數(shù)字電視愈快愈迷茫 產(chǎn)業(yè)之路伸向何處？

    數(shù)字電視“整體轉(zhuǎn)換”一路攻城拔寨，勢(shì)如破竹。在“整體平移”升級(jí)為“整體轉(zhuǎn)換”后，數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)欲望再次復(fù)燃且日益膨脹。但特殊的歷史背景，讓數(shù)字電視在政策與市場(chǎng)兩股力量的混亂牽引下找不到清晰的盈利模式，由來(lái)已久的環(huán)境之困、體制之苦、改造之難、盈利之惑仍是難以打破的藩籬。在高速發(fā)展的繁榮狀況下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)之路究竟伸向何處？

　　據(jù)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)，目前，全國(guó)已有超過(guò)28個(gè)城市完成了市區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶已超過(guò)1500萬(wàn)，其中大部分網(wǎng)絡(luò)完成了雙向化改造，并已開(kāi)展付費(fèi)頻道服務(wù)和高清晰度電視服務(wù)。而全國(guó)啟動(dòng)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市和省份數(shù)量達(dá)到68個(gè)，一直進(jìn)展緩慢的直轄市也開(kāi)始加速，北京、天津目前數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到80～90萬(wàn)戶;另一直轄市上海也正展開(kāi)更大規(guī)模的數(shù)字轉(zhuǎn)換工作。

　　今年以來(lái)，每個(gè)月都有數(shù)座城市宣布正在啟動(dòng)或者業(yè)已完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，去年至今，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出越來(lái)越快的超常規(guī)發(fā)展趨勢(shì);在“整體平移”升級(jí)為“整體轉(zhuǎn)換”之后，數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)欲望再次復(fù)燃而且日益膨脹。然而，有線數(shù)字電視目前尚找不到清晰的盈利模式，產(chǎn)業(yè)之路仍待探索。

　　憂患當(dāng)頭有線數(shù)字電視整轉(zhuǎn)提速

　　10年前，廣電與電信的總體產(chǎn)值相差并不多，10年后，電信的收入規(guī)模已經(jīng)超過(guò)6000億元，而廣電行業(yè)的總體收入去年剛逾1000億元，雙方差距懸殊，而且廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)交叉明顯，廣電業(yè)務(wù)被取代的風(fēng)險(xiǎn)在加劇。

　　9月1日，在北京工作3年的小李搬入裝修好的房子剛剛一個(gè)月，沒(méi)有北京戶口的他，憑自己的購(gòu)房合同到小區(qū)所屬區(qū)域的歌華營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)免費(fèi)領(lǐng)取了一個(gè)機(jī)頂盒。兩天之后，歌華的工作人員便為其上門(mén)安裝機(jī)頂盒。小李發(fā)現(xiàn)，開(kāi)通數(shù)字電視之后，他不但可以收看多達(dá)63套各地的衛(wèi)視頻道節(jié)目，還能看到歌華隨機(jī)贈(zèng)送的14套數(shù)字頻道節(jié)目，包括購(gòu)物、政法、房產(chǎn)、證券等專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)的內(nèi)容。另外，小李還可以向歌華申請(qǐng)其他付費(fèi)的更為專(zhuān)業(yè)和精彩的電視頻道。此外，小李還可以向歌華購(gòu)買(mǎi)高清機(jī)頂盒，申請(qǐng)開(kāi)通高清頻道。

　　但小李也發(fā)現(xiàn)，諸如網(wǎng)上購(gòu)物、電視炒股、視頻點(diǎn)播等功能目前歌華還不能提供，經(jīng)過(guò)考慮小李最終選擇了基本的收視服務(wù)。因此，他每個(gè)月只要交納18元的收視費(fèi)，這個(gè)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)與模擬電視時(shí)代的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相同。但他現(xiàn)在可以收看到比原來(lái)多的電視節(jié)目，而且圖像質(zhì)量比原來(lái)好。

　　小李是這場(chǎng)變革的受益者之一，包括北京在內(nèi)，一場(chǎng)波瀾壯闊的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮正席卷全國(guó)。但繁榮狀態(tài)的發(fā)展卻發(fā)生在數(shù)字電視憂患四起的灰暗背景下，其背后是無(wú)處不在的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這種壓力對(duì)于有線電視來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)間的推移其致命性愈加明顯。

　　有數(shù)據(jù)顯示，10年前，廣電與電信的總體產(chǎn)值相差并不多，而其后的10年間，電信的收入規(guī)模已超過(guò)6000億元，而廣電行業(yè)的總體收入去年剛逾1000億元，雙方差距懸殊，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，對(duì)比優(yōu)勢(shì)的失掉會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的后果，尤其廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)交叉趨勢(shì)日益明顯，廣電業(yè)務(wù)被取代的風(fēng)險(xiǎn)在加劇，這將導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)被無(wú)情顛覆。

　　對(duì)有線數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，IPTV、直播衛(wèi)星，甚至地面電視、WIMAX等業(yè)內(nèi)外技術(shù)均是其需直接面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不同業(yè)態(tài)的技術(shù)對(duì)數(shù)字電視終端的爭(zhēng)奪會(huì)愈加殘酷，對(duì)價(jià)格敏感的終端用戶，現(xiàn)階段對(duì)有線數(shù)字電視的忠誠(chéng)度并沒(méi)太多價(jià)值。

　　上述技術(shù)流派的競(jìng)爭(zhēng)，投射到小李身上，則是其選擇機(jī)會(huì)的增多。其實(shí)在是否繼續(xù)使用有線電視前，小李曾考慮在路邊小販處買(mǎi)一個(gè)“鍋蓋”架在陽(yáng)臺(tái)外面，這樣他可以收看多個(gè)衛(wèi)星電視頻道，而且不用交費(fèi);另外，在小李的日常生活中，電視顯得可有可無(wú);更多時(shí)間，他選擇在電腦上觀看在線視頻，甚至動(dòng)用BT工具進(jìn)行下載，功能單一的電視在他的工作生活中并不重要。

　　小李作為個(gè)體消費(fèi)者對(duì)視聽(tīng)終端的選擇，直接映射了有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體尷尬局勢(shì)，而在這種尷尬中，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正在破釜沉舟，全國(guó)性的雙向改造和網(wǎng)絡(luò)整合正此起彼伏。