小屏或成新增長點 等離子下半年有望回升

    2007年上半年，等離子電視繼續(xù)低迷，而且低迷有進(jìn)一步加深的態(tài)勢。信息產(chǎn)業(yè)部、中怡康和賽諾的統(tǒng)計數(shù)據(jù)都表明，等離子電視整體銷量同比下滑超過三成，而等離子電視的銷量占所有彩電銷量的比例也跌破2%，創(chuàng)下三年內(nèi)的最低點。

　　今年上半年，品牌過于集中的問題并沒有得到解決。松下、日立、長虹、海信、三星和LG這六家企業(yè)在全國各個片區(qū)的市場零售量占有率高達(dá)90%以上，基本壟斷了這塊市場。

　　雖然等離子電視的整體銷量都在下降，但主流尺寸等離子電視的價格在上半年比較穩(wěn)定，42英寸等離子電視的價格維持在1萬元左右。但另一大主要尺寸50英寸等離子電視的價格降幅卻達(dá)到了萬元。

　　此外，雖然去年年底松下、日立都相繼推出了滿足中國數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子電視，但在今年上半年，高清等離子電視的市場表現(xiàn)并不是特別理想。當(dāng)然在今年上半年，等離子陣營給我們最突出的印象是朝32英寸小屏發(fā)展，這種直入液晶電視腹地的做法同樣在行業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會的預(yù)測認(rèn)為，隨著后續(xù)更多的42英寸高清產(chǎn)品上市以及預(yù)期對50英寸價格的大幅下調(diào)，還有外資品牌即將發(fā)布全系列1080p規(guī)格產(chǎn)品，等離子電視仍有希望在下半年回歸到增長態(tài)勢。

銷量：整體同比下滑三成

　　從2007年開始，等離子陣營就像是步入了漫長的冬眠期。在液晶電視凌厲的市場攻勢下，等離子廠商變得一蹶不振，其市場表現(xiàn)也降至這幾年的最低點。

　　信息產(chǎn)業(yè)部第一季度統(tǒng)計結(jié)果告訴我們，2007年第一季度，等離子電視銷量僅為11萬臺，與去年同期的16.1萬臺相比下降31.7%，下滑態(tài)勢嚴(yán)重。而與第一季度液晶電視296.9萬臺的零售量相比，僅是其零售量的3%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司共同發(fā)布的2007年第一季度統(tǒng)計結(jié)果也顯示，等離子電視在大屏幕液晶電視的競爭壓力下，市場進(jìn)入調(diào)整期，第一季度銷量為13.5萬臺，同比下降14%，占所有彩電的銷量比例為1.4%。

　　第一季度的銷量整體下滑三成的消息被爆料后，等離子廠商在市場方面并沒有做出相應(yīng)的改善，而繼續(xù)按部就班地進(jìn)行生產(chǎn)零售，對外宣傳、造勢的聲音也越來越弱，甚至等離子陣營的兩大元老廠商三星和LG相繼減少了42英寸等離子電視的生產(chǎn)線，松下和日立這兩個領(lǐng)頭羊也變得低調(diào)異常。

　　統(tǒng)計上半年，關(guān)于等離子電視的且能夠在終端市場形成造勢的新聞并不多，除了海信、長虹推出32英寸等離子電視、松下展示1080p全高清42英寸等離子電視以及長虹投資幾十億元涉足等離子面板外，今年上半年有利于等離子陣營發(fā)展的亮點并不多。

　　廠商的低調(diào)、競爭的加劇，都導(dǎo)致了等離子電視的表現(xiàn)在4～5月份進(jìn)一步低迷。

　　中怡康時代(CMM)市場研究有限公司對全國300個城市2800家門店零售監(jiān)測同時顯示，2007年1-5月份，等離子電視的銷量僅為12.16萬臺，較去同年同期減少31.39%，所占全部彩電的零售比例僅為2.02%，半年的表現(xiàn)降至這三年的最低點。推總數(shù)據(jù)僅為31萬臺，同比也下降12個百分點。

　　雖然在五一市場的帶動下，5月份等離子電視的零售情況稍有好轉(zhuǎn)，但我們細(xì)細(xì)來分析一下5月份的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)情況也不容樂觀。

　　據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，5月等離子銷量為3.3萬臺，雖然環(huán)比增長125.96%，但與去年同期相比則減少了21.82%，占所有彩電的零售比例也僅為2.60%，仍舊處于被邊緣化的危險境地。

品牌：松下日立兩家稱霸

　　談到品牌過于集中問題，賽諾2006年1-10月份的數(shù)據(jù)顯示，松下等離子電視的市場銷量占有率達(dá)到26.67%，日立的市場份額達(dá)到19.00%，而三星、LG、長虹的市場份額分別達(dá)到6.12%、8.78%和8.51%，這五家國內(nèi)外等離子廠商的市場銷量占有率總和達(dá)到了69.08%。

　　而從今年1-5月份的數(shù)據(jù)來看，這種過于集中的問題不僅沒有得到緩解，反而呈現(xiàn)出一種繼續(xù)上升的跡象。我們繼續(xù)拿松下、日立、三星、LG和長虹的市場份額來對比，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，松下的市場銷量是40.78%，日立的零售量比例為23.62%，而三星、LG和長虹的零售量比例分別為2.35%、6.31%和10.09%，這五家的零售量占比高達(dá)83.15%，比全年69.08%的零售量占比提高近15個百分點。

　　此外如果再加上海信7.32個百分點的話，這六家的零售量占比將達(dá)到驚人的90.47%，品牌過于集中的問題顯而易見。

　　這種品牌高度集中的現(xiàn)象在5月并沒有表現(xiàn)出緩解的跡象，反而集中度更加集中。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計顯示，5月份日立等離子電視的零售量為1.3萬臺，零售量占比為39.56%；松下零售量為0.98萬臺，零售量占比為29.76%；長虹零售量為0.34萬臺，零售量占比為10.23%；海信零售量為0.25萬臺，零售量占比為7.48%；LG零售量為0.16萬臺，零售量占比為4.81%；三星零售量為0.072萬臺，零售量占比為2.18%，這六家的零售量占比竟然高達(dá)94.02%。

　　顯然，等離子陣營品牌集中度越來越高，一方面可能是這幾家等離子廠商的市場競爭力越來越強(qiáng)，在市場的話語權(quán)也越來越重，另一方面的可能性則是參與等離子市場競爭的企業(yè)越來越少，等離子電視市場變成為屈指可數(shù)的幾家廠商的“自娛自樂”。

　　結(jié)合今年1-5月份液晶電視來看，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的零售量達(dá)到384萬臺，等離子電視的銷量僅為31萬臺，這無疑說明更多的廠商選擇去做液晶，而第二種可能性大大增加。

　　等離子陣營僅剩幾家廠商“自娛自樂”，對整個電視行業(yè)發(fā)展來說并不是一個好消息。如果平板時代只有液晶一種產(chǎn)品，必造成一家獨大，廠商話語權(quán)越來越大，不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

價格：42英寸維持在萬元左右

　　相對市場零售量和市場份額下滑來講，今年1-5月等離子電視的價格則顯得有些平穩(wěn)。

　　中怡康時代(CMM)市場研究有限公司對全國300個城市2800家門店零售監(jiān)測顯示，今年1-5月，42英寸等離子電視的平均價格為10462元，50英寸等離子電視的平均價格為21263元。

　　其中42英寸等離子電視的零售量占比為82.63%，零售額占比為67.77%，依然是等離子陣營的主流尺寸，因此萬元左右應(yīng)該是等離子電視的主流價格，結(jié)合去年1-10月份的數(shù)據(jù)來看，今年主流價格基本維持穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)大幅波動的跡象。

　　細(xì)化來看，去年5月份，42英寸等離子電視的均價為13305元；6月均價為13207元；7月為12990元；8月為12699元；9月為12221元；10月為11801元；11月為11285元；12月為11015元；今年1月均價為10849元；2月為10549元；3月為10588元；4月為10164元；5月為9966元，這樣的降價速度基本符合行業(yè)發(fā)展的降價規(guī)則。

　　50英寸也是重要尺寸之一，從價格來說卻發(fā)生了大幅的波動，自去年5月開始到今年5月，50英寸等離子電視的均價從32355元狂降至目前的18184元。平均售價的大幅降低無疑是受等離子陣營向50英寸大屏市場發(fā)展的影響。

　　不過雖然主流等離子電視的價格維持在1萬元左右，但不同品牌之間的價格依舊存在很大的差異。今年1-5月份，日立等離子電視的均價為14929元，品牌價格指數(shù)是117；松下等離子電視的均價為12320元，品牌價格指數(shù)是97；LG等離子電視的均價為12244元，品牌價格指數(shù)是96；三星等離子電視的均價為18273元，品牌價格指數(shù)高達(dá)143。

　　相對國外品牌而言，國內(nèi)品牌的均價和品牌價格指數(shù)都要稍遜于它們。長虹等離子電視的均價為8792元，品牌價格指數(shù)僅為69；清華同方等離子電視的均價為6778元，品牌價格指數(shù)為53；創(chuàng)維等離子電視的均價為8264元，品牌價格指數(shù)為65。不過海信卻是國內(nèi)企業(yè)的特例，海信等離子電視的均價為12324元，品牌價格指數(shù)為97，與國外品牌旗鼓相當(dāng)。

區(qū)域：華東華南品牌高度集中

　　雖然縱觀全國市場，等離子電視零售量排位順序是松下、日立、長虹、海信，不過在區(qū)域市場上，這些排名則有很大的不同。

　　在華北片區(qū)，日立以35.29%的零售量份額和39.29%的零售額份額笑傲群雄，松下以26.49%的零售量占比和25.68%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是海信、長虹和LG，零售量占比分別是9.15%、8.14%和5.02%，零售額占比分別為9.63%、5.62%和5.37%。

　　在華東片區(qū)，松下以40.58%的零售量份額和38.78%的零售額份額占據(jù)榜首，日立以27.42%的零售量占比和31.46%的零售額占比位列第二，位列三到五位的分別是海信、三星和LG，零售量占比分別是7.36%、4.01%和6.00%，零售額占比分別為7.12%、6.11%和5.58%。

　　在華南片區(qū)，松下以40.88%的零售量份額和39.13%的零售額份額位列第一，日立以33.88%的零售量占比和38.89%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是LG、海信和長虹，零售量占比分別是9.17%、3.84%和4.16%，零售額占比分別為8.40%、3.54%和2.82%。

　　在西北片區(qū)，日立以34.09%的零售量份額和40.13%的零售額份額奪得頭名，松下以31.35%的零售量占比和29.55%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是海信、長虹和LG，零售量占比分別是10.32%、9.37%和3.30%，零售額占比分別為8.88%、6.51%和4.51%。

　　在西南片區(qū)，日立以24.91%的零售量份額和31.74%的零售額份額名列第一，松下以32.89%的零售量占比和31.72%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是長虹、LG和海信，零售量占比分別是17.78%、7.21%和6.40%，零售額占比分別為12.90%、6.92%和6.27%。顯然，從這個數(shù)據(jù)分析，日立雖然市場占有率低于松下近10個百分點，而零售額卻高于松下，這塊市場應(yīng)該是日立占據(jù)絕對優(yōu)勢的市場。

　　在中南片區(qū)，松下以29.66%的零售量份額和30.23%的零售額份額奪得頭名，日立以20.04%的零售量占比和24.90%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是長虹、海信和LG，零售量占比分別是15.36%、10.80%和9.02%，零售額占比分別為11.64%、10.83%和8.90%。

　　在東北片區(qū)，松下以39.97%的零售量份額和39.49%的零售額份額摘得第一，日立以24.65%的零售量占比和28.85%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是LG、三星和長虹，零售量占比分別是9.00%、4.02%和8.37%，零售額占比分別為8.92%、5.68%和5.54%。

　　綜合來看，日立等離子電視的利潤表現(xiàn)要強(qiáng)于松下，此外華東和華南品牌集中度的情況相當(dāng)嚴(yán)重，松下和日立的市場零售量份額占到70%以上，而其他品牌則表現(xiàn)各有不同。

技術(shù)：高清尚未成為主力軍

　　去年，信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，松下、日立兩家廠商憋足了勁，終于在10月份左右分別推了滿足高清標(biāo)準(zhǔn)要求的42英寸等離子電視。

　　今年上半年，雖然等離子上游面板已經(jīng)流露出向50英寸及以上更大尺寸市場轉(zhuǎn)移的跡象，但這種效應(yīng)在終端整機(jī)方面還沒有完全顯現(xiàn)出來，今年42英寸市場依舊是等離子陣營的主戰(zhàn)場。而從今年上半年市場表現(xiàn)看，多家廠商都宣布42英寸高清等離子電視是他們角逐市場的利器。

　　這點從今年1月舉辦的2007美國國際消費電子展(CES)、3月德國舉辦的CeBit和5月下旬在北京舉行的科博會上透露的信息就可以看出：松下、日立等幾家等離子企業(yè)在展示了清晰度達(dá)到720線的42英寸高清等離子電視的同時，更是推出了同尺寸分辨力為1920×1080、達(dá)到1080線的全高清等離子電視。

　　此外不久前，也傳出了等離子為求自保，松下、日立、三星、LG、長虹等5家等離子巨頭已經(jīng)成立等離子產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，而此次成立等離子產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最顯眼的一點是面板廠商表示將進(jìn)一步開放等離子面板資源。與此同時，也有消息說，松下將向長虹提供分辨力為1366×768的42英寸高清等離子電視的面板，此舉旨在共同拓展等離子電視市場。

　　不過雖然等離子廠商興師動眾，但這種影響并沒有在短期內(nèi)傳達(dá)到終端。記者上半年多次逛市的經(jīng)歷告訴記者，目前各大賣場在售的42英寸等離子電視大部分依舊是標(biāo)清產(chǎn)品，而滿足我國數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)要求的等離子電視并不多見，顯然，高清產(chǎn)品在今年上半年并沒有成為主流。

　　究其原因，一方面是因為高清等離子電視的價格要比標(biāo)清等離子貴好幾千元，另一方面等離子廠商并沒有尋找到合適的宣傳和造勢的時機(jī)。

　　這樣在42英寸市場，等離子廠商從主動變成了被動，這主要是由于與液晶電視的價差在縮小。不過雖然等離子廠商陷于被動，但42英寸市場是經(jīng)營多年且較為成熟的市場，所以今年42英寸市場依舊是等離子廠商發(fā)展的重點。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前42英寸等離子電視的銷量占所有等離子電視銷量的80%以上。而且高清等離子電視的推出在下半年必將是新的看點。

產(chǎn)品：小屏或成新的增長點

　　上半年等離子陣營最大的亮點莫過于海信、長虹等廠商紛紛推出了32英寸等離子電視。

　　我們知道，長期以來，等離子電視和液晶電視的分界線是42英寸，42英寸以上是等離子電視的天下，而42英寸以下是液晶電視的天下。

　　不過從去年開始至今，液晶陣營率先在大尺寸領(lǐng)域發(fā)力，直逼等離子領(lǐng)地。在這種背景下，LG率先研發(fā)出32英寸等離子面板，并推向終端市場。這種直入液晶電視腹地的做法在業(yè)界掀起了軒然大波，其市場表現(xiàn)也值得大家期待。

　　由于海信、長虹推出32英寸等離子電視的時間都是在6月份，所以其市場表現(xiàn)在短期內(nèi)并沒有顯現(xiàn)出來，相信在今年下半年將有所體現(xiàn)。

　　但是32英寸等離子電視并不全是有利的方面，作為等離子陣營的其他元老企業(yè)如松下、日立以及三星，都沒有表示出跟風(fēng)的意愿。松下、日立和三星這三家元老企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示了他們的擔(dān)心：從技術(shù)上說，推32英寸等離子電視是完全可行的，但從價格上說，這很難把握，所以他們明確表示短期內(nèi)并不會在這塊市場做出相應(yīng)的舉措。

　　盡管如此，這些依舊沒有擋住另外廠商投資該領(lǐng)域市場的興趣，據(jù)了解，LG、海爾也將在下半年推出該尺寸等離子電視。

　　而對于未來市場的規(guī)模，更有專家樂觀地預(yù)測，等離子電視2006年銷量約為60萬臺，今年在32英寸等離子電視的帶動下，有望突破100萬臺。

趨勢：加強(qiáng)上下游合作才能雙贏

　　除此之外，今年上半年等離子陣營也在加大針對液晶電視產(chǎn)品的競爭力，完善產(chǎn)品線。具體表現(xiàn)如下：一是尺寸向下拓展至32英寸，爭搶液晶電視中小尺寸份額。二是在等離子主流尺寸42英寸上面，加大攻勢。繼去年下半年推出42英寸高清產(chǎn)品之后，今年國慶節(jié)前后，將在中國市場推出該尺寸的全高清產(chǎn)品。三是在等離子更具成本優(yōu)勢的超大尺寸領(lǐng)域，松下和日立展開103英寸屏和85英寸屏的合作。

　　今年上半年，等離子龍頭企業(yè)普遍感到單憑一己之力已不能改變整個產(chǎn)業(yè)低迷的現(xiàn)狀，于是等離子陣營抱團(tuán)更為緊密，以抗擊液晶的凌厲攻勢。雖然等離子陣營的做法是不得已而為之，但如此大規(guī)模的合作勢必對液晶陣營產(chǎn)生沖擊。抱團(tuán)后，技術(shù)優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)品全線覆蓋，大大增加了等離子同液晶競爭的砝碼。不過等離子陣營要真正形成合力，必須開誠布公，每個環(huán)節(jié)必須落地，不然抱團(tuán)也不過是嘩眾取寵而已。

　　眾所周知，以前等離子日漸勢微的根本性原因是產(chǎn)業(yè)鏈封閉。今年5月，等離子企業(yè)歷經(jīng)市場低迷后，終于以抱團(tuán)的方式告知外界：等離子陣營已從相互間的競爭轉(zhuǎn)為競合，共同抵抗液晶強(qiáng)有力的攻擊。

　　此次抱團(tuán)和以往大為不同，松下和日立、松下和長虹的深層次合作已經(jīng)涉及更深層次的領(lǐng)域，這有望進(jìn)一步打開原先相對封閉的產(chǎn)業(yè)鏈，扭轉(zhuǎn)頹勢。這也是今年上半年比較搶眼的地方。

　　綜合來看，如果高清等離子電視有所發(fā)展，同時32英寸等離子電視如果能博得市場認(rèn)可的話，今年下半年等離子電視的市場還是值得我們期待的。