康佳發(fā)新品電視 重要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表感言

康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理  林洪藩 先生

    2006年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，康佳平板和CRT產(chǎn)品的銷量再次取得了新的突破。其中，康佳CRT電視的總體銷量占據(jù)市場(chǎng)總額的16.1%，蟬聯(lián)第一，特別是去年十一月份以來(lái)，康佳在逐行、16:9寬屏和超薄CRT電視等重要細(xì)分市場(chǎng)占有率，均排名第一。

    去年以來(lái)，產(chǎn)業(yè)各界都非常關(guān)注CRT市場(chǎng)的發(fā)展。我們認(rèn)為，CRT在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍將擁有廣闊的市場(chǎng)前景。2006年，國(guó)內(nèi)CRT電視的銷量超過(guò)三千萬(wàn)臺(tái)，2007年也將保持2800萬(wàn)臺(tái)以上的市場(chǎng)規(guī)模，仍占據(jù)著彩電市場(chǎng)超過(guò)70％的份額。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，至2010年，全球CRT彩電市場(chǎng)的總出貨量仍將達(dá)到4億臺(tái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求規(guī)模將超過(guò)1億臺(tái)。

    從消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前我國(guó)人均消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，還處在較低水平；特別是，中國(guó)幅員遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差別顯著。CRT電視具有技術(shù)成熟、性價(jià)比高等相對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣大普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)更為理性的消費(fèi)選擇。在二、三級(jí)市場(chǎng)，特別是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，CRT電視的市場(chǎng)空間仍然十分廣闊。

    同時(shí)，在目前主流消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)下，CRT產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐正在逐步加快，最新的產(chǎn)品技術(shù)和設(shè)計(jì)理念正不斷的被引入到產(chǎn)業(yè)中來(lái)。超薄、寬屏、數(shù)字等新一代CRT產(chǎn)品給市場(chǎng)帶來(lái)了全新的活力，大大拓展產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展空間�？梢哉f(shuō)，CRT產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海已經(jīng)浮現(xiàn)。

    2006年底，康佳在全球率先推出的X-slim第二代短管CRT新品，機(jī)身厚度與平板電視已經(jīng)相差無(wú)幾，并擁有更為時(shí)尚的設(shè)計(jì)和人性化的功能。產(chǎn)品一上市，就受到了市場(chǎng)的廣泛青睞，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。超薄電視從05年底正式推向市場(chǎng)，06年出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭；06年下半年開始，康佳超薄CRT電視每月銷售都翻番增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)的巨大潛力正在爆發(fā)。

    08年北京奧運(yùn)給各行各業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，而彩電無(wú)疑將是其中受益最大的產(chǎn)業(yè)之一。各級(jí)市場(chǎng)對(duì)性價(jià)比更高的短管、寬屏等新一代CRT電視的需求量將大幅攀升，這更為新興市場(chǎng)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

    基于以上對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)特別是以超薄為核心的新興市場(chǎng)趨勢(shì)的研判，在康佳多媒體總體i-More戰(zhàn)略部署中，將CRT業(yè)務(wù)的核心定位在slim超薄上，并推出“康佳i-Slim”高端CRT子品牌。此舉表明康佳發(fā)展超薄電視的信心和決心，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)彩管、芯片等上游資源以致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將有著積極的意義。

    接下來(lái)，我將與大家共同探討今年CRT市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并分享康佳i-Slim規(guī)劃的具體思路。

    首先，我們認(rèn)為今年超薄CRT將保持更為迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，CRT總體市場(chǎng)穩(wěn)中有降，而超薄產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度超過(guò)100％，市場(chǎng)容量超過(guò)450萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，隨著規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的價(jià)格下降，特別是隨著農(nóng)民收入的提高和城市化進(jìn)程的加快，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為主銷市場(chǎng)，寬屏和超薄等CRT新品將快速向多級(jí)市場(chǎng)滲透。

    其次，上游資源進(jìn)一步向超薄市場(chǎng)傾斜，彩管呈現(xiàn)純平化、超薄化、寬屏化趨勢(shì)；主IC技術(shù)也集中在提升超薄技術(shù)方向上，從而帶來(lái)超薄技術(shù)的進(jìn)一步成熟和產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下降，進(jìn)而刺激需求的迅速增長(zhǎng)。
同時(shí)，我們認(rèn)為數(shù)字電視市場(chǎng)將在今明兩年內(nèi)呈現(xiàn)規(guī)�；�增長(zhǎng)，這將為寬屏數(shù)字電視一體機(jī)等CRT新品帶來(lái)了蓬勃的發(fā)展機(jī)會(huì)。

    最后，我們注意到，近年來(lái)，彩電市場(chǎng)的宣傳資源幾乎全部集中在平板電視上。隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)逐漸趨于理性，CRT的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)得到消費(fèi)者的重新認(rèn)識(shí)和肯定。同時(shí)，隨著超薄市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)有的宣傳推廣需要更寬的覆蓋；以子品牌為載體，集中有限資源，對(duì)此前零星、分散的概念進(jìn)行整合、包裝、推廣，加快超薄產(chǎn)品普及步伐，成為市場(chǎng)發(fā)展的必然要求。

    今天，我們推出全新的“康佳i-slim”子品牌，以新一代CRT電視產(chǎn)品為載體，以“時(shí)尚科技，超薄先鋒”為內(nèi)涵，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌、營(yíng)銷、渠道等各方面同時(shí)發(fā)力，形成系統(tǒng)化品牌運(yùn)作體系，打造CRT領(lǐng)域高端品牌，引領(lǐng)新興市場(chǎng)發(fā)展。

    下一步，我們將充分借助新一代產(chǎn)品帶來(lái)的市場(chǎng)延展性，以統(tǒng)一的品牌運(yùn)作提升產(chǎn)品的感性訴求，增強(qiáng)與消費(fèi)群體的互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品理念的有效傳達(dá)。在“i-slim”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，在豐富現(xiàn)有slim系列產(chǎn)品，并做好價(jià)格檔次定位的基礎(chǔ)上，規(guī)劃并導(dǎo)入最薄的X-slim系列、最強(qiáng)的King-slim系列、最酷的Q-slim系列及超前的Top-slim系列；從追求個(gè)性時(shí)尚，多元功能組合的客廳、臥室市場(chǎng)，到高端的多媒體數(shù)字家庭娛樂中心，都將有所動(dòng)作，以超強(qiáng)的產(chǎn)品陣容和個(gè)性的品牌內(nèi)涵，滿足不同層次的消費(fèi)者需求。

    為了進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品功能創(chuàng)新能力，保持核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，康佳已與上游芯片廠商Genesis、Trident、Mstar等展開深度合作，不斷推出高附加值、高性價(jià)比的系列新品，為廣大消費(fèi)帶來(lái)更多驚喜。同時(shí)，發(fā)揮我們“采銷一體化”的組織優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)與彩管廠商技術(shù)交流與合作，對(duì)新一代CRT實(shí)現(xiàn)技術(shù)同步開發(fā)，新品率先上市，確保市場(chǎng)領(lǐng)先一步。

    我們認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“i的時(shí)代”，而“slim”更成為時(shí)尚標(biāo)志和技術(shù)領(lǐng)先的象征。從今天開始，我們將全面啟動(dòng)“i-slim”品牌戰(zhàn)略，在未來(lái)的兩年內(nèi)，迅速建立中高端CRT電視市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在保證利潤(rùn)與市場(chǎng)份額同步增長(zhǎng)的同時(shí)，以“時(shí)尚、科技、個(gè)性”的品牌內(nèi)涵，差異化的營(yíng)銷策略，開啟一個(gè) “i-slim”的全新時(shí)代，率先駛向CRT產(chǎn)業(yè)更加廣闊的新藍(lán)海。