彩電業(yè)增速放緩 大產(chǎn)業(yè)鏈決定競(jìng)爭(zhēng)力

向垂直集成和應(yīng)用方向發(fā)展

　　預(yù)計(jì)2007年，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整影響，國(guó)內(nèi)彩電總產(chǎn)量將比上年減少約6.5%，總量約為8200萬臺(tái)，其中，CRT彩電總產(chǎn)量將比上年減少大約20%，總量大約在5100萬臺(tái)水平；LCD彩電產(chǎn)量將比上年增長(zhǎng)約53%，總量接近3000萬臺(tái)水平；預(yù)計(jì)2007年等離子產(chǎn)量將超過120萬臺(tái)，但比上年會(huì)有大約7%的小幅度下降；背投電視的規(guī)模第四季度預(yù)計(jì)不會(huì)發(fā)生太大變化，基本維持第三季度水平。

　　預(yù)計(jì)全行業(yè)呈現(xiàn)以下六大趨勢(shì)：

　　一是未來彩電業(yè)的發(fā)展向垂直集成方向和應(yīng)用方向發(fā)展。平板顯示技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，彩電行業(yè)的重心正從傳統(tǒng)的CRT轉(zhuǎn)向平板電視，新的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配體系正在形成。產(chǎn)品價(jià)值向元器件關(guān)鍵環(huán)節(jié)集聚，彩電制造過程扁平化，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)值向應(yīng)用層的核心環(huán)節(jié)集聚，提升使用價(jià)值，產(chǎn)品與內(nèi)容的結(jié)合越來越密切，帶來全球彩電行業(yè)格局的變化和震蕩。出現(xiàn)跨越制造業(yè)和運(yùn)營(yíng)業(yè)界限的大公司，這類企業(yè)將具有較強(qiáng)的總成生產(chǎn)能力，具有對(duì)“大產(chǎn)業(yè)鏈”(包含關(guān)鍵元器件、應(yīng)用、新一代網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù))的垂直集成能力。

　　二是出現(xiàn)新一輪企業(yè)并購(gòu)、聯(lián)合合作新熱潮。新型顯示器件投資成十倍成百倍增加，要求短期內(nèi)有高額回報(bào)，技術(shù)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，在發(fā)展平板顯示時(shí)必須利用顯示器產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品向中國(guó)轉(zhuǎn)移發(fā)展機(jī)遇，吸收國(guó)際資本、擴(kuò)大投資規(guī)模，拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。在這種形勢(shì)下，重大技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用，需要企業(yè)共同合作開發(fā)，聯(lián)合制定標(biāo)準(zhǔn)，以掌握市場(chǎng)制高點(diǎn)，大的跨國(guó)公司將組成資本、技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟，出現(xiàn)聯(lián)合合作與競(jìng)爭(zhēng)并存的局面。

　　三是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處于重新細(xì)分過程中，新格局正在形成。我國(guó)顯示技術(shù)呈多元化趨勢(shì)，已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模的彩電技術(shù)主要有CRT、LCD、PDP及背投電視，LCD產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)化最為成熟，市場(chǎng)應(yīng)用最廣泛，已成為平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流。此外，OLED柔性顯示技術(shù)雖然還不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，但將是未來的發(fā)展趨勢(shì)，值得關(guān)注。

　　四是在新世紀(jì)里，全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了以視頻、移動(dòng)、交互和無線技術(shù)為核心的熱點(diǎn)，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視技術(shù)的融合發(fā)展，即“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將直接促進(jìn)計(jì)算機(jī)、通訊產(chǎn)品、消費(fèi)電子產(chǎn)品與內(nèi)容的融合應(yīng)用和相互滲透，即“4C”(消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)、通信產(chǎn)品、內(nèi)容)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。出現(xiàn)了行業(yè)間、跨行業(yè)、跨國(guó)界的企業(yè)重組，導(dǎo)致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限逐漸消失，將形成網(wǎng)絡(luò)傳輸產(chǎn)業(yè)、信息家電產(chǎn)業(yè)、新的信息服務(wù)業(yè)。新的產(chǎn)業(yè)格局正在形成，為中國(guó)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型提供了重要的機(jī)遇。依托“三網(wǎng)融合”、3G、4C等產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，彩電將發(fā)展為多媒體、多功能顯示終端。

　　五是彩電行業(yè)將發(fā)展成為全球性的資源配置和市場(chǎng)配置的國(guó)際化行業(yè)。產(chǎn)業(yè)端的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞顯示器件的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化投資展開，應(yīng)用端的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞數(shù)字電視和多媒體業(yè)務(wù)展開，并且朝著融合、滲透的方向發(fā)展，催生出新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)和新業(yè)務(wù)模式，引發(fā)整個(gè)行業(yè)發(fā)生大的變革；以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)為主要表現(xiàn)形態(tài)的壁壘性競(jìng)爭(zhēng)手段將發(fā)揮越來越重要的作用，品牌、核心技術(shù)、投資、制造和營(yíng)銷方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力逐漸取代單一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)層次和競(jìng)爭(zhēng)力度不斷提高，資源、市場(chǎng)的全球化更為突出。

　　六是今后制造業(yè)的核心是知識(shí)的創(chuàng)造，而不是產(chǎn)品的制造。未來的制造業(yè)已經(jīng)被重新定義，制造業(yè)不再是一種可以制造什么的經(jīng)濟(jì)，而是一種能制造什么與該制造什么的經(jīng)濟(jì)。制造業(yè)的重心是先創(chuàng)造應(yīng)用價(jià)值然后去制造產(chǎn)品，制造是創(chuàng)造能力的體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化和新貿(mào)易保護(hù)日益盛行的形勢(shì)下，電子信息企業(yè)之間已從產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到對(duì)品牌、核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的控制，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和決定勝負(fù)的關(guān)鍵。發(fā)達(dá)國(guó)家利用技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，信息壟斷資本集團(tuán)按照自己的意愿來重新劃定“信息世界地圖”，輔之以“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”，大力推行新貿(mào)易保護(hù)主義政策和措施，在安全標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)變化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等設(shè)置障礙，局部范圍內(nèi)的貿(mào)易摩擦日益增多。