外資彩電面臨戰(zhàn)略衰退 重蹈CRT覆轍？

    面對(duì)康佳等國產(chǎn)品牌快速的技術(shù)升級(jí)，外資平板已疲于奔命。而今奧運(yùn)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前，國產(chǎn)品牌再度以價(jià)值戰(zhàn)高舉高打，可能將成為外資品牌戰(zhàn)略衰退的催化劑。

    “國內(nèi)平板市場(chǎng)的規(guī)�；�發(fā)展，致使衡量市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生變化，份額時(shí)代已經(jīng)結(jié)束�！眲⒉綁m分析指出，“以價(jià)值為導(dǎo)向的經(jīng)營思路將是未來平板業(yè)的方向，以康佳為代表的國產(chǎn)平板企業(yè)已經(jīng)贏在起點(diǎn)�！�

    根據(jù)賽諾最新發(fā)布的《奧運(yùn)中國與平板電視白皮書》，以動(dòng)態(tài)畫面清晰度為代表，平板消費(fèi)新的訴求點(diǎn)正在形成氣候。在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年全年平板電視的銷售量將從去年的380萬臺(tái)增長到750萬臺(tái)，運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)將極具后勁。

    針對(duì)目前的消費(fèi)趨勢(shì)，國產(chǎn)品牌已準(zhǔn)備加大對(duì)奧運(yùn)平板市場(chǎng)的投入。其中，康佳在下半年到明年除強(qiáng)化i-sport36等運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品的普及外，還將推出更多差異化的奧運(yùn)新品，以多層次、立體化的營銷方式與市場(chǎng)策略價(jià)值戰(zhàn)，深耕運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)悉，除康佳以外，眾多國產(chǎn)品牌將運(yùn)動(dòng)高清等極具附加值的新品發(fā)布作為推介重點(diǎn)。比如創(chuàng)維發(fā)布多媒體娛樂酷開電視、海信力推120Hz真+系列等，圍繞價(jià)值戰(zhàn)掘金奧運(yùn)市場(chǎng)。

    據(jù)劉步塵分析，隨著平板市場(chǎng)向三、四級(jí)城市的深入，國產(chǎn)品牌的渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大將成為必然。同時(shí)，依附于渠道的售后服務(wù)、營銷體系也將成為國產(chǎn)品牌制勝的又一關(guān)鍵因素。

    “國慶中外對(duì)壘的背后，其實(shí)是平板企業(yè)之間經(jīng)營戰(zhàn)略、營銷體系、技術(shù)研發(fā)的全面比拼。很顯然，康佳一貫堅(jiān)持的價(jià)值戰(zhàn)正在奏效�！标愜S華副總裁認(rèn)為，“康佳下一步將進(jìn)一步深化價(jià)值戰(zhàn)，尤其充分利用好奧運(yùn)契機(jī)。毫無疑問，中國彩電企業(yè)的前途不僅不悲觀，而且前程遠(yuǎn)大！”

    業(yè)內(nèi)人士稱，“十一”平板之戰(zhàn)已告罄，在外資品牌的價(jià)格刀刃戰(zhàn)日漸式微、面臨戰(zhàn)略衰退的同時(shí)，國產(chǎn)品牌如何借勢(shì)奧運(yùn)，憑借速度與品質(zhì)為核心的價(jià)值戰(zhàn)擴(kuò)大戰(zhàn)果，尚值得期待。