試圖開始絕地反擊 等離子液晶誰會笑到最后？

    摘要：在經(jīng)歷了2006年的慘淡局面后，等離子在中國市場試圖開始絕地反擊。誰會笑到最后呢？

　　2007年初，索尼和飛利浦兩大消費(fèi)電子巨頭的傳聞使等離子市場再次引起關(guān)注。

　　年初由國外媒體傳出消息，索尼正考慮重返等離子電視市場，并正在與富士通日立等離子顯示器公司(FHP)就相關(guān)事宜進(jìn)行談判。據(jù)說索尼高層已就相關(guān)問題與FHP進(jìn)行了討論，不過由于公司內(nèi)部未能達(dá)成一致，因此還沒有就此做出最終的決定。雖然索尼公司總部立即否認(rèn)了這條消息，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有正式確定的消息不能對外宣布符合上市公司一貫作法，但并不代表這件事情完全沒有可能性。

　　而等離子電視的鼻祖飛利浦公司2007年初宣布未來重點(diǎn)將放在液晶市場的消息同樣帶來不小的震動。自十幾年前飛利浦推出全球第一臺等離子電視后，2006年其等離子電視的銷售收入已經(jīng)位居全球第4，僅次于松下、LG電子和三星電子，市場占有率為10%。

　　索尼與飛利浦此次的重新站位讓液晶與等離子之爭再次甚囂塵上。

  　屏資源之痛

　　在2006年8月正式宣布退出等離子市場后，索尼就堅定的站到了液晶電視陣營，與全球最主要的等離子生產(chǎn)商松下成為了一對市場“冤家”，并在廣告宣傳中不遺余力地各自為液晶和等離子技術(shù)鼓掌叫好。2006年12月，松下在美國各大報紙上最新刊登的一套廣告便惹惱了索尼公司。在廣告中，松下的廣告題目為“在你購買大屏幕平板電視機(jī)前需要知道的6個真相”，從對比度、色彩逼真、沒有拖尾、可視角度好、經(jīng)久耐用6個方面宣傳等離子技術(shù)優(yōu)于液晶。

　　但是，在液晶陣營中堅持了不到半年后，索尼卻再次傳出了將重返等離子的消息。

　　其實(shí)扼住索尼進(jìn)入等離子領(lǐng)域喉嚨的，依然是等離子面板這一瓶頸。在平板電視領(lǐng)域，索尼、東芝起步較晚，尤其是索尼，從CRT時代的領(lǐng)導(dǎo)者地位，淪為平板電視的技術(shù)附庸者，顯然讓索尼非常不適應(yīng)。在等離子領(lǐng)域，索尼完全喪失了話語權(quán)，而在競爭更加自由的液晶領(lǐng)域，索尼還有一定優(yōu)勢。

　　而如傳言所說索尼若借與FHP的合作，實(shí)現(xiàn)等離子屏的供給，雙方又都有利可圖，也許索尼重返等離子市場的可能性將大大增加—畢竟在大屏幕平板電視市場等離子更有優(yōu)勢，而這塊市場也是利潤可觀的高端市場，很難想象索尼會真的愿意丟棄。

　　實(shí)際上，飛利浦退出等離子市場的理由幾乎與索尼相同。雖然飛利浦否認(rèn)了此消息并表示“在可預(yù)見的未來，飛利浦將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)銷售平板電視，包括飛利浦等離子電視機(jī)和液晶電視，”不過，飛利浦在聲明中又同時表示，液晶電視將成為未來眾所公認(rèn)的平板電視的主導(dǎo)，這將不可避免地影響到飛利浦在市場上的產(chǎn)品策略。而根據(jù)最新公布的計劃，飛利浦將在2007年完成900萬臺液晶電視機(jī)的銷售目標(biāo)，但總公司沒有制訂2007年等離子電視機(jī)的銷售目標(biāo)。飛利浦在LG飛利浦LCD公司擁有32.9%的股份，后者已經(jīng)成為液晶電視機(jī)面板廠商界的領(lǐng)袖。與此不同的是，飛利浦并沒有任何等離子生產(chǎn)廠可以為其自有品牌等離子電視機(jī)提供產(chǎn)品來源。

　　在液晶電視的產(chǎn)業(yè)鏈上游，屏資源有中國大陸、中國臺灣、韓國、日本等眾多廠商參與競爭，因此價格穩(wěn)定、資源充足、降價迅速。但在等離子領(lǐng)域，只有松下、先鋒、LG、三星、日立擁有等離子面板生產(chǎn)線，但這四家廠商又無一例外的既做面板又做整機(jī)，只有在保證了自己品牌生產(chǎn)的前提下，才提供面板給同行。例如三星超過50%的面板是供給自用，而松下的比例則高達(dá)70%至80%。等離子產(chǎn)業(yè)鏈上游被少數(shù)寡頭企業(yè)壟斷，缺乏一個自由、開放的競爭環(huán)境，正是等離子難以迅速擴(kuò)展市場的癥結(jié)所在。

　　中國市場的敗績

　　2007年3月23日上午9點(diǎn)，西三環(huán)花園橋邊的國美店內(nèi)。由于春節(jié)采購高峰剛剛過去，而且時間段還早，因此店內(nèi)的顧客并不多。

　　記者走進(jìn)彩電專區(qū)，立刻感受到了液晶電視把持平板電視市場的強(qiáng)勁勢頭。除了松下和日立的柜臺內(nèi)擺放著幾臺等離子電視樣機(jī)外，賣場中幾乎清一色被液晶電視占據(jù)著，即使擁有液晶、等離子兩種技術(shù)與產(chǎn)品的LG、長虹的柜臺區(qū)域內(nèi)，也沒有擺放等離子電視。

　　“這的確是個‘中國特色’，”長虹的廠家銷售人員顯得也很無奈，“其實(shí)我們也想多賣幾臺等離子電視，因?yàn)橘u一臺等離子的提成比例比賣液晶電視要高，但是沒辦法，現(xiàn)在國美電器要求我們必須擺放液晶電視。等離子電視可能一周只能出貨兩臺，而液晶電視一周可能達(dá)到五六臺。只有松下和日立是為追求品牌形象的，因此才會擺出等離子電視。”

　　這確實(shí)是一個有趣的現(xiàn)象。在北美、歐洲等平板電視市場，等離子電視幾乎是家庭電視的首選產(chǎn)品，等離子電視市場也在以100%的速度增長。但是在中國，國美的做法卻恰恰印證了液晶電視才更受消費(fèi)者追捧。

　　據(jù)中怡康零售調(diào)研的數(shù)據(jù)，目前中國市場中，液晶電視已經(jīng)占到平板電視銷量份額的90%。于是很多媒體唱出了“等離子技術(shù)已經(jīng)過時”的論調(diào)，最近飛利浦在全球“退出”等離子市場的消息更是惹得輿論嘩然。

　　而信息產(chǎn)業(yè)部2006年3月31日公布的高清標(biāo)準(zhǔn)也使等離子電視遭受打擊。根據(jù)信產(chǎn)部公布的數(shù)字電視相關(guān)25項(xiàng)電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，高清標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)要求垂直分辨率在720(1366×768)或以上，而等離子電視機(jī)一般都遵從國際上的標(biāo)準(zhǔn)，分辨率在1024×768，所以在分辨率上達(dá)不到中國的高清標(biāo)準(zhǔn)。

　　在很多消費(fèi)者還不了解情況時，鼓吹等離子技術(shù)過時、不如液晶電視的言論開始水漲船高，而等離子電視生產(chǎn)廠家如果想要達(dá)到中國獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)，就需要專為中國市場單獨(dú)開發(fā)高清面板，這也需要一定的時間緩沖，因此造成了等離子電視銷售情況不佳。

　　全球著名投資銀行瑞士銀行(UBS)日前發(fā)表了一份關(guān)于中國消費(fèi)電子的研究報告，報告認(rèn)為，2006年中國對于液晶電視的需求將占到全球的9%，中國液晶電視的銷量達(dá)近400萬臺，增長226%，這個數(shù)據(jù)是全球增長量的近2倍。但反觀等離子市場，在2006年第4季度液晶電視增長180%的情況下，等離子電視銷量增長只有24%，雙方的差距正在拉開。

　　其實(shí)，中國標(biāo)準(zhǔn)對于等離子的打擊只是一種表面現(xiàn)象，更深層次的原因還是背后的利益驅(qū)動。廈華電子總工程師蘇鐘人在去年接受記者采訪時表示，2006年因?yàn)榈入x子電視價格下降，而等離子屏的價格調(diào)整沒有及時跟進(jìn)，以至于部分廠家出現(xiàn)了負(fù)毛利率，因此紛紛轉(zhuǎn)向去做還有利潤可圖的液晶電視。

　　等離子在與液晶的第一輪交鋒中略嘗敗績，很大程度上來源于其不太健全的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)群。這也可以解釋為什么中國市場獨(dú)與世界市場不同。因?yàn)檫@里聚集著全世界最多的電視機(jī)生產(chǎn)制造企業(yè)，如果他們覺得等離子電視無利可圖，當(dāng)然就不會在本土市場竭力推廣，于是中國的平板電視市場呈現(xiàn)了液晶電視一邊倒的景象。

　　等離子反彈

　　就在一些企業(yè)因?yàn)椴痪哂械入x子屏資源而退出等離子市場時，自然就有人從中受益，日立、松下、LG與三星顯然都是受益企業(yè)，其中松下電器2006年上半年獲利增長21%，原因便是等離子電視的銷售強(qiáng)勁。

　　今年3月26日傳出消息，松下電器以12億日元(約合1020萬美元)出售了其互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)，從而完全撤出互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)運(yùn)作。與此形成鮮明對照的是，2006年6月松下、日立共同對合資液晶面板公司增加7.1億美元的投資。目前，松下正在計劃投資23.6億美元興建等離子面板廠。

　　同樣是3月26日的消息，日立表示將斥資大約30億日元(約合2541萬美元)在馬來西亞興建等離子電視工廠，以應(yīng)對澳大利亞與東南亞的需求。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的報告，今年全球等離子與液晶電視銷售將攀升8%，達(dá)到920億美元。

　　在中國國內(nèi)，隨著大屏幕電視需求的擴(kuò)大，等離子電視也正在顯露出銷售抬頭的跡像。日立數(shù)字媒體有限公司營業(yè)本部副部長衛(wèi)旭東告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者，從2006年底開始等離子電視無論從輿論宣傳還是市場銷售表現(xiàn)上都呈現(xiàn)出了回暖跡象�！澳趁襟w記者也就此事咨詢了我，可見這已經(jīng)不是個別現(xiàn)象。其實(shí)主要原因是由于46英寸及50英寸等離子電視價格已經(jīng)降到了2萬元以下，因此開始放量增長，而大屏幕電視才是等離子的優(yōu)勢所在，畢竟等離子沒有42英寸以下的產(chǎn)品�！� 衛(wèi)旭東表示，不能光從絕對的銷售數(shù)量上來評價等離子與液晶，因?yàn)橐壕У匿N量主要還是集中在40寸電視屏幕以下，而且還包括計算機(jī)顯示器產(chǎn)品。

　　隨著家庭高清電視逐漸迎來CRT向平板電視換代的高峰，42英寸以上的電視也開始降價并進(jìn)入家庭，而這正是等離子具有優(yōu)勢的陣地。據(jù)賽諾調(diào)查分析，在全球大屏幕電視市場中，等離子電視占絕對優(yōu)勢。2006年1月至6月，等離子電視的市場比重為47%，而液晶電視比重僅為17%。而且目前由于液晶參與廠商增多，競爭也日趨激烈，利潤下滑嚴(yán)重。

　　在國美彩電銷售區(qū)，記者了解到，長虹的液晶電視LT3219P與等離子產(chǎn)品PT4266，不僅外形一樣而且價格也一樣，同為11990元。據(jù)長虹銷售人員介紹，長虹目前應(yīng)用的等離子屏是松下產(chǎn)品，到2008年8月，長虹與彩虹共同籌建的國內(nèi)第一條等離子屏生產(chǎn)線投產(chǎn)后，將為長虹等離子電視服務(wù)。

　　2006年底，吸納了長虹、松下、日立、三星、廈華、LG、海信幾大等離子主流生產(chǎn)廠家的中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會成立，委員會在2007年初也召開會議，共同謀劃2007年等離子電視的發(fā)展規(guī)劃：在以往不太關(guān)注的輿論宣傳陣地，等離子電視將不再沉默，將突出強(qiáng)調(diào)其在動態(tài)清晰度等方面的技術(shù)優(yōu)勢，以期扭轉(zhuǎn)輿論此前對等離子的誤解;而在市場陣地，將在滿足消費(fèi)者客廳需求的42英寸、50英寸大屏幕市場集體發(fā)力，以鞏固等離子電視對液晶電視的優(yōu)勢。