彩電行業(yè)難掩尷尬 國內(nèi)外市場(chǎng)不得志

海外市場(chǎng)遭遇重挫

    8月27日，隨著廈華電子公布中報(bào)，內(nèi)地家電企業(yè)中期業(yè)績成績單悉數(shù)亮相。其中除廈華巨虧外，TCL在連續(xù)兩年虧損之后迎來了首個(gè)贏利中報(bào)，康佳、長虹、海信也分別獲得4247億元、1.9億元和1.02億元的凈利潤，整體業(yè)績還算搶眼。

    不過，在此贏虧背景下，國產(chǎn)彩電的尷尬困局正日益凸顯，不容小覷。

    分析各家彩電企業(yè)中報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上大多數(shù)企業(yè)的出口都是下降的，而且是大幅度下降。查閱海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1-6月，我國內(nèi)地累計(jì)出口彩電2255萬臺(tái)，同比下降了48.7%。而在香港上市的創(chuàng)維最新報(bào)告的利潤大降四成，其中核心要素即是出口受阻。

    多位行業(yè)分析人士向記者表示，導(dǎo)致內(nèi)地彩電企業(yè)前幾年風(fēng)生水起的海外市場(chǎng)如此重挫，首要原因是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度太快。這兩年歐美市場(chǎng)向平板電視過渡的速度成幾何級(jí)數(shù)，CRT電視市場(chǎng)大幅縮水。而多年來中國彩電業(yè)經(jīng)過積累建立起來的優(yōu)勢(shì)則幾乎全在CRT領(lǐng)域，集中了全球七成以上CRT電視產(chǎn)能的“大象”轉(zhuǎn)身艱難，難免受到?jīng)_擊。有調(diào)查顯示，今年上半年中國彩電總產(chǎn)量為3835萬臺(tái)，產(chǎn)銷率達(dá)99.8%，盡管CRT電視的產(chǎn)量從77.1%下降至67.5%，但仍無法滿足國外發(fā)達(dá)市場(chǎng)的平板需求。

    “臺(tái)灣液晶顯示器廠商大規(guī)模OEM，也對(duì)內(nèi)地整機(jī)企業(yè)海外市場(chǎng)造成強(qiáng)力沖擊�！庇衅髽I(yè)負(fù)責(zé)人稱，越來越多的國際巨頭開始用臺(tái)灣企業(yè)代工生產(chǎn)。在8月16日索尼彩電新品發(fā)布會(huì)上，索尼全球電視業(yè)務(wù)本部高級(jí)部長吉川孝雄就明確表示，索尼將優(yōu)先發(fā)展大屏幕電視，小尺寸液晶電視方面將交給臺(tái)灣企業(yè)OEM。夏普24日在上海的新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上也透露，部分中小尺寸液晶體電視將由臺(tái)灣企業(yè)代工。隨著這股勢(shì)力的急速膨脹，直接打亂了內(nèi)地企業(yè)的正常做法，導(dǎo)致很多企業(yè)也紛紛采用OEM的方式來布局海外市場(chǎng)，自身產(chǎn)品大幅萎縮。

國內(nèi)市場(chǎng)頻受價(jià)格跳水突襲

    對(duì)于CRT時(shí)代已經(jīng)打遍市場(chǎng)無敵手的內(nèi)地彩電企業(yè)而言，海外市場(chǎng)遭受的沖擊并非目前唯一困局，即使在國內(nèi)市場(chǎng)，洋品牌的跳水突襲也呈加劇之勢(shì)。

    記者從家電賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國慶、元旦雙節(jié)臨近期間，洋品牌再度充當(dāng)起了降價(jià)“急先鋒”。一些主流合資品牌液晶電視的價(jià)格在不斷下降：東芝C3000C旗艦面臨上市，上代旗艦液晶系列猛降3200元，從之前18990元降到了15780元。此外，飛利浦37英寸液晶電視也出手降價(jià)，價(jià)格從12000元降到11000元。去年國慶，索尼成為第一個(gè)殺出來進(jìn)行市場(chǎng)攻擊的洋品牌，當(dāng)時(shí)對(duì)國產(chǎn)品牌造成“地震”式?jīng)_擊，在日前的新品推薦會(huì)上，吉川孝雄對(duì)本報(bào)記者直言，雖然不會(huì)一再糾纏于價(jià)格，但在中國市場(chǎng)將主動(dòng)順應(yīng)情況變化，在32英寸到57英寸的全線范圍內(nèi)保持價(jià)格競爭力。這顯然已對(duì)多年來索尼保持高端高價(jià)的“頑固”策略作了重大調(diào)整。

    海外市場(chǎng)遭遇重大挑戰(zhàn)，本土市場(chǎng)如何出新成為內(nèi)地主流彩電企業(yè)當(dāng)前考量的核心問題。8月26日，TCL在業(yè)內(nèi)展開最大規(guī)模的體驗(yàn)式營銷活動(dòng)告一段落，作為其全高清戰(zhàn)略的重要延展和有機(jī)組成部分，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總裁李璐表示，共有89萬人次通過網(wǎng)站和論壇參與了這次體驗(yàn)營銷活動(dòng)，結(jié)果顯示全高清和大屏幕已成為液晶電視的發(fā)展趨勢(shì)，近50%的用戶認(rèn)為理想中的液晶電視應(yīng)在42英寸以上。國產(chǎn)平板電視只有得到更多潛在消費(fèi)者的認(rèn)可才能跳出價(jià)格窠臼迎戰(zhàn)洋品牌。