數(shù)字電視愈快愈迷茫 產(chǎn)業(yè)之路伸向何處?

來源:計算機世界 更新日期:2007-10-23 作者:佚名
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    數(shù)字電視“整體轉(zhuǎn)換”一路攻城拔寨,勢如破竹。在“整體平移”升級為“整體轉(zhuǎn)換”后,數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)欲望再次復(fù)燃且日益膨脹。但特殊的歷史背景,讓數(shù)字電視在政策與市場兩股力量的混亂牽引下找不到清晰的盈利模式,由來已久的環(huán)境之困、體制之苦、改造之難、盈利之惑仍是難以打破的藩籬。在高速發(fā)展的繁榮狀況下,數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)之路究竟伸向何處?

  據(jù)國家廣電總局的數(shù)據(jù),目前,全國已有超過28個城市完成了市區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作,全國有線數(shù)字電視用戶已超過1500萬,其中大部分網(wǎng)絡(luò)完成了雙向化改造,并已開展付費頻道服務(wù)和高清晰度電視服務(wù)。而全國啟動數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市和省份數(shù)量達到68個,一直進展緩慢的直轄市也開始加速,北京、天津目前數(shù)字電視用戶已經(jīng)達到80~90萬戶;另一直轄市上海也正展開更大規(guī)模的數(shù)字轉(zhuǎn)換工作。

  今年以來,每個月都有數(shù)座城市宣布正在啟動或者業(yè)已完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換,去年至今,整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出越來越快的超常規(guī)發(fā)展趨勢;在“整體平移”升級為“整體轉(zhuǎn)換”之后,數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)欲望再次復(fù)燃而且日益膨脹。然而,有線數(shù)字電視目前尚找不到清晰的盈利模式,產(chǎn)業(yè)之路仍待探索。

  憂患當(dāng)頭有線數(shù)字電視整轉(zhuǎn)提速

  10年前,廣電與電信的總體產(chǎn)值相差并不多,10年后,電信的收入規(guī)模已經(jīng)超過6000億元,而廣電行業(yè)的總體收入去年剛逾1000億元,雙方差距懸殊,而且廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)交叉明顯,廣電業(yè)務(wù)被取代的風(fēng)險在加劇。

  9月1日,在北京工作3年的小李搬入裝修好的房子剛剛一個月,沒有北京戶口的他,憑自己的購房合同到小區(qū)所屬區(qū)域的歌華營業(yè)網(wǎng)點免費領(lǐng)取了一個機頂盒。兩天之后,歌華的工作人員便為其上門安裝機頂盒。小李發(fā)現(xiàn),開通數(shù)字電視之后,他不但可以收看多達63套各地的衛(wèi)視頻道節(jié)目,還能看到歌華隨機贈送的14套數(shù)字頻道節(jié)目,包括購物、政法、房產(chǎn)、證券等專業(yè)性比較強的內(nèi)容。另外,小李還可以向歌華申請其他付費的更為專業(yè)和精彩的電視頻道。此外,小李還可以向歌華購買高清機頂盒,申請開通高清頻道。

  但小李也發(fā)現(xiàn),諸如網(wǎng)上購物、電視炒股、視頻點播等功能目前歌華還不能提供,經(jīng)過考慮小李最終選擇了基本的收視服務(wù)。因此,他每個月只要交納18元的收視費,這個費用標準與模擬電視時代的收費標準相同。但他現(xiàn)在可以收看到比原來多的電視節(jié)目,而且圖像質(zhì)量比原來好。

  小李是這場變革的受益者之一,包括北京在內(nèi),一場波瀾壯闊的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮正席卷全國。但繁榮狀態(tài)的發(fā)展卻發(fā)生在數(shù)字電視憂患四起的灰暗背景下,其背后是無處不在的競爭壓力,這種壓力對于有線電視來說,隨著時間的推移其致命性愈加明顯。

  有數(shù)據(jù)顯示,10年前,廣電與電信的總體產(chǎn)值相差并不多,而其后的10年間,電信的收入規(guī)模已超過6000億元,而廣電行業(yè)的總體收入去年剛逾1000億元,雙方差距懸殊,在競爭激烈的市場環(huán)境中,對比優(yōu)勢的失掉會導(dǎo)致嚴重的后果,尤其廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)交叉趨勢日益明顯,廣電業(yè)務(wù)被取代的風(fēng)險在加劇,這將導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)被無情顛覆。

  對有線數(shù)字電視來說,IPTV、直播衛(wèi)星,甚至地面電視、WIMAX等業(yè)內(nèi)外技術(shù)均是其需直接面對的競爭對手,不同業(yè)態(tài)的技術(shù)對數(shù)字電視終端的爭奪會愈加殘酷,對價格敏感的終端用戶,現(xiàn)階段對有線數(shù)字電視的忠誠度并沒太多價值。

  上述技術(shù)流派的競爭,投射到小李身上,則是其選擇機會的增多。其實在是否繼續(xù)使用有線電視前,小李曾考慮在路邊小販處買一個“鍋蓋”架在陽臺外面,這樣他可以收看多個衛(wèi)星電視頻道,而且不用交費;另外,在小李的日常生活中,電視顯得可有可無;更多時間,他選擇在電腦上觀看在線視頻,甚至動用BT工具進行下載,功能單一的電視在他的工作生活中并不重要。

  小李作為個體消費者對視聽終端的選擇,直接映射了有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體尷尬局勢,而在這種尷尬中,有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正在破釜沉舟,全國性的雙向改造和網(wǎng)絡(luò)整合正此起彼伏。

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