液晶電視首推32寸 不同品牌差價近5000元

不同品牌差價近5000元

    32英寸液晶彩電依舊是平板電視消費主流，這是記者在逛過北京國美、蘇寧、大中數(shù)家門店后得出的結(jié)論。相對37英寸及以上液晶電視市場，無論從廠商產(chǎn)品的數(shù)量、渠道商的宣傳力度還是消費者的購選取向，32英寸液晶電視市場可謂是精彩紛呈。

　　市場研究專家指出，32英寸液晶電視依舊是目前最暢銷的尺寸，超過30%的市場占有率成為液晶電視市場絕對的主流尺寸。隨著部分電視廠商將主流尺寸向40英寸以上上移，37英寸液晶電視銷量會逐漸減小，但從近幾年廠商投入的力度來看，32英寸液晶電視銷量并不會減少，其將繼續(xù)作為與CRT電視爭奪市場的首選尺寸。

　　近幾年隨著液晶電視的興起，32英寸就一直沒受廠商和消費者冷落。一位市場專家告訴《中國電子報》記者，由于32英寸液晶電視肩負著電視行業(yè)從CRT時代向平板時代過渡的重要職責，所以在轉(zhuǎn)型尚未完全成功之前，32英寸液晶電視將維持現(xiàn)有的超過市場銷量30%的市場規(guī)模，不會出現(xiàn)大幅度變化。

　　記者在北京大中洋橋店、方莊店、國美馬甸店以及蘇寧聯(lián)想橋店等采訪時發(fā)現(xiàn)，無論國內(nèi)品牌還是國外品牌，其32英寸液晶電視的款式和型號是最多的，而記者和促銷員交談得知，32英寸也是消費者最為關(guān)心的尺寸之一。

　　走訪市場后記者發(fā)現(xiàn)，32英寸液晶電視的售價很有看點：不同液晶電視品牌的差價已經(jīng)拉開；同品牌不同型號的產(chǎn)品差價也很明顯。對比來講，國內(nèi)品牌如創(chuàng)維、TCL、康佳等在32英寸液晶電視市場主抓規(guī)模，售價在5000元-7000元，而國外品牌如索尼、三星、東芝的32英寸液晶電視則主打高端，普遍售價在9000元上下。同一品牌不同系列的32英寸液晶電視也出現(xiàn)數(shù)千元的價格差。

　　舉例來說，國內(nèi)品牌如康佳32BT20液晶電視擁有時尚外觀和主流性能，并且擁有HDMI接口，目前市場售價是5990元；創(chuàng)維32L98SW液晶電視在各方面都有不錯的表現(xiàn)，擁有HDMI高清數(shù)字接口，目前售價為5999元；海信一款型號為TLM3233的32英寸液晶電視在擁有各項高端功能的基礎(chǔ)上，售價僅為6900元。

　　國內(nèi)品牌的低價策略顯而易見，不過與國內(nèi)品牌依靠低價取得市場規(guī)模不同，國外品牌在32英寸市場則選擇主打高端：索尼力推其高端V系列KLV-32V200A，該款產(chǎn)品配備單HDMI接口，其他指標也與其頂尖產(chǎn)品X系列不相上下，目前售價為9000元；三星也是首推其中高端產(chǎn)品LA32N71B液晶電視，該產(chǎn)品采用索尼與三星一同研發(fā)的S-PVA面板，擁有雙HDMI接口，目前售價也是9000元。

　　相對上述產(chǎn)品而言，為便于市場普及，國內(nèi)品牌同時推出了不少更為低廉的32英寸液晶電視，如夏新型號為LC-32HWT3的32英寸液晶電視雖然售價僅為5699元，但記者對比發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品并沒有配備HDMI接口，而這種情況在國內(nèi)品牌展區(qū)并不少見。

　　記者在走訪市場過程中同樣發(fā)現(xiàn)也有一些廠商由于戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移出現(xiàn)超低價定位的現(xiàn)象。如長虹戰(zhàn)略重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向等離子電視，其推出的型號為LT3212的32英寸液晶電視雖然沒有HDMI接口，但其他方面功能卻很優(yōu)秀，然而這款電視的售價僅為4400元，這無疑和廠商的整體戰(zhàn)略相關(guān)。

　　逛市經(jīng)驗：

　　從4000元—9000元甚至更高，這就是32英寸液晶電視的價格定位，或許你會認為這僅僅是品牌不同造成的差價，其實不完全是這樣。

　　記者了解到，目前在售的很多32英寸液晶電視并不是最新一代液晶電視，目前最新一代液晶電視是第八代，但國內(nèi)廠商很多都借助第六代、第七代甚至第四代、第五代液晶電視摻雜其中，迷惑消費者的視聽。當記者在賣場問及這些問題時，各國內(nèi)品牌的促銷員都變得閃爍其詞，所以，出現(xiàn)了很多超低價的32英寸液晶電視理所當然。不過只要消費者細細對比各品牌32英寸液晶電視的功能、接口以及物理分辨力，就會發(fā)現(xiàn)這其中的奧秘。

　　概括來講，32英寸這一市場，國內(nèi)品牌靠低價、低配置賺取市場規(guī)模，而國外品牌在這一市場基本采用中高端以上定位，專吃這一市場的高端消費者，而且收效不錯。

不同檔次產(chǎn)品功能差異顯著

　　市場策略不同，產(chǎn)品定位也不同，在32英寸液晶電視市場，國內(nèi)外廠商主推產(chǎn)品配置也有很大差別。鑒于這樣的原因，如果混合比較國內(nèi)外廠商產(chǎn)品的話就會失去意義，因此，我們分國內(nèi)品牌和國外品牌兩大系列來比較：

　　在國內(nèi)品牌方面，廠商主推第六代、第七代、第八代液晶電視。第六代液晶電視技術(shù)特征包含有1080P/1080i/720P，USB1.1接口和手動背光調(diào)節(jié)等；第七代液晶電視的技術(shù)特征包含有1080P/1080i/720P、USB2.0接口、畫中畫、可錄功能和光感屏變等；第八代液晶電視以高清流媒體技術(shù)、高清畫中畫、3G-USB和全屏變等為技術(shù)特征。

　　從產(chǎn)品來看，創(chuàng)維32L18HC液晶電視最大賣點是采用健康屏變技術(shù)，此技術(shù)是通過室外光線而改變本身背光的亮度，彌補了圖像刺眼，畫面層次感差等顯示問題，并有效地延長使用壽命。在配置方面，具有V12數(shù)字引擎、3GUSB2.0高清流媒體技術(shù)以及第三代六基色圖像處理技術(shù)等，是介于第七代和第八代產(chǎn)品的典型代表，售價7700元比較合理，相對索尼、三星等國外品牌來說，數(shù)千元品牌價差也是合理的。

　　海信TLM3233液晶電視最大的特點是配備了數(shù)字雙引擎技術(shù)，采用斜線補償處理、5H梳狀濾波器等具有針對性的圖像優(yōu)化技術(shù)來提升畫質(zhì)，改善顯示效果。該產(chǎn)品屬于第六代、第七代的產(chǎn)品，目前市場售價為6900元，比之前超過7000元的售價有了很大降幅，對一向主打高端的海信來說，此款產(chǎn)品性價比還算不錯。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)廠商除了主推第六代、第七代、第八代液晶電視外，還將一些為數(shù)不多的第四代、第五代液晶電視拿來做普及市場之用。如廈華就推出了LC-32U25液晶電視，該款電視的各項指標都一般，是第五代液晶電視的代表作，唯一賣點就是不到5500元的售價配備了HDMI數(shù)字高清接口。長虹型號為LT3212的液晶電視在配備長虹S-power影像引擎，具有畫中畫、畫外畫、雙視窗等功能，在一些指標尚可的基礎(chǔ)上，只因為沒有配備HDMI接口，售價僅為4400元左右。事實上，記者發(fā)現(xiàn)拿低端液晶電視打市場的做法并非廈華、長虹兩家，其他國內(nèi)廠商如夏新等也是如此。

　　而國外品牌則在這塊市場重點推中高端產(chǎn)品。如三星主推的LA32N71B液晶電視，采用S-PVA面板，XWCG增強廣色域技術(shù)的運用以及雙HDMI接口的配備，都讓此款電視相當具有吸引力，該產(chǎn)品上市不久，9000元的售價仍舊偏高，有降價空間，不過相對索尼KLV-32V200A，也算是半斤八兩。

　　飛利浦主推32PF9531液晶電視，是一款針對高端消費群體的產(chǎn)品，采用第七代抗反射鍍層液晶屏，采用飛利浦獨有的第二代Widescreen Plus逐點晶晰高清處理技術(shù)，市場售價為9000元，雖然和索尼KLV-32V200A、三星LA32N71B采用相同價格定位，但由于該款產(chǎn)品的配置優(yōu)良，彌補了其與索尼、三星的品牌差距。

　　逛市經(jīng)驗：

　　繁雜的功能容易讓人挑花眼，32英寸液晶電視市場由于聚集了從第四代到第八代共五代的產(chǎn)品，所以各代液晶電視在功能上的差別也在這個市場表現(xiàn)得淋漓盡致。而我國廠商在市場上更是有多種不同配置的產(chǎn)品在賣，這個時候消費者只看品牌這招就不管用了，就需要耐下性子來對比不同品牌、不同系列產(chǎn)品之間的細微差別了。

　　記者同時發(fā)現(xiàn)，雖然液晶電視升級了，但真正實用的功能并沒有怎么升級，因此消費者在購買時要根據(jù)自身需求出發(fā)，提防買到一些花哨的點綴功能，就是那些花了冤枉錢卻買來不用的功能。

國內(nèi)品牌低價贏得規(guī)模

　　隨著40英寸及以上尺寸液晶電視市場的興起，彩電廠商特別是國外廠商投資大屏熱度明顯升溫，雖然以索尼、三星、LG為代表的國外廠商在推新系列的液晶電視時，總會考慮32英寸，但從各品牌渠道宣傳方面，2007年32英寸的宣傳熱情已經(jīng)沒有2006年高。

　　而這點正好體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，根據(jù)賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年12月32英寸液晶電視市場銷量占有率前五強是創(chuàng)維11.4%、海信10.8%、康佳9.8%、長虹8.1%和廈華7.9%。而國外品牌中只有三星以6.7%的市場占有率和索尼以4.6%的市場占有率躋身前十強。

　　記者在走訪市場的過程中同樣發(fā)現(xiàn)，很多國內(nèi)品牌為宣傳32英寸液晶電視，特將該尺寸液晶電視單獨成區(qū)，便于消費者選擇。而其他大部分廠商特別是國外廠商卻將32英寸液晶電視和37英寸、40英寸及以上更大尺寸擺放在一起，這樣32英寸就失去了“眼球經(jīng)濟”，也從側(cè)面看出了這些企業(yè)今年產(chǎn)品線將上移的動向。

　　不過一位不愿意透露姓名的專家告訴記者，隨著部分電視廠商尺寸上移，37英寸液晶電視銷量會逐漸減小，40英寸及以上液晶電視市場將出現(xiàn)快速增長的狀況，但從近幾年廠商投入的力度來看，32英寸液晶電視銷量不會減少，其將繼續(xù)作為與CRT電視爭奪市場的首選尺寸。

　　中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報》記者，2006年32英寸液晶電視的市場占所有液晶電視的銷量比約為32%，從這幾年的發(fā)展態(tài)勢來看，這一市場是最穩(wěn)定的市場之一。

　　逛市經(jīng)驗：

　　32英寸在很長時間內(nèi)都是液晶電視的主流尺寸，記者在逛完市場后，明白了市場專家的話。無論從廠商推新品的數(shù)量、渠道商宣傳的力度以及消費者的關(guān)注度，記者已經(jīng)明顯感覺到這塊市場潛在的巨大能量，超過30%的市場銷量占有率也足以證明這一點。

　　細分到各個品牌，由于部分國外品牌的產(chǎn)品線上移，給國內(nèi)品牌的發(fā)展騰出了空間，而國內(nèi)品牌也是借助低價遍地撒網(wǎng)，同時依靠越來越成熟的技術(shù)取得了規(guī)模效應(yīng)。因此消費者在購買時，如果不是過分追求品牌，國內(nèi)品牌還是不錯的選擇。