大尺寸顯示市場：液晶電視勝局初定

液晶電視漸成主流

    40英寸顯示市場曾經(jīng)是等離子電視（Plasma TV）的根據(jù)地，但是當(dāng)液晶電視（LCD TV）在這個領(lǐng)域全線飄紅時，等離子電視制造商將會拱手讓出他們的這塊陣地。

    分析家認為，對高分辨率電視需求的不斷上升，幫了液晶電視的一個大忙。這些液晶電視大多由Sony公司以及我國臺灣地區(qū)和韓國的一些企業(yè)生產(chǎn)。

    對等離子電視制造商來說，在屏幕尺寸低于50英寸的面板上開發(fā)全面的高分辨率功能，在技術(shù)上存在困難，而且成本也較高；而液晶電視制造商卻可大張旗鼓地宣傳其全面的高分辨率功能，盡管其價格通常要高一些。

    “對等離子電視制造商來說，促銷42英寸等離子電視的機會并不多了。今后，等離子電視與液晶電視在價格上將會變得沒有任何差別�！盋redit Suisse公司分析師Wanli Wang這樣表示。

    Wang認為，如果兩者的價格相差無幾，由于液晶電視具有較高的分辨率，大多數(shù)消費者會選擇液晶電視。

    他預(yù)測，液晶電視的價格在2007年會下降30%。與之形成對比的是，等離子電視的價格也將下降15%至20%，其原因在于有大量的液晶電視面市。

    研究機構(gòu)Display Search預(yù)測，等離子電視在2008年銷售額將達到240億美元，到2009年會呈現(xiàn)萎縮。不過，對液晶電視的需求在2008年將達到750億美元，2010年達到930億美元。這種趨勢可能會讓那些同時生產(chǎn)液晶和等離子電視的廠家對他們的策略要更三思了。

    臺灣中華映管公司（Chunghwa Picture Tubes，CPT）就是一家這樣的企業(yè)。該公司已經(jīng)關(guān)閉了等離子面板業(yè)務(wù)，而專心生產(chǎn)液晶電視。

    CPT的CFO James Wu表示：“由于都占用龐大的資金，我們不能專注于兩種不同的產(chǎn)品，這就是我們只能兩者選其一的原因�！�

    韓國三星、LG電子以及日本日立都同時生產(chǎn)液晶和等離子電視。松下公司也生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品，盡管重心在等離子電視上。

    松下公司主席Fumio Ohtsubo表示：“面板越大，轉(zhuǎn)換圖像的響應(yīng)時間就越重要。在這一點上，等離子電視具有很大的優(yōu)勢�！�

    等離子電視，尤其是50英寸或更大尺寸的電視在畫面質(zhì)量的一些方面要比液晶電視更優(yōu)秀，CPT公司的Wu對此并沒有異議，不過他表示，液晶電視的凈尺寸可以幫助液晶面板克服在響應(yīng)方面的缺陷。他同時認為：“從世界范圍來看，在這個領(lǐng)域有這么多的公司、這么大的投資以及這么多的技術(shù)人員在研究液晶電視，因此他們很快就能取得較大的進展�！�

    Credit Suisse公司的Wang表示，目前全球純平顯示器的研發(fā)資金大約80％用在了液晶面板上，剩下的20％用在等離子電視和其他技術(shù)上。

等離子電視廠商將逐漸減少

    隨著對等離子電視的潛在需求放緩，日本三大等離子電視生產(chǎn)商——松下、日立以及先鋒都對未來的銷售預(yù)期做出不同程度的降低。

    有分析家認為，隨著40英寸的電視市場逐漸被液晶電視占領(lǐng)，等離子電子只得轉(zhuǎn)向50英寸或者更大尺寸的市場。不過，對這種大尺寸電視的需求并沒有成長起來。

    Display Search主席Hisakazu Torii表示，“對50英寸或更大的等離子電視，70％以上的需求都在美國市場。也就是說，在美國市場以外，實際上50英寸等離子電視的市場并不大�！�

    盡管需求有限，不過競爭卻非常激烈。除了要與液晶電視競爭外，等離子電視還有另外一個強勁的對手——背投電視。

    “如果從長遠的觀點來看，等離子產(chǎn)品的價格將會越來越低，同時收益也不會有大的增加。這種情況對未來的風(fēng)險影響很大�！眎Suppli公司日本負責(zé)人Junzo Masuda認為，“很顯然，生產(chǎn)等離子電視的廠商的數(shù)量將會越來越少。”

    點評

    液晶和等離子電視：各自精彩

    如上文所述，等離子電視在中國也正遭遇著“歧視”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年等離子電視在中國市場的總銷量只有75萬臺，只有同期液晶電視銷量的六分之一，同比下降了20%。這一數(shù)字看得讓人心寒，不過是否能據(jù)此得出液晶電視一枝獨秀、等離子大勢已去的結(jié)論，還尚嫌太早。

    有消息稱，松下公司將斥資23.6億美元在日本尼崎建立全球最大的等離子屏工廠；而國內(nèi)企業(yè)長虹與彩虹集團也在2006年大力籌劃推進等離子屏項目，其最終投資達8億美元。

    “老將”、“新秀”均投巨資打造等離子業(yè)務(wù)，雖被業(yè)界定義為“豪賭”，但至少傳遞出一個信號——等離子電視仍有發(fā)展前景；國內(nèi)廠商的“逆市切入”，也驗證著“中國市場蘊藏商機”。

    當(dāng)然，等離子廠商已經(jīng)很難在50英寸以下市場中，與液晶電視分庭抗禮了。技術(shù)上的先天差異是原因之一，而價格優(yōu)勢的喪失則是等離子讓位液晶電視的致命原由。

    一直以來，等離子電視靠價格優(yōu)勢笑傲江湖。但由于等離子核心技術(shù)掌握在少數(shù)廠商手中，受上游資源的掌控，導(dǎo)致其價格降幅遠不如液晶。相比之下，由于液晶電視屏進入門檻低、上游生產(chǎn)廠商多、價格變化靈活，在市場上形成了充分、有效的競爭，市場表現(xiàn)也一片欣欣向榮，讓人很容易產(chǎn)生“液晶是趨勢”的感覺。何況在巨大消費潛力的刺激下，大多數(shù)廠商不厭其煩地進行大力推廣，液晶電視焉有不“火爆”的理由？

    與此同時，“賠本賺吆喝”的俗語也在液晶電視身上重演著。雖然液晶電視如火如荼地成長，但其背后也潛伏危機——供大于求帶來的巨大庫存。從2006年第四季度，國內(nèi)市場上液晶電視降價頻頻、利潤驟減已經(jīng)成為連鎖效應(yīng)。

    有人說，液晶電視贏了市場，輸了利潤；而等離子雖然輸了市場，但卻保證了一定的利潤。事實上，液晶和等離子電視都已是成熟技術(shù)，哪一種技術(shù)都沒有太明顯的缺陷。產(chǎn)品上孰優(yōu)孰劣，專家的爭吵聲此起彼伏，但也沒有最終定論。

    目前，液晶電視的尺寸正越做越大，但大尺寸液晶受響應(yīng)時間、成本的制約，短時間內(nèi)不可能占據(jù)主流，其主攻戰(zhàn)場仍在小尺寸上。在國內(nèi)市場上，隨著50英寸以上平板電視需求的增長，等離子借價格優(yōu)勢收回復(fù)地的機會還是非常

    大多數(shù)人將液晶和等離子的“三八線”劃在了42英寸，那就讓我們期待他們的各自精彩吧。