淺談彩電企業(yè)工業(yè)設(shè)計的品牌運作問題

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好的工業(yè)設(shè)計，必須擁有良好的生命環(huán)境

    現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計不是獨立于產(chǎn)品生產(chǎn)的某個環(huán)節(jié)。它不僅是工程上能實現(xiàn)的外觀，更是消費者能享用的功能。好的工業(yè)設(shè)計，包括著它的生命周期的環(huán)境設(shè)計。

    工業(yè)設(shè)計的生命開始于產(chǎn)品定位和消費需求的分析，他經(jīng)過了生產(chǎn)制造、銷售、使用直到消費者的理解和欣賞才結(jié)束。這個周期中存在的不僅僅是產(chǎn)品的外觀，更有人們的交流。強調(diào)消費者對產(chǎn)品的理解，建立完整的產(chǎn)品展示鏈條，重點放在與消費者的溝通上是好的工業(yè)設(shè)計的必備的準(zhǔn)則。任何強調(diào)藝術(shù)性和差異化個性的產(chǎn)品，都是建立在設(shè)計師通過作品與消費者交流這個鏈條上的。藝術(shù)的美感和不同的個性體驗的主體不是設(shè)計成果本身，而是消費者的解讀。沒有解讀，不被理解的作品是不完整的，沒有生命的作品。

    建立強調(diào)消費適應(yīng)和消費理解的工業(yè)設(shè)計的良好生命環(huán)境是國內(nèi)彩電廠商的嚴(yán)重不足之處。國內(nèi)液晶電視企業(yè)的工業(yè)設(shè)計還停留在“創(chuàng)造外觀”的水平上。還沒有真正做到把工業(yè)設(shè)計作為核心競爭力來建設(shè)，還沒有認(rèn)識到工業(yè)設(shè)計對企業(yè)品牌和企業(yè)文化的重要性。生產(chǎn)者應(yīng)該是工業(yè)設(shè)計解讀的引導(dǎo)著。平板電視工業(yè)設(shè)計應(yīng)該從產(chǎn)品外觀，宣傳手段，展示布局進(jìn)行全方位的規(guī)劃，引導(dǎo)消費者理解自己的理念。

    消費者的理解是工業(yè)設(shè)計產(chǎn)生附加價值的基礎(chǔ)。任何藝術(shù)品沒有理解就沒有生命。工業(yè)設(shè)計的生命必須通過消費者的解讀完成。工業(yè)設(shè)計創(chuàng)造的價值，只有在消費者解讀的同時才能完成。

    加強工業(yè)設(shè)計的消費解讀是工業(yè)設(shè)計形成品牌和文化認(rèn)同的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。工業(yè)設(shè)計中簡潔和適應(yīng)性的保持是消費者理解的前提。任何過于復(fù)雜的設(shè)計首先不利于理解，其次也不利于美學(xué)映象。在設(shè)計的展示中加入引導(dǎo)理解的元素，無論是廣告還是銷售環(huán)節(jié)的合理引導(dǎo)都是必要的措施。長期風(fēng)格的繼承和創(chuàng)新是消費者加強設(shè)計理解的有效途徑。不一致或者習(xí)慣于完全的轉(zhuǎn)變，不能形成品牌與工業(yè)設(shè)計的統(tǒng)一價值。

    研究工業(yè)設(shè)計的重點不僅僅是如何創(chuàng)造優(yōu)秀的作品——這一點好多國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)做的很不錯，重要的是把工業(yè)設(shè)計上升成為企業(yè)的品牌魅力和企業(yè)文化，進(jìn)而構(gòu)建成企業(yè)核心競爭力的重要一環(huán)——國內(nèi)彩電企業(yè)欠缺的恰恰是這一點。