奧運(yùn)契機(jī) 2008中國彩電發(fā)展四大趨勢

　　最近，中山各大超市與電器賣場又掀起彩電銷售“熱潮”，小至14寸，大至29寸的彩管電視紛紛低價(jià)入市，價(jià)格從300-1000元左右，且供選擇品種齊全，確實(shí)讓人心動(dòng)。買彩管電視還是買平板電視，是大部分消費(fèi)者兩難的選擇。

　　彩管電視低毛利搶市場

　　據(jù)國內(nèi)主要彩電企業(yè)在年中陸續(xù)公布的2006年年報(bào)信息表明，除了TCL、廈華受海外業(yè)務(wù)影響，其他幾大中國彩電制造商2006年均業(yè)績飄紅。但是，中國彩電業(yè)的前景只能說是“謹(jǐn)慎樂觀”。彩電業(yè)正從彩管電視向平板電視轉(zhuǎn)型，如何在低毛利下獲得穩(wěn)定的盈利，成為中國彩電企業(yè)共同的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)年報(bào)信息，去年，四川長虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信電器(600060.SH)分別獲得3億元、1億元和1.25億元的凈利潤，均實(shí)現(xiàn)增長。創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)雖然尚未公布年報(bào)，但已透露2006年盈利。而廈華電子(600870.SH)出售海外不良資產(chǎn)、TCL集團(tuán)(000100.SZ)歐洲彩電業(yè)務(wù)重組等因素，分別導(dǎo)致兩家公司虧損5億元和19億元。

　　長虹、康佳、海信、廈華和TCL去年的彩電銷售收入依次約為95.3億元、101.5億元、105.2億元、78.5億元和292億元；其彩電業(yè)務(wù)的毛利率依次為20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。其中，康佳、海信、TCL的彩電業(yè)務(wù)的毛利率分別下跌了0.24%、0.73%和1.08%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，平板電視價(jià)格快速下滑，是彩電業(yè)毛利率普遍下降的主要原因。

　　長虹康佳海信市場銷售樂觀

　　記者巡城發(fā)現(xiàn)，商家在年底促銷階段均表現(xiàn)出了積極的“搶奪”態(tài)勢，價(jià)格是他們各自的“殺手鉗”。相比之下，其他諸如上電之類的品牌，雖然有一定的競爭優(yōu)勢，但成交量并不樂觀，長虹、康佳、海信等品牌卻是“春風(fēng)得意”。據(jù)一些賣場的工作人員介紹，在價(jià)格相近的一些品牌中，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膸讉�(gè)品牌是購買首選，因?yàn)檫@些品牌畫質(zhì)良好、品質(zhì)穩(wěn)定，再則是因?yàn)猷徖锘蜃约业膿Q代產(chǎn)品或“換大”產(chǎn)品的替換品，長期使用讓消費(fèi)者信得過。

　　而部分消費(fèi)者認(rèn)為，彩電產(chǎn)品的換代使得技術(shù)方面有所更新，外觀也變得時(shí)尚起來，在對(duì)畫面品質(zhì)沒有過高要求的情況下，花一兩千塊買臺(tái)29寸的彩管電視也不失為“落伍”，況且擺放在不怎么大的客廳，還算“體面”。而另一些消費(fèi)者則認(rèn)為，中國彩電經(jīng)過10多年的發(fā)展，以前兩三千元買一臺(tái)19寸的普通彩管電視，現(xiàn)在都可以買29寸甚至更大的數(shù)字高清了。也就是說，隨著科技的進(jìn)步與品牌的競爭，現(xiàn)在五、六千的平板，說不定過個(gè)數(shù)年，三、四千就能抱回家了。于是，這部分消費(fèi)者先“鳥槍換大炮”，過個(gè)數(shù)年再換大平板或數(shù)字高清，這種消費(fèi)心態(tài)，促使了彩管電視“春天的故事”開始傳唱。