面對熱浪要冷靜 家用投影市場之我見

家用市場近期很熱

    在經(jīng)過2006年家用投影市場的火熱推動，可以說現(xiàn)在乃至未來家用投影機將給我們帶來持續(xù)的火暴態(tài)勢。讓“投影機走進普通家庭”的口號進入到2007年已經(jīng)更是進一步得到升華。我們看見越來越多的消費者傾向于用投影機提升生活品質(zhì)，享受極具現(xiàn)場感和真實感的大片、體育比賽，玩游戲等，加之目前家用投影機產(chǎn)品的價格開始為大眾所接受，因此可以斷定，隨著各廠商的投影機新品不斷推出，以及家用投影機價格的不斷調(diào)整。在一定程度上確實給整個家用市場的火熱做了很結(jié)實的一層鋪墊。

    另外隨著近年來投影技術(shù)的發(fā)展以及對投影市場細分程度的加強，我們看見許多許多投影機廠商都在不遺余力的奉獻多款定位于家庭應(yīng)用的投影機產(chǎn)品。從2006年下半年開始我們的投影廠商都非常有針對性的家用投影機。首當其沖，就是在價格上率先革命性變化，針對家用娛樂市場推出多款超低價娛樂型的投影機產(chǎn)品。如聯(lián)想5999元的TD306、明基4999元的MP510、到今年春天的優(yōu)派推出的4999元的PJ503D，這幾款投影機可以說都不是專業(yè)家庭影院投影機，在產(chǎn)品的性能特點上，確實沒有出眾之處。但是它們的出現(xiàn)卻給整個國內(nèi)投影市場帶來一個全新的局面。那就是以上的投影廠商更清晰對投影市場的細分，他們發(fā)覺除了傳統(tǒng)的教育、商務(wù)以及專業(yè)影院投影機外，更應(yīng)該研發(fā)出一塊嶄新的適合廣大普通老百姓的投影產(chǎn)品。而我們普通的老百姓需要什么樣的投影產(chǎn)品呢？這是個一方面可以看作很有深度和廣度的問題，因為多年來投影機廠商都在苦苦思索的問題。但其實廣大老百姓就是需要價格實惠、品質(zhì)過硬、操作簡單的產(chǎn)品。

     除了上面我們說到一些簡單實用的娛樂產(chǎn)品外，另外在專業(yè)家用投影機產(chǎn)品上，從去年到現(xiàn)在上市的產(chǎn)品都也在價格做了很大傾斜，我們看到許多主流720P家用投影機都在萬元左右，480P家用投影機更是在下降到8000元以下，甚至連1080P超高清家用投影機也是在價格上給我們帶來極大的驚喜，特別是3LCD的1080P投影機更是普遍在4萬以下。

     價格上出現(xiàn)巨大的波動，給整個家用市場帶來革命性的沖擊�，F(xiàn)極大的刺激廣大消費者的對投影機購買欲望，因此去年到現(xiàn)在上市的許多家用娛樂投影機成為時下投影市場的明星產(chǎn)品，也在一定程度上點燃家用投影市場熾熱。

投影機不再是冰冷的專業(yè)顯示工具

    在曾經(jīng)很長的一段時間內(nèi)，由于投影機價格昂貴以及廠商宣傳點的狹隘，以至于以前很長的時間被看作了只是一種會議與培訓(xùn)用的專業(yè)顯示產(chǎn)品。近年來隨著投影技術(shù)的發(fā)展以及投影廠商針對市場的應(yīng)用區(qū)域不同推出了應(yīng)用在不同領(lǐng)域的投影機。特別從去年開始，一些投影機投影機廠商開辟了家用娛樂市場，并提出了讓投影機能夠為大眾群體帶來更多娛樂新體驗的市場理念。于是我們接連看到各種娛樂性能強大的投影機產(chǎn)品紛紛浮出水面，如新型高清無線投影機、LED光源長壽命口袋投影機、各種外觀奇特的游戲投影機、集成iPod基座的投影機等新型娛樂投影機產(chǎn)品給整個投影市場都帶來了新潮的局面。

立體投影在展示

    面對形色個樣的投影機的躍入我們的眼簾，那么我們的普通老百姓是否能夠知道這些花樣百出的投影機能夠給我們的生活帶來那些體驗?zāi)兀窟@是否也成了許多朋友們的疑惑，那么我們就和大家一起來描述一下，投影機能夠為你帶來那些愉悅的生活方式！買臺投影機，到底怎么玩法，筆者總結(jié)了一下娛樂投影機的各種不同玩法：

   1、玩大屏幕視頻游戲：現(xiàn)在的游戲設(shè)計得更加形象和有創(chuàng)意，也有適合不同年齡人的游戲。而現(xiàn)在，你甚至可以利用投影機在100寸以上大屏幕上體驗身臨其境的游戲感覺。尤其是PS3（內(nèi)置藍光DVD）和XBOX360(外置HD DVD)等高清游戲機的出現(xiàn)，更需要高清大屏幕才能真正過癮

   2、打造自己的個性化家庭影院系統(tǒng)：投影機的小巧、便攜、超大畫面是目前40寸左右的平板電視無法比擬的，擁有自己的投影家庭影院，您可以隨時隨地看大片，在家享受電影院的感覺。

   3、與家人一起看美好精彩的照片：只要擁有一臺投影機，就可以將電腦、筆記本或者數(shù)碼相機中的照片以大屏幕投射出來。當您開玩一個生日Party或者外出旅游時拍下美好照片時候，您可以通過投影機與家人和朋友共享美好回憶。

    4、高清觀看足球等體育賽事：每年世界杯或重大體育賽事，酒吧您都會擠滿人，因為大家喜歡酒吧里的大屏幕，看起來更過癮，如果您家里有投影機，就可足不出戶體驗激情的足球賽事了。利用投投影機，可得到超大畫面，看到?jīng)]一個精彩細節(jié)，這是平板電視不法比擬的。

    5、家庭孩子教育：現(xiàn)在提倡素質(zhì)教育，能夠讓孩子在娛樂中接受教育是最好的方式，現(xiàn)在也有很多好的動畫教育光盤，如果通過投影機來演示這些精彩的動畫或者游戲教育光盤，孩子的興趣一定會極大提高。

    6、營造節(jié)日氣氛：您可以通過電腦設(shè)計出各種富有創(chuàng)意的圖片和場景，通過投影機投影出來，增加節(jié)日氣氛。如可以投射出變換顏色的落葉景色、可以在圣誕節(jié)時營造畫面，甚至也可以在南方景色上營造出雪花飛舞的景色來增加氛圍。

    7、網(wǎng)上沖浪：我們花費了大量的時間用于上網(wǎng)。為什么不把上網(wǎng)的時間用于家庭娛樂？將投影機投射在一個大屏幕上，你就可以坐在自己舒服的家中和家人、朋友一起享受閱讀和學(xué)習(xí)了。

    8、讓旅途不再寂寞：通過口袋式投影機您可以讓您漫長的火車旅途不再單調(diào)寂寞。

    9、構(gòu)造虛幻世界、每天都有好心情：可以通過投影機構(gòu)造出各種虛幻世界，來隨時調(diào)節(jié)您的心情。如雨天總是使人情緒低落時，可以降將佛羅里達的陽光帶到身邊，也可以選擇在夏威夷觀光瀏覽,或在阿拉斯加欣賞野生動物。

    10、接上蘋果iPod：iPod投影機讓您無需通過計算機，只需將iPod產(chǎn)品直接接入機身上特制的iPod插槽中，即可輕松實現(xiàn)iPod影像直接投影，寬廣視野盡情享受。優(yōu)派已經(jīng)推出全球首款iPod投影機，滿足那些時尚一族需要。
 
    11、溫馨激情家庭舞會：放上浪漫的音樂和高清畫面，您可以和妻子或者女友體驗溫馨的家庭舞會，可以心貼心地盡情地跳，不用在乎別人，因為這是您兩人的世界；或者放上激情的音樂舞曲，周末召集朋友來放松心情舉辦一場別開生面的音樂聚會。
 
    12、各種創(chuàng)意活動：您可以在繁星點點的晚上，在室外舉行Party，投影機為您添色彩。您可以躺在床上與妻子不宜于讓孩子看的情人節(jié)目。
 

    13、現(xiàn)在手機投影機開始浮出水面，不久可以隨時隨地用手機看大屏幕投影了。

    除了以上我們常見的投影機能夠給我們帶來生活體驗外，投影機還有其他很多的新潮娛樂體驗。只要您想玩，只要您敢玩，投影機都可以滿足您的欲望，當然更多娛樂功能還是要靠各廠家不斷挖掘創(chuàng)新和引導(dǎo)消費者。

家用投影機真正成熟還需要引導(dǎo)消費者意識

家用投影機真正成熟 還需要廠商引導(dǎo)消費者

     面對近期家用投影市場芝麻開花節(jié)節(jié)上升的發(fā)展趨勢，那是否就能說明家用投影市場真的全面爆發(fā)了，家用投影真正實現(xiàn)普及時刻就要到來了呢？這個問題，在家用投影市場現(xiàn)如今呈現(xiàn)出一派高漲的局面當中，值得投影機和業(yè)界人士去商榷。筆者的觀點是我們在看到家用市場經(jīng)過06年的鋪墊到今年的火熱這是個很讓人欣喜的局面，可是我們在看到欣喜的同時，一定不要盲目樂觀的認為家用投影市場真的來到了，還需要大家趁熱打鐵，繼續(xù)努力。

     筆者為什么這樣觀點呢？因為家用投影機真正的發(fā)展瓶徑并不僅僅是產(chǎn)品的本身，而恰恰是廣大消費者對家用投影機的認識程度，有一句簡單的話說，目前國內(nèi)家用投影機沒有得到有利普及，就是許多廣大家庭對家用投影機消費意識形態(tài)的問題。從近年來，廠商確實在產(chǎn)品的本身上不斷給我們帶來變化，無論產(chǎn)品的本身研發(fā)設(shè)計上，還是在產(chǎn)品成本的控制上，都進一步得到了加強。但是為什么在家用市場還是顯得不溫不火呢？歸根結(jié)底就是廣大消費者認為投影機是一個專業(yè)的顯示工具，并沒有真正領(lǐng)略到投影機的真正魅力，同時消費者認為投影機可能是件很難擺弄的東西，而不敢碰它，其實顯示的投影機做得都非常“傻瓜”了。

     因此要做到家用投影機普及，首先就需要引導(dǎo)廣大消費者對家用投影機消費意識的問題。為什么每個家庭都有一臺或多臺電視呢？要知道電視也是一臺娛樂產(chǎn)品。為什么電視能夠在千家萬戶生根呢？這就是我們所說到的廣大普通百姓的消費意識的形態(tài)問題。因此，如果要讓投影機走進家庭就必須要需要投影廠商來不斷培養(yǎng)消費者的消費意識，要告訴我們廣大消費者投影機也是一種娛樂顯示設(shè)備，而且還能夠給您帶來更震撼的畫面，給生活帶來更多精彩。

    因此希望投影機廠商和業(yè)界人士一起努力引導(dǎo)消費者意識到投影機走進家庭是一種新的價值和生活方式，更是給大眾個人消費市場帶來一種全新的生活新體驗。當然對于廣大百姓的消費意識形態(tài)的問題，并不是一朝一夕的問題需要時間的積累，更需要廠商和業(yè)界人士共同的努力。

家用投影機和電視應(yīng)該共存

    上面說到消費意識問題，消費意識可能來說一個比較系統(tǒng)和空泛的問題。那接下來我們來和大家來說說一個比較現(xiàn)實的問題。那就是如何解決好投影機和電視同存的現(xiàn)象？現(xiàn)階段有些人盲目的認為投影機將取代電視地位，這是個很不合理的定論。因為到目前為止，電視仍然是大多數(shù)最熟悉的娛樂工具，成熟的技術(shù)和相對便宜的價格讓它成為家庭娛樂的首選。廣大百姓對電視溺愛，這是生活習(xí)慣思維的一種延續(xù)，家里有臺電視，這已經(jīng)成為生活當中的一部分。所以說要打破中國老百姓的傳統(tǒng)的生活思維方式，將是非常的困難。

    值得肯定的是我們投影機廠商也意識到投影機和電視也將在很長的一段時間是和平共處的。

    奧圖碼亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利表示道，現(xiàn)階段家用投影機跟平板電視是沒有必然沖突的，因為大部分購買投影機的朋友，其實在家里有電視。而現(xiàn)在的平板電視因為受到尺寸面積的因素，很難做到很大。當然也有做到很大的，而那也只是一個概念性的產(chǎn)品，價格非常的昂貴。因此，可以說家用投影機的定位就是70寸以上，而達到這個面積以上投影機的價格就能讓你很輕松的享受到。

    優(yōu)派產(chǎn)品部許力行說，家用投影機按照目前燈泡的技術(shù)水平，可以說用投影機看電視是不可取的。因此平板電視目前還是無法被投影機取代，當然投影機的的大畫面臨場感是電視不可比擬的。

    明基官方人士也向筆者表示。BenQ從來都沒有說過投影會取代電視，他們之間是滿足不同需求的應(yīng)用而已。在享受大畫面方面，投影具有絕對的優(yōu)勢。

     我們要讓投影機走進家庭必須要提倡投影機和電視共存的法則，應(yīng)該要讓消費者認識到投影機和電視相比，各有各自的優(yōu)勢。它們同時在家里能發(fā)揮各自優(yōu)勢，取長補短，為廣大老百姓帶來更多愉悅方式。投影機同電視相比從根本上講，電視仍然是一種“微縮式”的視覺再現(xiàn)。即使是70寸的屏幕，以目前的觀看模式，也還是難以以“原大”甚至“超大”的方式再現(xiàn)真實的影像，震撼體驗就更談不上了。更何況電視要達到70寸或70寸以上，那必須付出高昂的金錢。投影機只要有一定的投影距離，用戶就可以獲得150～200英寸的巨幅影像，適合更多人分享，而且屏幕大小還可隨意調(diào)整，這是電視機所無法企及的。而且隨著投影機價格的下降以及人們對家庭娛樂多元化需求的增多。

    而電視跟投影機相比，除了老百姓傳統(tǒng)的生活習(xí)慣，對電視一種傳統(tǒng)的情節(jié)外。它與投影機相比，它的壽命比較長。我們都知道因為投影機燈泡的壽命都在3000小時左右。另外，電視對不受家庭的外在因素的束縛，而投影機則需要受家庭空間和光線環(huán)境等因素的影響。

    因此筆者認識投影機和電視是能夠可以很好的共存的，事實上我們看到許多用投影機組建家庭影院的家庭同時也有一臺自己中意的電視，當你需要看大片時，拉下屏幕。就能夠給你震撼如電影院般的效果。當你需要看電視節(jié)目時，你就可以把屏幕收縮，精彩的電視節(jié)目就能呈現(xiàn)。因此投影機和電視是完全可以共存的。

    當然，如果投影機燈泡耗材的價格能夠全方位大副降下來，投影機取代電視也是完全可能的。

燈泡是家用投影市場普及一個攔路石

      在談到家用投影機，大家最為關(guān)心也最為擔(dān)心的一個問題燈泡壽命問題。因為對于投影機來說，投影燈泡是最貴的消耗品。投影機產(chǎn)品技術(shù)還不甚成熟，使用成本高。投影是要更換燈泡的，大家都知道一般投影機的燈泡可以使用3000小時，現(xiàn)如今一個燈泡的價格大約在2000元左右。因此普通家庭對投影燈泡使用壽命問題是非常的敏感，雖說以每天平均使用3小時計算，足夠使用3年，以每個燈泡2000元計算，消費者平均每天花1.8元左右就可以在家中悠然自得、自由自在地欣賞大片，比起趕時間去電影院排隊花費數(shù)十元甚至上百元看一場電影要經(jīng)濟劃算。但是對于一個普通消費者來說，看一場電影就意味著要消耗燈泡壽命，總是覺得有后顧之憂。因此，真正做到家用投影市場的成熟，就必須要在投影燈泡壽命上去下功夫。

     當然投影廠商也在投影燈泡猛下功夫，希望能在燈泡的壽命上能夠帶來亮點。BenQ發(fā)揮產(chǎn)能優(yōu)勢，借助自身的經(jīng)濟規(guī)模，策略聯(lián)盟Ushio公司在近期以999元價格推出MP510燈泡。而MP510就是一款家用娛樂投影機，999元的燈泡匹配，有效的控制了用戶使用MP510的成本問題。明基官方認識透露，MP510的燈泡只有160W，BenQ發(fā)揮了系統(tǒng)廠商的整合優(yōu)勢——光機引擎效率領(lǐng)域的研究成果。BenQ以較低的瓦數(shù)燈泡就能實現(xiàn)1500流明亮度，而普通家用投影機的瓦數(shù)一般都要200W，才能實現(xiàn)1100~1500流明的亮度。

    現(xiàn)在明基提供999元燈泡與MP510匹配從而達到使用壽命3000小時，相比市面上大多數(shù)2000元左右燈泡，明基在燈泡上給人帶來驚喜了。讓用戶不再擔(dān)心耗材成本的問題！

    另外據(jù)了解，為了能夠有效解決投影機光源的問題，愛普生與美國Novalux公司正在共同開發(fā)激光光源，期待在不遠的將來可以生產(chǎn)出高質(zhì)量、高性能、低成本的產(chǎn)品，從而替代目前廣泛使用的超高壓汞燈。這一技術(shù)的成功應(yīng)用，會為投影機市場開拓出更加廣闊的前景。
    
    筆者認為，未來投影技術(shù)的發(fā)展，將是各廠商在燈泡成本的較量。誰率先在燈泡壽命上做出新文章，誰有可能是贏得先機。希望在07年更多投影廠商能帶給我們驚喜。

總結(jié)

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     時尚引導(dǎo)消費。或者只能用這樣的一句話來概括投影機娛樂市場的發(fā)展脈絡(luò)也是有一定的道理。隨著投影機在家用娛樂市場得到更廣泛的應(yīng)用，業(yè)界人士對此也非常關(guān)注。有人指出，隨著投影機應(yīng)用性能更加趨于娛樂化，以及投影機從設(shè)計到功能都在與娛樂元素逐漸融合，由此可以預(yù)見，投影機產(chǎn)品已經(jīng)擺脫從前比較呆板的商務(wù)形象，以一種更加時尚更加大眾化的形象影響著消費者的選擇。

　　同時，消費者對產(chǎn)品的需求也刺激著投影機生產(chǎn)廠商推陳出新的速度。據(jù)記者觀察，從目前的市場情況來看，除國內(nèi)的聯(lián)想、明基、優(yōu)派等廠商在全力打造娛樂投影機的陣營之外，相信在07年將會有更多的投影廠商也將積極試水家用娛樂投影機領(lǐng)域。而巨大的市場發(fā)展空間和良好的市場前景，則讓更多的廠商對家用娛樂投影市場充滿希望。按業(yè)內(nèi)人士的說法，2007年，為了爭奪更大的市場份額，各個廠商都將會在家用娛樂市場大展拳腳。

愛普生EMP-TW1000家用投影 低價1080P將極大促進高清投影機的普及

   2007年一開始，家用投影市場就給我們帶來不斷的驚喜，作為置身于投影領(lǐng)域的我們，為看到家用投影市場的發(fā)展而雀躍�？墒俏覀儽仨氃诳吹桨l(fā)展的同時，必須要保持一顆清醒的頭腦，不要盲目的樂觀過分預(yù)估了市場的發(fā)展態(tài)勢。一定需要理性和有前瞻性去科學(xué)系統(tǒng)分析家用投影市場的發(fā)展趨勢，這樣才能更好的推動家用投影市場的進步。

    當然，對與家用投影市場的未來，我們是充滿信心。相信隨著投影廠商的不斷努力以及在業(yè)界認識的引導(dǎo)下，廣大消費者一定能夠會對家用投影機有個更廣泛的認知。希望家用投影機能夠更廣泛的走進每個普通百姓的家庭，為您的生活帶來別樣的娛樂體驗！