民普及階段。伴隨著新的技術(shù)和生產(chǎn)線的建立，無論是液晶電視還是等離子電視的價格都出現(xiàn)了空前的下降。以42英寸852*480分辨率普通等離子為例，04年底的價格基本維持在20000-25000元，而到今年8月底該類產(chǎn)品的平均價格已經(jīng)不足7000元。不到4年的時間，價格下降接近80％。

    持續(xù)的價格下滑，自然會促進(jìn)平板電視市場規(guī)模的擴(kuò)大。04年至今，國際平板市場規(guī)模年增長率均超過100％。預(yù)計今年全球液晶電視的總出貨量將達(dá)到7520萬臺，國內(nèi)市場容量的預(yù)測數(shù)字也超過750萬臺。而在04年則只有百萬臺左右。在今年的市場調(diào)查中，一線城市市場的平板預(yù)期采購率一進(jìn)接近85％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的CRT產(chǎn)品。而在三四級市場，平板電視也開始擺上銷售柜臺。

    但是平板市場的擴(kuò)大并沒有迅速的給國內(nèi)彩電企業(yè)帶來利潤。面對由傳統(tǒng)CRT彩電，到平板電視的巨大變革的沖擊，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛陷入發(fā)展模式的困境。

    我國彩電企業(yè)經(jīng)歷了從來件組裝CRT電視，建立CRT產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成全球最大電視基地和進(jìn)入平板時代等幾個過程。在以來件組裝為主的我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段，國內(nèi)企業(yè)普遍沒有產(chǎn)業(yè)鏈資源。每個部件都需要依靠國際采購，而整機(jī)的成本有主要集中在上游資源，大概占到60％左右。所以國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛面臨產(chǎn)品雷同、價格競爭過度和利潤微薄的困境。

    在這種局面下，國家以相關(guān)企業(yè)為龍頭，主要依靠國家出資的形勢建立起來完整的彩電工業(yè)鏈條。憑借本地生產(chǎn)。本地采集、快速物流和對產(chǎn)業(yè)的整體話語權(quán)，國內(nèi)彩電企業(yè)獲得了騰飛的機(jī)會。在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，國內(nèi)彩電企業(yè)甚至占據(jù)了全球市場接近80％的份額。中國也成為世界彩電的制造中心。

    但是好景不能長。面對CRT彩電逐漸失去優(yōu)勢的洋品牌開始推動新的顯示技術(shù)革命。隨著平板電視迅速成為國際市場銷售的主要類型產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)依靠龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模建立的全球市場優(yōu)勢開始失去。

    在平板產(chǎn)業(yè)時代，上游資源的重要性進(jìn)一步增加。包括等離子屏幕、液晶屏幕、驅(qū)動IC、背光源、數(shù)字處理芯片等在內(nèi)的組成部件，占到最終整機(jī)成的75-85％，甚至更高。而國內(nèi)企業(yè)在平板產(chǎn)業(yè)上的布局，起步較晚，不掌握上游產(chǎn)業(yè)，技術(shù)積累不充分，這些特點決定了國內(nèi)平板企業(yè)的產(chǎn)品更容易出現(xiàn)功能、設(shè)計等方面的雷同。 

    產(chǎn)品缺乏差異化，進(jìn)一步導(dǎo)致，國內(nèi)平板市場激烈的價格戰(zhàn)。04年至今，雖然激烈的價格下滑開拓了廣闊的產(chǎn)品市場，產(chǎn)品銷售數(shù)量成爆炸性的增長，但是利潤下滑也是驚人的。據(jù)統(tǒng)計表明，06年國內(nèi)彩電企業(yè)平板產(chǎn)品的毛利潤率僅在5％左右，遠(yuǎn)低于同期CRT產(chǎn)品20％以上毛利潤率的平均水平。今年上半年，洋品牌在國內(nèi)市場開始實行價格政策的戰(zhàn)略調(diào)整，面對價格下滑的洋品牌產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭力明顯不足，遭受了平板產(chǎn)品普及以來最嚴(yán)重的一次“滑鐵盧”。上半年的統(tǒng)計報告表明，國內(nèi)品牌的平板產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率已經(jīng)低于50％，而在06年同期則在70％左右。