深度解讀 等離子退市論的臺(tái)前幕后

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：分崩離析前夜的等離子陣營(yíng)第2頁(yè)：日立42英寸液晶產(chǎn)品是一個(gè)敏感的信號(hào)第3頁(yè)：等離子退市的“狼”真的來(lái)了　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

等離子退市的“狼”真的來(lái)了

    業(yè)界專家認(rèn)為導(dǎo)致等離子產(chǎn)品出現(xiàn)市場(chǎng)危機(jī)的主要原因是等離子不適應(yīng)市場(chǎng)的需要。目前等離子產(chǎn)品主要集中在42英寸及其以上尺寸，而市場(chǎng)銷售的主力是32/37/40/42英寸產(chǎn)品。在主流產(chǎn)品線上的缺位肯定會(huì)大幅度導(dǎo)致等離子市場(chǎng)占有率的偏低。同時(shí)，即便算上今年松下和日立十一前后推出的全高清42英寸等離子電視，目前42英寸等離子產(chǎn)品依然超過(guò)半數(shù)不能滿足高清標(biāo)準(zhǔn)，而達(dá)到全高清分辨率的產(chǎn)品僅僅只有兩款，這與彩電市場(chǎng)全面向高清和全高清過(guò)渡的趨勢(shì)不符，必然導(dǎo)致銷售量的急劇下滑。

    而另一方面缺乏產(chǎn)業(yè)支持也是導(dǎo)致等離子市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意的原因之一。等離子產(chǎn)品的核心技術(shù)掌握在松下、日立等五家企業(yè)手里，而液晶技術(shù)卻形成日本、韓國(guó)、臺(tái)灣三大基地，這給下游廠商提供了更加豐富的選擇余地。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)和國(guó)外彩電企業(yè)都在42英寸及其以上尺寸加強(qiáng)了大尺寸液晶產(chǎn)品的市場(chǎng)投入量，以致于在產(chǎn)品線上對(duì)等離子陣營(yíng)形成壓倒性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步導(dǎo)致等離子產(chǎn)品市場(chǎng)銷量的下滑。

    分析進(jìn)一步認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)等離子產(chǎn)品的排斥，反映出市場(chǎng)對(duì)等離子產(chǎn)品缺陷的不認(rèn)同。專家指出雖然等離子比較液晶電視擁有色彩、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)畫(huà)面的顯示優(yōu)勢(shì)，但是等離子電視在重量、散熱、功耗、分辨率、尺寸線、亮度、殘影等問(wèn)題上也有著不如液晶的缺憾。其中尺寸線過(guò)短、分辨率不能滿足高清需求以及亮度在白天不能滿足開(kāi)窗觀看，需要拉上窗簾等等都是致命性的缺點(diǎn)。這些缺點(diǎn)是市場(chǎng)拋棄等離子產(chǎn)品的內(nèi)在原因。

    目前隨著日立和松下大尺寸液晶的推出，液晶全面戰(zhàn)勝等離子的決戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)，并且開(kāi)始深入等離子軍團(tuán)的腹地和內(nèi)部。尤其是日立在42英寸上推出液晶電視，說(shuō)明液晶電視已經(jīng)開(kāi)始搶奪等離子產(chǎn)品的核心陣地。這也是日立順應(yīng)市場(chǎng)需要，改變產(chǎn)品線布局的一個(gè)重要開(kāi)始。

    據(jù)預(yù)期在07年全球平板市場(chǎng)上，40英寸以上大尺寸產(chǎn)品液晶電視占有的比例將超過(guò)45％，而在08年這一比例渴望上升到60％以上。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，等離子所占的銷售比重隨著松下和日立兩家最主要等離子企業(yè)大尺寸液晶產(chǎn)品的推出，將出現(xiàn)更快且更大幅度的下滑。正是基于這樣的預(yù)期，等離子退市的言論隨著十一市場(chǎng)液晶的熱銷和冷離子受冷落進(jìn)一步傳播開(kāi)來(lái)。

    專家表示，目前等離子面臨著巨大的市場(chǎng)考驗(yàn)。首先是產(chǎn)品技術(shù)必須實(shí)現(xiàn)大幅度的提升。專家指出雖然松下已經(jīng)推出全高清42英寸等離子電視，但是該產(chǎn)品在分辨率提高的同時(shí)卻出現(xiàn)了耗能指標(biāo)大幅度提高和亮度下降的問(wèn)題。而等離子產(chǎn)品在耗能和亮度上一直表現(xiàn)差于同尺寸液晶產(chǎn)品。42英寸全高清等離子產(chǎn)品離普及還有較遠(yuǎn)的路要走。

    同時(shí)，專業(yè)認(rèn)為擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)支持對(duì)于等離子擺脫退市的危機(jī)同樣重要。目前國(guó)內(nèi)老牌彩電企業(yè)四川長(zhǎng)虹致力于等離子屏項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。和國(guó)內(nèi)企業(yè)聯(lián)手是松下等國(guó)際巨頭擺脫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子產(chǎn)品退市危機(jī)的一條出路。

    伴隨著飛利浦淡出國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)、日立松下等傳統(tǒng)等離子企業(yè)大尺寸液晶產(chǎn)品的推出，以及液晶產(chǎn)品向42英寸以上大尺寸平板的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子電視的生存空間已經(jīng)非常狹小。如果短期內(nèi)等離子產(chǎn)品在技術(shù)和市場(chǎng)上不能取得重大突破，等離子全面退市的時(shí)日已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。