長虹等離子戰(zhàn)略的路徑:一場“豪賭”的決策之解

撰文：《CEO決策》研究中心
　　來源：《CEO決策》

　　等離子項目的動工，意味著長虹已經(jīng)開弓沒有回頭箭。目前看來，等離子的市場前景并沒有趙勇當初想象的樂觀。長虹等離子戰(zhàn)略的成敗與否，將很大程度上決定于等離子陣營擁有核心地位的松下的技術(shù)開放速度。   
 

　　4月28日，長虹等離子生產(chǎn)線的破土動工，使得媒體將“豪賭”的帽子又蓋在了長虹頭上。業(yè)界的疑問是，長虹巨資投入“日趨邊緣化”的等離子，勝算幾何？而就在7月31日，夏普宣布將投建第10代液晶屏生產(chǎn)線，長虹等離子還有多少底氣呢？

　　《CEO決策》力圖追溯并解讀長虹三年以來的等離子戰(zhàn)略路徑。

趙勇履新，醞釀產(chǎn)業(yè)上游的復興

　　【決策事件】

　　2004年7月，長虹換帥，趙勇履新，確立了向上游進軍的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，此后長虹拉開了一場聲勢浩大的“復興”計劃。

　　2004年12月底，長虹向外界公布《平板戰(zhàn)略白皮書》，宣布全面進軍平板領(lǐng)域，爭取在兩年內(nèi)成為世界三大平板電視提供商之一。

　　【產(chǎn)業(yè)背景】

　　2004年之前，長虹剛剛經(jīng)歷37億元的巨虧，綿陽市經(jīng)濟增速也因此由僅次于成都滑落到四川省最末，倪潤峰(倪潤峰新聞)被迫下臺，新帥趙勇無疑肩負了綿陽市政府的厚望。當時，趙勇面對的是產(chǎn)業(yè)狀況是，CRT（顯像管）彩電產(chǎn)業(yè)不可逆轉(zhuǎn)將走向衰退，平板電視將取而代之。

　　【決策目的】

　　平板電視產(chǎn)業(yè)的上游核心部件——顯示屏——的生產(chǎn)技術(shù)，主要控制在日韓廠商手中，長虹向上游進軍意在打破日韓的產(chǎn)業(yè)鏈壟斷。

　　【決策解讀】

　　以長虹的國企背景及在綿陽的重要經(jīng)濟地位，注定政府在其中要扮演重要角色。在平板電視成為產(chǎn)業(yè)趨勢的情況下，國內(nèi)經(jīng)過幾十年建立的CRT產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢將失去作用。國內(nèi)整個行業(yè)將處于平板電視上游產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵配套的缺失狀態(tài)，而長虹恰好希望借此扭轉(zhuǎn)頹勢，重獲產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。