液晶逆市漲價(jià)乃傳言 合資預(yù)謀搶份額

合資成降價(jià)主力

    近期以來(lái)，關(guān)于液晶面板漲價(jià)將使平板電視全面漲價(jià)，外資平板即將全面漲價(jià)等聲音，一直充斥著整個(gè)平板電視市場(chǎng)，一向以降價(jià)為主旋律的平板電視會(huì)否逆市漲價(jià)也讓業(yè)界有諸多猜想。但近日記者發(fā)現(xiàn)，液晶漲價(jià)在終端市場(chǎng)上尚未有反映，“降價(jià)”之舉倒已提前拉開了序幕。目前雖尚未進(jìn)入“金九銀十”，不少?gòu)S家已開始預(yù)謀降價(jià)，而降價(jià)的“主力”多為高端的合資品牌，也有部分國(guó)產(chǎn)品牌開始反擊，欲從大尺寸液晶突圍。提前近2個(gè)月打響價(jià)格戰(zhàn)，足見今年平板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

　　“這次液晶電視的集體調(diào)價(jià)涉及范圍很廣，例如東芝、夏普、索尼、飛利浦等大部分合資品牌都加入了價(jià)格戰(zhàn)團(tuán)，降價(jià)將從這個(gè)月底開始�！眹�(guó)美電器廣州分公司總經(jīng)理高集群透露。

　　同時(shí)記者也從相關(guān)渠道了解到，此番液晶電視降價(jià)的主力仍是合資品牌，幅度將會(huì)在10%到20%左右，而型號(hào)則囊括了液晶電視32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等幾乎全線產(chǎn)品。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在37寸以下的小尺寸液晶已經(jīng)沒有什么利潤(rùn)空間了，要降也降不了多少，降價(jià)的主力恐怕還是在40寸以上的大尺寸液晶電視。

　　廣州蘇寧黑電事業(yè)部部長(zhǎng)丁立鵬也表示，現(xiàn)在不管是合資還是國(guó)產(chǎn)品牌都已經(jīng)針對(duì)“十一”黃金周開始做部署，早在7月底就已經(jīng)接到廠家通知，要做降價(jià)的準(zhǔn)備，只是尚沒有把降價(jià)做的很明顯，而是通過(guò)別的方式例如贈(zèng)品更豐厚，或者價(jià)格靈活度提高來(lái)體現(xiàn)價(jià)格的降低趨勢(shì)。

推陳出新為降價(jià)主因

　　高集群表示，合資品牌近日都在紛紛推出新品液晶電視，那么老款的庫(kù)存肯定也要消化掉的，應(yīng)該屬于正常的“新陳代謝”，這是導(dǎo)致價(jià)格下降的主要原因。

　　據(jù)了解，液晶面板成本占整機(jī)成本70%、80%左右，雖然面板價(jià)格的變動(dòng)直接影響整機(jī)價(jià)格。但是，由于彩電廠家之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，面臨的壓力大，對(duì)面板等成本上的漲價(jià)，彩電廠家會(huì)通過(guò)其他途徑消化，而不會(huì)簡(jiǎn)單的提高終端產(chǎn)品的價(jià)格。因此，自2004年至今，液晶電視價(jià)格開始不斷下跌，2004年32英寸液晶價(jià)錢可以買現(xiàn)在42英寸液晶電視。

　　此外，有分析人士表示，近期剛上市的32英寸等離子也給液晶市場(chǎng)帶來(lái)了一定壓力，但是目前影響尚不明顯。

　　記者了解到，32英寸等離子的產(chǎn)能還有限，因此市場(chǎng)上只有海信、海爾、長(zhǎng)虹少數(shù)幾個(gè)品牌推出了產(chǎn)品，而且海爾和長(zhǎng)虹貨源尚不充足，需要預(yù)定購(gòu)買。但市場(chǎng)上各品牌32英寸等離子的價(jià)格多在5000元以內(nèi)，較32英寸液晶6000元左右的價(jià)格有不小優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，其上市時(shí)間不長(zhǎng)，市場(chǎng)反映不會(huì)那么快，與此次液晶降價(jià)關(guān)系并不大。

大尺寸將是國(guó)產(chǎn)突圍口

　　目前，合資品牌的降價(jià)之舉剛剛有了前奏，國(guó)產(chǎn)品牌也已經(jīng)應(yīng)聲而起，欲“先發(fā)制人”。記者從相關(guān)渠道了解到，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維旗下所生產(chǎn)的52英寸全高清液晶電視，從8月15日起在全國(guó)的零售價(jià)格全部降至19999元，此前，創(chuàng)維在全國(guó)各地52英寸液晶零售價(jià)在23999元至29999元之間，最大降幅達(dá)到1萬(wàn)元�！疤崆俺缘羲麄兊氖袌�(chǎng)，全力阻擊合資品牌搶占市場(chǎng)份額�！眲�(chuàng)維廣州分公司經(jīng)理董強(qiáng)如是說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，賣場(chǎng)下一輪的價(jià)格戰(zhàn)將主要集中在42英寸以上的液晶電視，因?yàn)樵诖蟪叽绠a(chǎn)品中，屏的供應(yīng)相對(duì)充足，況且也有部分廠家采用價(jià)格相對(duì)便宜的臺(tái)灣屏，因此具有較大的降價(jià)空間。

　　今年五一期間，外資品牌集中降價(jià)，已經(jīng)搶得不少市場(chǎng)份額，在一些一線城市，外資品牌的市場(chǎng)份額甚至超過(guò)本土品牌，本土品牌由于效益的原因，雖然不敢大舉反擊，全面降價(jià)，但是為了保住市場(chǎng)份額，在價(jià)格本就明顯低于外資品牌的情況下，還是采取了局部降價(jià)的方式進(jìn)行銷售。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，合資品牌在小屏液晶上將價(jià)位拉得很低，借此來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)占有率。大尺寸方面，合資又占有品牌號(hào)召力等優(yōu)勢(shì)，就借大尺寸的高價(jià)位來(lái)賺消費(fèi)者的錢。對(duì)此，國(guó)產(chǎn)品牌可以大尺寸液晶來(lái)做為突破口，以實(shí)惠的價(jià)格贏得消費(fèi)者。

黃金周或還有降價(jià)高潮

　　每年的10月到12月都是平板電視銷售的高峰期，而8月和9月，雖然市場(chǎng)冷淡，但是也是十一黃金周的預(yù)熱期。業(yè)內(nèi)人士表示，一般來(lái)說(shuō)，為了迎接“十一”黃金周，液晶電視會(huì)從9月中下旬開始降價(jià)，此次降價(jià)提前2個(gè)月，而且多數(shù)合資品牌集體加入，足以說(shuō)明液晶電視競(jìng)爭(zhēng)激烈。預(yù)計(jì)到了“十一”，就將是赤裸裸的降低商品價(jià)格了，肯定會(huì)有一個(gè)降價(jià)的高潮出現(xiàn)。

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次合資品牌降價(jià)還是以中高端型號(hào)為主，目前還屬于價(jià)格制定的敏感期，誰(shuí)也不想先邁出第一步，到9月中上旬，液晶電視價(jià)格全面走勢(shì)才會(huì)進(jìn)一步明朗。但可以肯定的是，此次降價(jià)將比今年“五一”更加猛烈。