外資彩電面臨戰(zhàn)略衰退 重蹈CRT覆轍？

    外資平板品牌連續(xù)三個旺季開打價格戰(zhàn)，雖然能在市場份額上有所提升，但卻帶來其平均利潤的大幅度下降。“自去年底以來，外資企業(yè)的利潤率開始低于全行業(yè)利潤率水平，而且局面不但沒有得到改善，反而有逐步擴大的趨勢�！奔译妼＜曳治龇Q，《1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，“1-8月外資企業(yè)實現(xiàn)利潤增長率已遠低于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)的利潤比重已開始有明顯的下降�！�

    業(yè)內(nèi)專家表示，外資平板近年來長期“利空”平板市場的做法，其實是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)。這與國內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)演進過程有著驚人的相似。

    據(jù)了解，在中國彩電業(yè)的CRT年代，一度雄踞一方的外資品牌，隨著上下游競爭格局的開放，而被康佳等國產(chǎn)品牌取得絕對優(yōu)勢。專家進一步分析說，縱觀整個消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著上游技術(shù)、面板供應等開放化，同時下游競爭日趨充分，在消費電子領(lǐng)域的戰(zhàn)略衰退現(xiàn)象不時發(fā)生。如今，國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)的格局是，上下游開放化更為顯著，特別是面板供應關(guān)系改善，而外資品牌連續(xù)三年不斷發(fā)起價格戰(zhàn)攪局，背后或?qū)⑹菓?zhàn)略衰退的被動舉措。

    據(jù)觀察，以此觀點衡量外資品牌近年來的市場表現(xiàn)，眾多存在問題也就有了合理的解釋。近年來，隨著外資品牌不斷價格跳水，各類負面事件也接踵而來，以合資品牌使用臺灣屏的價格事件為代表，“翻修門”、“裸機門”、“爆炸門”等頻頻曝光，一方面是低附加值、高銷售額的盈利現(xiàn)狀讓其經(jīng)營體系包括上游組件采購、品質(zhì)檢控甚至是售后體系均遭受高負荷壓力，另一方面更可成為其戰(zhàn)略衰退的注腳。利潤跳水只是衰退前奏

    “一個值得關(guān)注的事實是，當中國品牌開打價值戰(zhàn)的時候，外資品牌卻轉(zhuǎn)向了價格戰(zhàn)。這種品牌倒置現(xiàn)象發(fā)人深思�！辟Y深家電觀察家、夸父企業(yè)管理咨詢機構(gòu)首席顧問劉步塵指出。

    據(jù)介紹，外資彩電企業(yè)利潤率低于全行業(yè)利潤率水平的主要原因在于價格戰(zhàn)。近年來，在彩電業(yè)、手機業(yè)、通信設(shè)備業(yè)等領(lǐng)域，外資企業(yè)為了保住或增加市場份額，不斷實施價格戰(zhàn)，或進入低端，甚至超低端市場，導致銷售金額增加，但利潤不斷下降。

   “在產(chǎn)業(yè)分工非常明確的今天，彩電整機企業(yè)的主要職能是整合優(yōu)勢資源，推出真正滿足消費需求的產(chǎn)品，并提供完善的服務。在這個大環(huán)境下，彩電品牌的競爭優(yōu)勢在于彩電整機的技術(shù)應用和渠道優(yōu)勢，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術(shù)。后者對于眾多彩電品牌來說，不具差異性和排他性�！薄�—康佳集團副總裁陳躍華分析認為。

    一直以來，外資以國外的標準來運作國內(nèi)市場，不考慮中國國情，固守舊有的品牌路線，忽略消費需求的及時跟進。最為明顯的表現(xiàn)是，自平板電視進入高清時代以來，外資平板在技術(shù)應用上平均比康佳等國產(chǎn)品牌落后半年以上，以至于被動地挑起價格戰(zhàn)，以長期的品牌透支換來短時間內(nèi)的份額提升。

    劉步塵認為，長期價格戰(zhàn)導致品牌競爭力下滑，是洋彩電飲鴆止渴的做法。