開放產(chǎn)業(yè)鏈 等離子電視陣營緊密“抱團”

    編輯點評：在經(jīng)歷了市場的低迷之后，等離子陣營顯得比以往更為高調和活躍。等離子企業(yè)之間也開始了比以往更為緊密和實質性的合作。這種緊密和深層次的合作主要表現(xiàn)為：等離子陣營正在逐漸開放傳統(tǒng)封閉的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　除此之外，等離子陣營也在加大針對液晶電視產(chǎn)品的競爭力，完善產(chǎn)品線。具體表現(xiàn)如下：一是尺寸向下拓展至32英寸，爭搶液晶電視中小尺寸份額。二是在等離子主流尺寸42英寸上面，加大攻勢。繼去年下半年推出42英寸高清產(chǎn)品之后，今年國慶節(jié)前后，將在中國市場推出該尺寸的全高清產(chǎn)品。三是在等離子更具成本優(yōu)勢的超大尺寸領域，松下和日立展開103英寸屏和85英寸屏的合作。

　　等離子龍頭企業(yè)普遍感到單憑一己之力已不能改變整個產(chǎn)業(yè)低迷的現(xiàn)狀，于是等離子陣營抱團更為緊密，以抗擊液晶的凌厲攻勢。雖然等離子陣營的做法是不得已而為之，但如此大規(guī)模的合作勢必對液晶陣營產(chǎn)生沖擊。抱團后，技術優(yōu)勢互補，產(chǎn)品全線覆蓋，大大增加了等離子同液晶競爭的砝碼。不過筆者在這里提個醒，等離子陣營要真正形成合力，必須開誠布公，每個環(huán)節(jié)必須落地，不然抱團也不過是嘩眾取寵而已。

　　眾所周知，等離子日漸式微的根本性原因是產(chǎn)業(yè)鏈封閉。5月，等離子企業(yè)歷經(jīng)市場低迷后，終于以抱團的方式告知外界：等離子陣營已從相互間的競爭轉為競合，共同抵抗液晶強有力的攻擊。此次抱團和以往大為不同，松下和日立、松下和長虹的深層次合作已經(jīng)涉及更深層次的領域，這有望進一步打開原先相對封閉的產(chǎn)業(yè)鏈，扭轉頹勢。

松下向長虹供高清屏

　　自等離子陣營去年突破高清瓶頸、今年涉足小屏后，等離子在技術上已經(jīng)和液晶勢均力敵。不過今年前4個月的市場表現(xiàn)證明，以上技術的實現(xiàn)更像是企業(yè)自身研發(fā)實力的展示，并沒有得到其他等離子同行的支持。

　　今年第一季度我國等離子電視銷量僅為11萬臺，同比下跌31.7%，低迷態(tài)勢持續(xù)，并有進一步惡化的趨勢。

　　經(jīng)過4月份調整無效后，等離子龍頭企業(yè)感到單憑一己之力不能改變低迷的現(xiàn)狀。在5月下旬，松下、日立、三星、LG、長虹等5家等離子巨頭做出實質性舉措，宣布將建立產(chǎn)業(yè)集群，以抵抗液晶陣營的凌厲攻勢。

　　此后坊間關于等離子陣營的內部消息不斷，而松下將向長虹提供42英寸等離子高清技術支持的消息則最為引人關注。

　　“我們在技術上和松下一直保持合作，但沒有聽說高清方面的合作。”長虹企劃部部長何克思在接受《中國電子報》記者采訪時給予準確答復：“長虹和松下的進一步合作從加大購買面板數(shù)量開始�！�

　　據(jù)坊間傳聞，目前松下42英寸高清等離子屏已經(jīng)運往長虹綿陽工廠。據(jù)記者了解，即便此消息失實，松下方面也確定了以后松下上海等離子電視工廠將面向長虹開放，允許長虹技術人員進行參觀，并積極地和長虹開展等離子電視領域的技術交流。

　　某專家告訴記者，在市場規(guī)模尚未發(fā)展起來，擁有技術優(yōu)勢的企業(yè)應該進行市場普及，而不是搞技術壟斷。此次松下主動表示將和長虹加強技術交流，這在以前是不多見的。

產(chǎn)品線開始雙向延伸

　　除技術合作外，完善各自的產(chǎn)品線也是近日等離子陣營走向競合的重要內容之一。

　　同樣在5月下旬，日立和松下宣布達成一項合作協(xié)議，兩家公司今后將相互供應等離子面板。根據(jù)協(xié)議，從2007財政年度開始，松下將向日立供應103英寸等離子面板，而日立將從下一財政年度開始向松下供應85英寸等離子面板。

　　其實，松下和日立早在2005年2月已經(jīng)達成等離子電視合作協(xié)議，涉及研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和知識產(chǎn)權，當時的主要目的是打破韓國企業(yè)在這塊市場的壟斷。事隔兩年，這兩家公司再度牽手，這既是技術互補共同抵抗液晶陣營，也是絕境下的互相扶持。

　　賽諾市場研究公司常務副總經(jīng)理葉平在接受《中國電子報》記者采訪時表示，如果平板時代只有液晶一種產(chǎn)品，必造成一家獨大，廠商話語權越來越大，不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日立、松下相互提供對方?jīng)]有的等離子屏，既避免了重復投資形成的資源浪費，同時也讓強者在這塊市場擁有絕對的話語權。

　　其他等離子企業(yè)如LG，在醞釀從32英寸到102英寸全線產(chǎn)品布局。雖然相對液晶電視而言，等離子電視的產(chǎn)品線還不算長，但42英寸以上的市場，等離子電視遠比其他顯示技術的產(chǎn)品線更長，更全。

　　一位不愿意透露姓名的專家告訴記者，等離子電視產(chǎn)品線豐富后，肯定會引起一些國內整機廠商的興趣。特別是在夏普等外資品牌走大屏液晶低成本化路線后，液晶電視單位利潤逐漸走低，同時鑒于海信、廈華等同為等離子專業(yè)委員會成員的身份考慮，他們選擇等離子的可能性將大大增加。

　　據(jù)DisplaySearch 5月20日統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以42英寸面板為例，每塊高清42英寸等離子面板的價格是431美元，而42英寸液晶面板的價格卻高達590美元，單就面板價格這塊就相差160美元之多。

　　“液晶面板的價格已趨于穩(wěn)定，37英寸以下面板還有一定程度上浮，40英寸以上面板將維持不變，而42英寸等離子面板的價格在7月-9月預計還有20美元-30美元的下跌空間，等離子相對于液晶的價格優(yōu)勢有望進一步擴大�！辟愔Z市場研究公司市場研究總監(jiān)盛哲對等離子未來充滿信心。

等離子陣營內部仍需聯(lián)動

　　今年以來，雖然液晶在終端市場掀起一波又一波的攻勢，但媒體對等離子的關注卻在升溫。

　　4月1日，有關專家就“等離子、液晶誰更傷眼”一事展開討論后，公布等離子更有利于保護眼睛，此事得到了媒體的廣泛關注。賽諾葉平形象地向記者描述：從這段時間媒體關注的情況來看，等離子陣營已經(jīng)“上天”，現(xiàn)在考慮如何在市場“落地”。

　　葉平說：“長虹、海信、三星、LG等四家廠商是兩種電視都做的企業(yè)，但無論在賣場的哪家展區(qū)，他們都是將液晶電視擺放在顯眼的位置。希望這些廠商能夠將等離子也擺放在顯眼的地方，至少和液晶電視擺放在同等的位置。”

　　葉平點出了賣場方面等離子陣營應該改善的地方，而另一個更層次的原因是一個企業(yè)的行為并沒有在短時間內形成連鎖反應，這點與液晶相比，差距甚遠。

　　如在高清方面，自日立、松下相繼推出滿足高清標準的40英寸高清等離子電視以后的長達半年時間里，另2家等離子元老三星和LG依舊在觀望，并沒有實質性的舉措；同樣在5月下旬，LG宣布8月將推32英寸等離子電視后，也遲遲得不到松下、日立等企業(yè)的響應。

　　由此可見，以前在等離子陣營內部，新型技術出來后，只有一兩家企業(yè)“自娛自樂”是再正常不過的事情了，這點應該引起等離子陣營的警覺。