07-08中國平板電視消費白皮書(國美版)

    國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組

    國美電器、永樂電器聯(lián)合發(fā)布

    2007-2008年度中國平板電視消費白皮書

    中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所家電課題組、國美電器、永樂電器，對中國平板電視消費需求狀況進(jìn)行跟蹤調(diào)研，以準(zhǔn)確把握2007-2008年度中國平板電視市場競爭態(tài)勢以及未來消費發(fā)展趨勢。以《2007年第三季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》和國美永樂ERP及會員資料為依據(jù)，現(xiàn)聯(lián)合發(fā)布《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》。

    一、彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

    隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，人民生活不斷提升，中國消費市場已經(jīng)呈現(xiàn)出買方市場的特點，以消費者為主導(dǎo)和以客戶為中心，已經(jīng)成為廠商的共識。人們追求品質(zhì)生活，體現(xiàn)在對家電產(chǎn)品的需求上，由過去基礎(chǔ)需求的功能型消費轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎荏w驗式的品質(zhì)型消費，消費者需求更具個性化，對產(chǎn)品的品質(zhì)、內(nèi)涵、方便性等提出更高要求。這預(yù)示著我國新一輪的消費結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)到來，伴隨著這種變化，彩電消費結(jié)構(gòu)隨之而發(fā)生變化。

    未來彩電市場容量將不斷擴大，特別是從05年開始在平板電視的帶動下，彩電市場將持續(xù)保持高速增長，預(yù)計07年彩電銷售將達(dá)到1200億元左右，08年達(dá)到1800億元。

    1.從彩電的類型來看，CRT的比重不斷下降，已經(jīng)從04年77%下降到07年的30%，而平板電視則由04年的10%上升到07年的接近70%，并且預(yù)計08年大中城市CRT與平板電視銷售額比重為2：8，平板電視的市場份額將在未來會進(jìn)一步擴大。

圖一：各類型彩電市場占比變化

    2.從價格段分布來看，平板電視的價格將在可預(yù)見的未來繼續(xù)下降，7000—9900元將是平板電視的主流。

    3.從尺寸結(jié)構(gòu)來看，大尺寸的平板彩電的比重將進(jìn)一步加大。

圖二：平板彩電各規(guī)格段銷售占比

    4.從彩電技術(shù)的趨勢變化來看，呈現(xiàn)以下四方面的特點：

    1)彩電功能向多媒體化發(fā)展；

    2)彩電技術(shù)將日趨環(huán)保、節(jié)能化；

    3)彩電款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展；

    4)隨著數(shù)字信號的推廣，08年奧運會的召開，彩電顯像向高清晰度方向發(fā)展,全高清是未來的發(fā)展趨勢。