淺談彩電企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的品牌運(yùn)作問題

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：堅(jiān)持工業(yè)設(shè)計(jì)的一致和繼承性第2頁(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì)避免抄襲，堅(jiān)持獨(dú)創(chuàng)性第3頁(yè)：好的工業(yè)設(shè)計(jì)，必須擁有良好的生命環(huán)境第4頁(yè)：精彩工業(yè)設(shè)計(jì)名言　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

    在國(guó)內(nèi)彩電廠商的專利權(quán)庫(kù)中最多的就是外觀設(shè)計(jì)專利。然而，以產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)為主的工業(yè)設(shè)計(jì)又恰恰是國(guó)內(nèi)彩電廠商的弱項(xiàng)。和國(guó)際品牌相比，國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)缺乏的不僅僅是良好的產(chǎn)品外觀，更缺少工業(yè)設(shè)計(jì)和企業(yè)文化、品牌符號(hào)的融合，缺乏整體的形象運(yùn)作。

    將工業(yè)設(shè)計(jì)看成是一個(gè)動(dòng)態(tài)的生命過程，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有機(jī)體的核心組成部分之一，是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)的精髓所在。傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)是伴隨著工業(yè)革命爆發(fā)后，工業(yè)化大批量生產(chǎn)產(chǎn)品的粗制濫造，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ�活的�?yán)重影響而產(chǎn)生。工業(yè)設(shè)計(jì)作為改變當(dāng)時(shí)狀況的必然手段對(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，使之與使用的人之間取得最佳匹配。工業(yè)設(shè)計(jì)背看成是制造與藝術(shù)的統(tǒng)一。現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)一步擴(kuò)展了工業(yè)設(shè)計(jì)的基本理念，把工業(yè)設(shè)計(jì)與企業(yè)文化建設(shè)和品牌塑造相聯(lián)系，并且認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)能構(gòu)成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它把工業(yè)設(shè)計(jì)作為一個(gè)手段去傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的價(jià)值；它是產(chǎn)品價(jià)值的組成部分，構(gòu)成產(chǎn)品的附加價(jià)值；它是一個(gè)創(chuàng)造和運(yùn)作的過程，令消費(fèi)者在此中得到獨(dú)特的享受。

堅(jiān)持工業(yè)設(shè)計(jì)的一致和繼承性

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)不乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，例如05年海爾最主要的型號(hào)A9系列。雖然不是首創(chuàng)的電視柜和電視機(jī)整體設(shè)計(jì)（松下這么做過），但是液晶電視里面絕對(duì)是NO.1。而且在色彩和音響的整體搭配上要超越松下的水平。但是松下卻能夠把自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)不斷延續(xù)下來，形成一種固有的特點(diǎn)。海爾則在A9系列停步不前，不能進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)秀設(shè)計(jì)的精華，并繼承下去，形成品牌文化的認(rèn)同。

    國(guó)內(nèi)企業(yè)在優(yōu)秀作品的進(jìn)一步開拓上往往沒有連貫性，喜歡不斷地另起爐灶。雖然經(jīng)典作品不斷出現(xiàn)，但是卻不能夠被繼承和發(fā)展。隨著產(chǎn)品的不斷更新，好的工業(yè)設(shè)計(jì)也會(huì)在市場(chǎng)上消失。好的工業(yè)設(shè)計(jì)不能成為企業(yè)產(chǎn)品的文化符號(hào)。IBM筆記本的“黑磚”造型，鍵盤上的搖桿；佳能鏡頭的紅圈；蘋果的簡(jiǎn)潔流暢的線條……這些經(jīng)典的造型都已經(jīng)成為了品牌價(jià)值的代表。

    索尼公司在液晶電視的推陳出新上，外觀一致性幾乎和型號(hào)、性能能夠完全匹配。這種一至和堅(jiān)持正是外觀創(chuàng)意融合進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值的必備條件。消費(fèi)者的理解和接受需要時(shí)間和積累。文化符號(hào)和外觀符號(hào)的等價(jià)必須建立在消費(fèi)者理解的基礎(chǔ)之上。沒有堅(jiān)持和曇花一現(xiàn)的外觀設(shè)計(jì)，再是絕世佳筆，也不能融合進(jìn)品牌的核心解讀，形成消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)同。

    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，首先從第一眼看到的外觀開始：頻繁變化，沒有層次，結(jié)構(gòu)不清晰的外觀戰(zhàn)略會(huì)強(qiáng)行割斷消費(fèi)者的第一認(rèn)知權(quán)。結(jié)構(gòu)分明，層次突出，內(nèi)涵延續(xù)的外觀設(shè)計(jì)，則可以使消費(fèi)者的認(rèn)知得到延續(xù)和遷移，好的印象不斷加深、凝固，形成和品牌、企業(yè)對(duì)接的文化認(rèn)同。