液晶新軍陷渠道之困 難以切入傳統(tǒng)3C連鎖賣(mài)場(chǎng)

    在越來(lái)越多的家電企業(yè)在IT、通訊領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土的同時(shí)，IT、通訊業(yè)的巨頭們也正在向家電領(lǐng)域滲透。日前，本報(bào)記者獲悉，手機(jī)企業(yè)金立今年正式以“GIONEE”品牌加入國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而全球第三大液晶代工品牌唯冠也將以自我品牌“PROVIEW”入局，此前優(yōu)派、明基、清華同方、戴爾、冠捷、華碩等IT大軍都嘗試進(jìn)軍液晶電視產(chǎn)業(yè)。

　　“但是新軍的市場(chǎng)份額尚不足1%，沒(méi)有形成規(guī)模�！辟惖项檰�(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢(xún)師田曉娜表示。從2003年開(kāi)始就有很多雄心勃勃進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)的IT、通訊廠(chǎng)商，但大多處境尷尬，“很多（IT）廠(chǎng)商不得不收縮液晶電視業(yè)務(wù)。”

　　新軍掘金液晶電視

　　液晶電視市場(chǎng)又出現(xiàn)了一批新面孔。記者獲悉，就在國(guó)慶前夕，總投資規(guī)模12億元、占地200畝的金立（GIONEE）平板電視制造基地，在湖南益陽(yáng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)正式奠基。金立集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁劉立榮表示，將在2008年底前形成年產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái)液晶電視生產(chǎn)能力，到2010年最終形成年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)規(guī)模。

　　此外，唯冠在與摩托羅拉合作推出品牌電視以失敗告終后，四年后重拾信心，以自有品牌“PROVIEW”加入彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，唯冠正在進(jìn)行最后的沖刺階段，制定新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　田曉娜表示，目前液晶電視新軍力量主要PC廠(chǎng)商、手機(jī)企業(yè)和顯示器企業(yè)。而從進(jìn)入的原因看，一是產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，液晶電視又是上游主導(dǎo)的企業(yè)，這些企業(yè)往往掌握一定的上游資源；另一方面，是市場(chǎng)需求的迅速放大。而這些新進(jìn)企業(yè)原有的業(yè)務(wù)利潤(rùn)水平比較低，希望尋找新的利潤(rùn)空間。