彩電業(yè)增速放緩 大產(chǎn)業(yè)鏈決定競爭力

    2007年1-9月，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整影響，我國彩電行業(yè)的生產(chǎn)和銷售規(guī)模同比都有所減少，產(chǎn)量同比下降了5.8%，銷售量同比下降了0.7%，企業(yè)不斷提高產(chǎn)銷銜接程度，以降低庫存水平和庫存風(fēng)險(xiǎn)。目前，全球彩電業(yè)正處于新技術(shù)引發(fā)的需求旺盛期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的景氣度不斷提升，但對(duì)于我國彩電行業(yè)而言，則必須克服需求結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致的市場萎縮和競爭優(yōu)勢(shì)削弱的壓力，抓住發(fā)展機(jī)遇，集中資源，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升核心競爭力，形成新的競爭優(yōu)勢(shì)。

　　前三季度我國彩電行業(yè)產(chǎn)銷略減

　　2007年前三季度，國內(nèi)共生產(chǎn)彩電5862.9萬臺(tái)，同比減少5.8%，主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整使CRT彩電產(chǎn)量降低，而出讓的產(chǎn)能并未被平板電視完全取代。前三季度國內(nèi)彩電總出貨量為6063.2萬臺(tái)，同比下降0.7%，其中：出口3190.5萬臺(tái)，同比增加0.2%，占總出貨量的比重為52.6%，比上年同期提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)，出口量占總產(chǎn)量的比重為54.4%，比上年同期提高了3.3個(gè)百分點(diǎn)；內(nèi)銷出貨量為2872.7萬臺(tái)，同比減少了1.8%，占總出貨量的比重為47.4%。

　　1.CRT彩電：需求萎縮，行業(yè)進(jìn)入明顯調(diào)整期

　　(1)整體產(chǎn)銷形勢(shì)：收縮規(guī)模。2007年前三季度，國內(nèi)共生產(chǎn)CRT彩電3748萬臺(tái)，同比減少了21.8%；CRT彩電占整體彩電產(chǎn)量比重為63.9%，比上年同期下降了13個(gè)百分點(diǎn)。前三季度，我國CRT彩電的總出貨量為3966萬臺(tái)，同比下降了15.5%。

　　(2)出口形勢(shì)：未能延續(xù)增長趨勢(shì)。前三季度，國內(nèi)共出口CRT彩電1765萬臺(tái)，同比下降16.6%，占整體彩電出口量的55.3%，比上年同期下降了11.1個(gè)百分點(diǎn)，這兩個(gè)下降指標(biāo)反映出我國彩電行業(yè)在全球市場中所面臨的需求萎縮不利形勢(shì)和趨勢(shì)。CRT彩電的出口量占其總出貨量的比重為44.5%，比上年同期下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)。CRT彩電出口形勢(shì)未能延續(xù)2006年同期的同比大幅增長趨勢(shì)。

　　(3)內(nèi)銷規(guī)模：平穩(wěn)下降。2007年1-9月，CRT彩電的內(nèi)銷出貨量為2201萬臺(tái)，同比下降14.5%，占整體彩電內(nèi)銷量的76.6%，比上年同期下降了11.4個(gè)百分點(diǎn)，這兩個(gè)下降指標(biāo)與出口變化趨勢(shì)相差不大，說明新一輪的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整在全球市場基本是同步進(jìn)行，彩電業(yè)從資源配置到市場需求、市場競爭等各個(gè)方面都具有全球性特征。

　　(4)對(duì)行業(yè)的影響：加速結(jié)構(gòu)調(diào)整。CRT彩電市場進(jìn)入技術(shù)替代性的需求萎縮期，對(duì)上游彩管廠和玻殼廠等主要配套元器件企業(yè)的經(jīng)營帶來了巨大壓力。2006年上海永新隨著上廣電集團(tuán)的戰(zhàn)略性調(diào)整而關(guān)停部分生產(chǎn)線，2007年，賽格日立也徹底停止了彩管生產(chǎn)，其他彩管企業(yè)也不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或/和壓縮產(chǎn)量，應(yīng)對(duì)市場需求萎縮。玻殼行業(yè)的形勢(shì)更嚴(yán)峻，陷入全行業(yè)虧損已達(dá)2年之久，繼2007年初安彩集團(tuán)停止成都工廠的玻殼生產(chǎn)，7月份上海旭電子也停產(chǎn)退出，其他玻殼企業(yè)也大都?jí)嚎s了20%-50%不等的產(chǎn)能。

　　2.LCD彩電：高速發(fā)展，引發(fā)競爭格局改變

　　(1)產(chǎn)銷形勢(shì)：發(fā)展迅速，已占據(jù)1/3彩電江山。2007年1-9月，國內(nèi)共生產(chǎn)LCD彩電 2007.2萬臺(tái)，同比增長61.1%，占整體彩電產(chǎn)量的比重為34.2%，比2006年同期提高了14.2個(gè)百分點(diǎn)。前三季度國內(nèi)LCD彩電的總出貨量為1990萬臺(tái)，同比增長62.3%，占整體彩電出貨量的比重為32.8%，比2006年同期提高了12.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　(2)出口大幅度增長。2007年1-9月，國內(nèi)共出口LCD彩電1381.8萬臺(tái)，同比增長45%；占整體彩電出口量的43.3%，比上年同期提高了13.4個(gè)百分點(diǎn)。LCD彩電的出口量占其總出貨量的比重為69.4%，比上年同期下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)，其中，液晶電視已成為出口主力，其前三季度的出口總額為40.89億美元，比上年同期提高了48.1%；占同期整體彩電出口金額的70.7%，比上年同期提高了18.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　(3)內(nèi)銷形勢(shì)：高速發(fā)展，與CRT還存在一定性價(jià)比差距。2007年1-9月，LCD彩電的內(nèi)銷出貨量為608.1萬臺(tái)，同比增長122.7%；占整體彩電內(nèi)銷量的21.2%，比上年同期提高了11.8個(gè)百分點(diǎn)，與出口量所占比重相比，少了20多個(gè)百分點(diǎn)，反映出當(dāng)前國內(nèi)彩電市場的需求仍以CRT彩電為主流。

　　(4)對(duì)行業(yè)的影響：引發(fā)競爭格局改變。對(duì)國內(nèi)彩電行業(yè)而言，2003年以來，全球液晶電視的發(fā)展速度和帶來的競爭變化大大超過了預(yù)估，加之對(duì)顯示技術(shù)在信息化社會(huì)的重要戰(zhàn)略地位認(rèn)識(shí)不足，重視程度和投入力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此，整個(gè)彩電行業(yè)在面對(duì)數(shù)字技術(shù)和顯示技術(shù)的變革，處在互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)和電視網(wǎng)趨于融合的產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨勢(shì)中時(shí)，日益被動(dòng)。當(dāng)前，平板顯示和數(shù)字電視正引發(fā)著彩電業(yè)的變革，將資源在核心技術(shù)、關(guān)鍵元器件與設(shè)備、制造、營銷、內(nèi)容應(yīng)用等環(huán)節(jié)進(jìn)行重新分配，這必然帶來各環(huán)節(jié)上競爭單元之間的格局變化。對(duì)我國彩電行業(yè)而言，競爭格局變化表現(xiàn)主要有二：一是在生產(chǎn)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出許多新面孔，二是在本土市場上，與國際知名品牌競爭對(duì)手爭奪市場。根據(jù)對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，前三季度，國內(nèi)液晶電視產(chǎn)量超過100萬臺(tái)的企業(yè)并不是我們所熟悉的幾大本土知名品牌企業(yè)。

　　3.PDP彩電：擴(kuò)大尺寸覆蓋面，提高競爭力

　　2007年1-9月，國內(nèi)共生產(chǎn)PDP彩電91萬臺(tái)，同比減少10.2%；總出貨量92.5萬臺(tái)，同比減少11.2%。同期，出口 PDP電視 41.1萬臺(tái)，同比減少16.1%；占其總出貨量的44.4%，比上年同期降低了2.6個(gè)百分點(diǎn)。PDP電視前三季度的內(nèi)銷出貨量為51.4萬臺(tái)，同比減少6.9%，但第三季度PDP彩電的出貨量止跌回升，季度出貨量比上年同期提高了20.6%。