市場問題永遠(yuǎn)是一個項(xiàng)目必須首先破解的難題。在國內(nèi)市場，等離子“市”風(fēng)日下的困境中，投身等離子產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的長虹的勇氣來源于何處？國際權(quán)威機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)測，2007年全球等離子的供貨額將達(dá)到86億美元，相比2006年的77億美元同期增長11.8％。2008年隨著50英寸以上面板的增產(chǎn)等，供貨額將進(jìn)一步增加，同比增長18.5％、達(dá)到102億美元。但是，隨著競爭日趨激烈以及價格持續(xù)下滑，PDP供貨額到08年將達(dá)到頂峰，然后開始減少，2011年將減至87億美元。而屆時單位價格也將降低到目前的一半以下，產(chǎn)能則會增加一倍以上。
同時，長虹等離子生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)也要到2008年，因此，長虹等離子生產(chǎn)線投產(chǎn)幾乎是正巧趕上價格下滑和產(chǎn)能爆發(fā)兩個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的交叉部位。這樣即便長虹等離子能夠順利投產(chǎn)，初期也會面臨虧損的境地。
長虹等離子市場前景更取決其競爭對手:液晶的發(fā)展趨勢。目前，從國際市場的表現(xiàn)來看，等離子市場業(yè)績突出的地區(qū)，比如歐洲，支持等離子市場的最重要因素是等離子相對低廉的單位成本。但是液晶技術(shù)近幾年的進(jìn)步速度和新生產(chǎn)線的投資投入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子產(chǎn)品。目前在42英寸高清和全高清市場上，等離子的價格優(yōu)勢正在消失，而進(jìn)一步大型化正巧是液晶的技術(shù)方向。在這個方向上，液晶似乎并沒有遇到巨大的障礙。相反的，倒是等離子在小尺寸方向上進(jìn)展不利。雖然國內(nèi)市場在LG的力推下已經(jīng)出現(xiàn)32英寸等離子，但是分辨率水平卻停留在“不入流”的852*480上。八月松下推出了首款37英寸全高清液晶電視，及此，松下37英寸及其以上產(chǎn)品線全部實(shí)現(xiàn)全高清。作為等離子陣營第一把交椅的松下也不能在37英寸等離子上實(shí)現(xiàn)全高清，進(jìn)而轉(zhuǎn)身邀請液晶的幫忙，不禁令人深思。面對液晶的步步緊逼，等離子幾乎沒有什么好的辦法，只能邊退邊守：等離子最想唱的歌恐怕就是“敢問路在何方”。也許，長虹想的是另辟蹊徑，躲開大眾市場，而專攻行業(yè)市場。在CRT背投產(chǎn)品的戰(zhàn)略上，長虹已經(jīng)演繹過“華山第二條路”的傳奇：牢牢占據(jù)教育和展示行業(yè)的市場老大位置。而目前，CRT背投技術(shù)已經(jīng)被套淘汰，無論是新興的液晶背投和正投影技術(shù)、LCOS背投和正投影技術(shù)、DLP背投和正投影技術(shù)還是液晶平板和等離子平板技術(shù)都是CRT背投的繼承者、競爭者和替代者。長虹為其盤踞的教育和展示行業(yè)的市場尋找替代產(chǎn)品已經(jīng)是燃眉之急。也許，等離子再這一領(lǐng)域會大有作為。至少，在長虹保持住自己在教育和展示行業(yè)的市場龍頭位置的條件下，長虹等離子一期200萬余片的產(chǎn)能就不愁市場了。但是問題不是沒有，面對多種技術(shù)的競爭，誰能保證，等離子是勝利者。哪怕長虹自身都已經(jīng)投入了DLP背投和正投影技術(shù)產(chǎn)品的陣營。長虹DLP背投和正投影技術(shù)產(chǎn)品要想打開市場，第一步最好的布局也是長虹囊中傳統(tǒng)的教育和展示行業(yè)的市場。
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