奧運(yùn)契機(jī) 2008中國彩電發(fā)展四大趨勢

    2007年彩電市場進(jìn)入收官階段，業(yè)內(nèi)廠商開始為2008年規(guī)劃彩電市場的發(fā)展藍(lán)圖。家電的連鎖巨頭一致看好2008年中國彩電行業(yè)運(yùn)動電視的市場，總結(jié)并公布了2008年中國彩電發(fā)展的四大趨勢。

　　趨勢之一 奧運(yùn)契機(jī)催生彩電市場井噴

　　國美2008彩電峰會上，國美首次向康佳、海信、長虹、夏新等彩電廠家拋出了高達(dá)300億元的“運(yùn)動電視”定制大單。與往年的采購大單不同，此次定制大單中的產(chǎn)品將全按國美的功能要求進(jìn)行生產(chǎn)，并有專為體育賽事開發(fā)的系統(tǒng)軟件，以更方便觀看體育賽事。國美方面介紹，這些新功能都是國美與廠家的研發(fā)部門根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果以及對未來市場預(yù)測確定的。

　　蘇寧電器營銷總部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2008是奧運(yùn)年，更將是彩電的豐收年。作為主辦國，在中國國內(nèi)市場，此前的中怡康預(yù)測2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年臺數(shù)增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的的市場總量將達(dá)1150萬臺，遞增幅度為55%。

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)的景氣預(yù)期大幅提高，“小康社會”目標(biāo)的推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)將進(jìn)一步提高中國居民消費(fèi)水平，再加上民眾對于奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，高清信號的普及等綜合元素，2008年中國彩電市場尤其是平板電視消費(fèi)必將呈現(xiàn)井噴之勢。

　　趨勢之二 小尺寸顯示屏電腦彩電兼容

　　蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明還預(yù)測，和彩電市場既形成競爭，又形成互動的將是個人電腦、電視一體化的消費(fèi)趨勢。他認(rèn)為，在傳統(tǒng)意義上，彩電始終是家電中最為敏感、最為迫切的品類。近年來，隨著數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)的普及，在25英寸以下小屏幕的顯示終端，電腦與電視的兼容性將顯著提高，電腦電視化、電視電腦化、多媒體信息咨詢、娛樂消遣呈現(xiàn)出以個人為中心的發(fā)展趨勢，2008年彩電的技術(shù)應(yīng)用將再上一個新臺階。

　　趨勢之三 高端平板普及CRT戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　2008年平板電視的價格推手除了國產(chǎn)品牌外，外資品牌也將大舉介入，連續(xù)兩個黃金周彩電大戰(zhàn)合資彩電都扮演了降價急先鋒的角色，進(jìn)而帶動了2007平板市場價格的全線調(diào)整，實(shí)現(xiàn)價格普及，其中降價幅度大的是40寸以上的大屏幕彩電。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為，在這樣的發(fā)展速度下，2008年平板電視在一二級市場的進(jìn)一步“壟斷”已經(jīng)可以預(yù)期。

　　面對平板電視的步步緊逼，CRT電視在2008年也將尋求自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。金明預(yù)測，CRT電視將逐漸轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場，向三級市場和農(nóng)村市場縱深滲透。CRT電視還將利用其色彩清晰、質(zhì)量穩(wěn)定、價格低廉的優(yōu)勢，大舉開辟低端商用市場，如經(jīng)濟(jì)型酒店、小區(qū)監(jiān)控等市場。

　　趨勢之四 顯像技術(shù)回歸PDP異軍突起

　　隨著平板電視的深入使用，人們會逐漸摒棄概念性的爭執(zhí)，轉(zhuǎn)而務(wù)實(shí)理性的消費(fèi)。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明指出，CRT、LCD、PDP三種技術(shù)成像原理，在視覺效果上各有千秋。CRT由于體積大、面積小，盡管成像好，但在總體上輸給了平板電視。而PDP輸給了LCD，則顯然是專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場。

　　其實(shí)PDP具有色彩均衡、亮度均勻的特點(diǎn)，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔(dān)心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費(fèi)觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術(shù)的先進(jìn)性之爭，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場的認(rèn)可。因此金明認(rèn)為，2008年P(guān)DP的異軍突起，產(chǎn)品、技術(shù)、價格都不是問題，問題的關(guān)鍵是于事在人為。