奧運契機 2008中國彩電發(fā)展四大趨勢

    2007年彩電市場進入收官階段，業(yè)內廠商開始為2008年規(guī)劃彩電市場的發(fā)展藍圖。家電的連鎖巨頭一致看好2008年中國彩電行業(yè)運動電視的市場，總結并公布了2008年中國彩電發(fā)展的四大趨勢。

　　趨勢之一 奧運契機催生彩電市場井噴

　　國美2008彩電峰會上，國美首次向康佳、海信、長虹、夏新等彩電廠家拋出了高達300億元的“運動電視”定制大單。與往年的采購大單不同，此次定制大單中的產品將全按國美的功能要求進行生產，并有專為體育賽事開發(fā)的系統(tǒng)軟件，以更方便觀看體育賽事。國美方面介紹，這些新功能都是國美與廠家的研發(fā)部門根據(jù)市場調查結果以及對未來市場預測確定的。

　　蘇寧電器營銷總部負責人認為，2008是奧運年，更將是彩電的豐收年。作為主辦國，在中國國內市場，此前的中怡康預測2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年臺數(shù)增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的的市場總量將達1150萬臺，遞增幅度為55%。

　　隨著國民經濟的景氣預期大幅提高，“小康社會”目標的推進和實現(xiàn)將進一步提高中國居民消費水平，再加上民眾對于奧運節(jié)目質量和收視需求的提高，高清信號的普及等綜合元素，2008年中國彩電市場尤其是平板電視消費必將呈現(xiàn)井噴之勢。

　　趨勢之二 小尺寸顯示屏電腦彩電兼容

　　蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明還預測，和彩電市場既形成競爭，又形成互動的將是個人電腦、電視一體化的消費趨勢。他認為，在傳統(tǒng)意義上，彩電始終是家電中最為敏感、最為迫切的品類。近年來，隨著數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)的普及，在25英寸以下小屏幕的顯示終端，電腦與電視的兼容性將顯著提高，電腦電視化、電視電腦化、多媒體信息咨詢、娛樂消遣呈現(xiàn)出以個人為中心的發(fā)展趨勢，2008年彩電的技術應用將再上一個新臺階。

　　趨勢之三 高端平板普及CRT戰(zhàn)略轉型

　　2008年平板電視的價格推手除了國產品牌外，外資品牌也將大舉介入，連續(xù)兩個黃金周彩電大戰(zhàn)合資彩電都扮演了降價急先鋒的角色，進而帶動了2007平板市場價格的全線調整，實現(xiàn)價格普及，其中降價幅度大的是40寸以上的大屏幕彩電。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明認為，在這樣的發(fā)展速度下，2008年平板電視在一二級市場的進一步“壟斷”已經可以預期。

　　面對平板電視的步步緊逼，CRT電視在2008年也將尋求自己的戰(zhàn)略轉型。金明預測，CRT電視將逐漸轉移主戰(zhàn)場，向三級市場和農村市場縱深滲透。CRT電視還將利用其色彩清晰、質量穩(wěn)定、價格低廉的優(yōu)勢，大舉開辟低端商用市場，如經濟型酒店、小區(qū)監(jiān)控等市場。

　　趨勢之四 顯像技術回歸PDP異軍突起

　　隨著平板電視的深入使用，人們會逐漸摒棄概念性的爭執(zhí)，轉而務實理性的消費。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明指出，CRT、LCD、PDP三種技術成像原理，在視覺效果上各有千秋。CRT由于體積大、面積小，盡管成像好，但在總體上輸給了平板電視。而PDP輸給了LCD，則顯然是專家輸給百姓，技術輸給市場。

　　其實PDP具有色彩均衡、亮度均勻的特點，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術的先進性之爭，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場的認可。因此金明認為，2008年PDP的異軍突起，產品、技術、價格都不是問題，問題的關鍵是于事在人為。

現(xiàn)狀1:平板電視“大”受歡迎

　　——40英寸以上大屏幕電視開始主導市場，競爭加劇市場整合

　　隨著市場變化及奧運會概念凸顯，彩電買方市場特點更為明顯，而彩電廠商已經開始為2008年規(guī)劃發(fā)展藍圖。日前，在“2008視界國美彩電峰會”上，與會業(yè)內人士認為，101厘米(40英寸)以上大屏幕電視開始主導市場，適合觀看運動畫面的高清平板備受關注，等離子與液晶將圍繞著奧運商機開始新的爭奪。

　　奧運促使產品結構突變

　　據(jù)了解，從2005年開始，平板電視帶動彩電市場高速增長，目前顯像管彩電市場比例已下降到30%。特別是在奧運會帶動下，明年國內大中城市的顯像管彩電與平板電視銷售額比重預計為2∶8，平板電視市場份額將進一步擴大。

　　奧運的帶動更是產品結構的突變。由中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組、國美電器有限公司聯(lián)合發(fā)布的《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》顯示：101厘米(40英寸)以上平板將走俏市場。由于第七代液晶面板的量產，大尺寸液晶彩電成本持續(xù)快速下降。今年，101厘米(40英寸)以上平板電視占比增至28%。除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外，其發(fā)展趨勢還體現(xiàn)在功能上。智能化、內置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能成為市場熱點。

　　“全高清”確立新寵地位

　　進入2007年下半年，中外平板電視企業(yè)加大了新品推廣力度。諸如海信120HZ真+、長虹冠軍系列、索尼液晶W系列、三星FullHD M 系列、創(chuàng)維首款能解碼高清RMRMVB 格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開)液晶電視、康佳的i-sport36雙穩(wěn)運動高清系列、廈華的“藍極”系列等，大部分都是適應運動畫面的高清平板電視，其分辨率達到了1920×1080，對比度、亮度的標準也有了相應的提高，使國內市場整體的平板電視產品結構上了一個新層次。

之所以出現(xiàn)新品推廣扎堆兒的現(xiàn)象，是因為隨著奧運期間高清電視信號的播放，選購全高清平板電視的消費者占比將提升至50%。據(jù)益華四海電器相關人員介紹，目前各大連鎖賣場在為消費者介紹產品時更傾向于推薦全高清產品。雖然目前還沒有完備的數(shù)字電視播放條件，全高清平板電視在大多數(shù)家庭還達不到其最好的效果，但隨著2008年奧運會的到來以及高清信號的落地，全高清電視勢必掀起購買熱潮，這塊蛋糕是任何商家都不敢小覷的。

　　等離子電視或將翻盤

　　隨著32英寸等離子電視在國內上市，等離子電視實現(xiàn)了從小到大的全線覆蓋，這使得等離子、液晶之爭的局面更加復雜。

　　國美電器負責人認為，如何讓有意購買平板電視的消費者對兩種產品陣營有一個理性認識，這將成為等離子電視企業(yè)在國內平板市場破冰前行的重要一步。據(jù)了解，以國美、永樂為代表的國內主流連鎖渠道，正在加大對等離子電視在賣場終端的推介和營銷，進而實現(xiàn)等離子銷售份額的提升。業(yè)內人士表示，等離子電視長期使用后的飽和度退化較液晶電視小很多，而且大尺寸的等離子電視不用擔心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中摒棄等離子與液晶的檔次之爭，等離子將成為奧運概念帶動下實現(xiàn)整體翻盤的經典案例。

　　國產品牌或依全高清

　　“進入全高清時代，國產品牌的優(yōu)勢將更加明顯”，有專家認為，經過多年的培育，目前高清概念在國內市場已經得到了迅速普及。在明年奧運會開幕之前，國產品牌或將依靠高清平板重新崛起。

　　今年6月，TCL在北京宣布全面啟動FullHD 全高清戰(zhàn)略，并重磅推出三大舉措：技術升級、產品普及以及繼續(xù)對技術研發(fā)進行大規(guī)模投入。這一戰(zhàn)略的發(fā)布，成為國產品牌進駐外資品牌高端陣地、打響國外品牌反擊戰(zhàn)的第一槍。

　　“國產品牌在CRT時代，曾經把合資品牌遠遠甩在身后。在高清平板時代，國產品牌依靠價值戰(zhàn)同樣能夠做到領先�！庇袠I(yè)內人士告訴記者，全高清戰(zhàn)略的成功，證明以TCL為代表的國產品牌，完全有能力通過不斷增強自身技術實力，強化資源整合能力，跳出“價格戰(zhàn)”泥潭，轉向“價值競爭”的良性產業(yè)環(huán)境，在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

　　-新快詞典

　　何為“全高清”？

　　“全高清”(FULL HD)，是指物理分辨率高達1920×1080逐行掃描，即1080p，是高清的頂級規(guī)格，因此被稱作“全高清”，而對應地把720p和1080i稱為標準高清即“標清”(HD)。很顯然，由于在傳輸?shù)倪^程中數(shù)據(jù)信息更加豐富，所以1080p在分辨率上更有優(yōu)勢，尤其在大屏幕電視方面1080p能確保更清晰的畫質。

現(xiàn)狀2:彩管電視“廉”有市場

　　最近，中山各大超市與電器賣場又掀起彩電銷售“熱潮”，小至14寸，大至29寸的彩管電視紛紛低價入市，價格從300-1000元左右，且供選擇品種齊全，確實讓人心動。買彩管電視還是買平板電視，是大部分消費者兩難的選擇。

　　彩管電視低毛利搶市場

　　據(jù)國內主要彩電企業(yè)在年中陸續(xù)公布的2006年年報信息表明，除了TCL、廈華受海外業(yè)務影響，其他幾大中國彩電制造商2006年均業(yè)績飄紅。但是，中國彩電業(yè)的前景只能說是“謹慎樂觀”。彩電業(yè)正從彩管電視向平板電視轉型，如何在低毛利下獲得穩(wěn)定的盈利，成為中國彩電企業(yè)共同的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)年報信息，去年，四川長虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信電器(600060.SH)分別獲得3億元、1億元和1.25億元的凈利潤，均實現(xiàn)增長。創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)雖然尚未公布年報，但已透露2006年盈利。而廈華電子(600870.SH)出售海外不良資產、TCL集團(000100.SZ)歐洲彩電業(yè)務重組等因素，分別導致兩家公司虧損5億元和19億元。

　　長虹、康佳、海信、廈華和TCL去年的彩電銷售收入依次約為95.3億元、101.5億元、105.2億元、78.5億元和292億元；其彩電業(yè)務的毛利率依次為20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。其中，康佳、海信、TCL的彩電業(yè)務的毛利率分別下跌了0.24%、0.73%和1.08%。業(yè)內人士分析認為，平板電視價格快速下滑，是彩電業(yè)毛利率普遍下降的主要原因。

　　長虹康佳海信市場銷售樂觀

　　記者巡城發(fā)現(xiàn)，商家在年底促銷階段均表現(xiàn)出了積極的“搶奪”態(tài)勢，價格是他們各自的“殺手鉗”。相比之下，其他諸如上電之類的品牌，雖然有一定的競爭優(yōu)勢，但成交量并不樂觀，長虹、康佳、海信等品牌卻是“春風得意”。據(jù)一些賣場的工作人員介紹，在價格相近的一些品牌中，消費者耳熟能詳?shù)膸讉�品牌是購買首選，因為這些品牌畫質良好、品質穩(wěn)定，再則是因為鄰里或自家的換代產品或“換大”產品的替換品，長期使用讓消費者信得過。

　　而部分消費者認為，彩電產品的換代使得技術方面有所更新，外觀也變得時尚起來，在對畫面品質沒有過高要求的情況下，花一兩千塊買臺29寸的彩管電視也不失為“落伍”，況且擺放在不怎么大的客廳，還算“體面”。而另一些消費者則認為，中國彩電經過10多年的發(fā)展，以前兩三千元買一臺19寸的普通彩管電視，現(xiàn)在都可以買29寸甚至更大的數(shù)字高清了。也就是說，隨著科技的進步與品牌的競爭，現(xiàn)在五、六千的平板，說不定過個數(shù)年，三、四千就能抱回家了。于是，這部分消費者先“鳥槍換大炮”，過個數(shù)年再換大平板或數(shù)字高清，這種消費心態(tài)，促使了彩管電視“春天的故事”開始傳唱。