深度解讀 等離子退市論的臺(tái)前幕后

分崩離析前夜的等離子陣營(yíng)

    近日，伴隨著十一黃金周銷(xiāo)售情況匯總接近尾聲，一則等離子電視可能先于CRT產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)退市的消息在業(yè)界流傳起來(lái)。導(dǎo)致這一推測(cè)的直接原因是日立一款42英寸全高清液晶電視的低調(diào)上市。此前日立40英寸以上大尺寸產(chǎn)品均采用等離子電視技術(shù)。而此前包括松下、飛利浦、先鋒、三星等多家企業(yè)已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板產(chǎn)品的產(chǎn)品線做出了調(diào)整。

    十一前夕，日立一款型號(hào)為L(zhǎng)42X101C的42英寸全高清電視悄然擺上京城各大家電賣(mài)場(chǎng)的貨臺(tái)。而日立并沒(méi)有為自己旗下首款大尺寸液晶電視舉辦任何“誕生慶典”。分析認(rèn)為，日立采取這樣隱秘的方式推出具有轉(zhuǎn)型意義的產(chǎn)品，意在避免引起不必要的爭(zhēng)論。但是這種“此地?zé)o銀三百兩”的舉動(dòng)不亞于不打自招。

    在等離子陣營(yíng)中，主力產(chǎn)品偏向等離子技術(shù)的日立的一舉一動(dòng)對(duì)整個(gè)陣營(yíng)的影響力僅次于松下。而在日立42寸全高清液晶上市之前，松下幾款37英寸液晶產(chǎn)品已經(jīng)登陸全球市場(chǎng)，取代其旗下37英寸標(biāo)清等離子的位置，構(gòu)成中等尺寸線的主力產(chǎn)品。

    日立、松下兩大等離子巨頭渴望推出大尺寸液晶產(chǎn)品的消息，最早出現(xiàn)于06年底。去年年底松下品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Bob Greenberg表示“松下正在研發(fā)大尺寸液晶電視的相關(guān)技術(shù)。如果我們推出大尺寸液晶電視，就意味著我們找到了克服現(xiàn)有液晶技術(shù)不足的辦法�！边@個(gè)消息的真實(shí)性已經(jīng)在最近幾個(gè)月得到了驗(yàn)證。

    而專(zhuān)注等離子技術(shù)的另一家企業(yè)，日本先鋒最近也做出將適時(shí)推出液晶平板產(chǎn)品的表示。9月作為液晶技術(shù)陣營(yíng)的代表型企業(yè)，夏普正式成為先鋒的大股東。液晶和等離子陣營(yíng)兩家代表性企業(yè)的合做很容易引起業(yè)界各種聯(lián)想。在夏普入主先鋒的新聞發(fā)布會(huì)上，先鋒社長(zhǎng)表示了將適時(shí)推出液晶平板產(chǎn)品的想法。

    除了以上三家專(zhuān)注等離子技術(shù)的平板企業(yè)的產(chǎn)品線細(xì)小變化外，兼具液晶和等離子兩項(xiàng)技術(shù)的飛利浦－LG和三星也有與等離子技術(shù)漸行漸遠(yuǎn)的趨勢(shì)。

    在秋季新品上，三星和LG都沒(méi)有象往常一樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出42英寸等離子產(chǎn)品。二者旗下新款等離子集中在50英寸或者更大尺寸，而且數(shù)量有限。而飛利浦公司則已經(jīng)宣布放棄在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的等離子業(yè)務(wù)，進(jìn)而專(zhuān)攻液晶電視市場(chǎng)。飛利浦消費(fèi)電子(中國(guó))彩電事業(yè)部總經(jīng)理陸耀給表示“飛利浦沒(méi)有退出等離子市場(chǎng)”但是“基本退出中國(guó)市場(chǎng)”，飛利浦不在中國(guó)生產(chǎn)并銷(xiāo)售等離子電視的原因是“中國(guó)市場(chǎng)90%都做液晶電視，并且消費(fèi)者更喜歡液晶電視”。

    在五家唯一擁有等離子核心技術(shù)的廠家先后做出產(chǎn)品線調(diào)整的同時(shí)，主要的等離子代工企業(yè)也紛紛做出推出等離子代工領(lǐng)域的戰(zhàn)略變革。十一前夕，據(jù)報(bào)道，臺(tái)灣最大等離子電視代工廠瑞軒決定退出42英寸等離子電視生產(chǎn)。此前，臺(tái)灣平板電視最大代工廠冠捷也做出2008年全面淡出等離子電視代工市場(chǎng)的預(yù)期。瑞軒此項(xiàng)調(diào)整的理由是等離子產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)不足、無(wú)利可圖。

日立42英寸液晶產(chǎn)品是一個(gè)敏感的信號(hào)

    日立42英寸液晶產(chǎn)品的推出是一個(gè)敏感的信號(hào)。在平板市場(chǎng)上，32到47英寸產(chǎn)品無(wú)疑是最主流的型號(hào)。42英寸也是等離子產(chǎn)品最主流的尺寸型號(hào)，06年42寸產(chǎn)品占據(jù)等離子銷(xiāo)售數(shù)量的八成左右。該尺寸也被認(rèn)為是等離子技術(shù)與液晶技術(shù)的傳統(tǒng)分界線。而現(xiàn)在這條分界線已經(jīng)在等離子陣營(yíng)內(nèi)部被打破，一種液晶“進(jìn)”、等離子“退”的平板產(chǎn)品線變化趨勢(shì)已經(jīng)非常明了。而一旦失去42英寸市場(chǎng)，等離子能夠退守的將只是50英寸市場(chǎng)。在未來(lái)幾年之內(nèi)該尺寸線，受制于價(jià)格和應(yīng)用需求空間的限制不可能上升為主力尺寸，等離子電視則將基本告別主流平板市場(chǎng)。

    另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子對(duì)比液晶電視產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯頹勢(shì)。統(tǒng)計(jì)表明2007年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視產(chǎn)量的同比增長(zhǎng)率高達(dá)140％，銷(xiāo)售量達(dá)到334萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)的18.7％，而銷(xiāo)售額比重更是達(dá)到總體彩電市場(chǎng)的54％。同時(shí)傳統(tǒng)CRT彩電銷(xiāo)售量1427萬(wàn)臺(tái)，下跌9.6％，占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)量79.9％，銷(xiāo)售額占據(jù)彩電市場(chǎng)38％。等離子產(chǎn)品上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)量25萬(wàn)臺(tái)，同比下降46％，占市場(chǎng)總銷(xiāo)售數(shù)量1.4％，銷(xiāo)售金額上則占據(jù)彩電市場(chǎng)不足8％。等離子銷(xiāo)售數(shù)量占平板產(chǎn)品總銷(xiāo)量7％，去年同期水平是18％；銷(xiāo)售金額方面上半年等離子占平板總銷(xiāo)售金額13％。

    同時(shí)在全球市場(chǎng)，美國(guó)著名調(diào)查研究公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)表明，今年第二季度等離子顯示屏的銷(xiāo)售則比第一季度減少14%，比去年同期下降36%，而液晶產(chǎn)品則占據(jù)超過(guò)9成的市場(chǎng)份額。2007年第二季度全球平板顯示屏銷(xiāo)售收入為242億美元，比第一季度增長(zhǎng)15%，比2006年同期增長(zhǎng)16%。其中，液晶面板的銷(xiāo)售收入為218億美元，占全部平板顯示屏銷(xiāo)售收入的90.1%，比第一季度增長(zhǎng)18%，比去年同期增長(zhǎng)24%。等離子顯示屏第二季度的銷(xiāo)售收入為12億美元，比第一季度減少14%，比去年同期下降36%，占整個(gè)平板顯示屏市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的4.8%。另外0.5%份額被OLED顯示屏以1億美元銷(xiāo)售額占據(jù)。

    僅比較平板電視行業(yè)（液晶不含筆記本電腦、顯示器等產(chǎn)品應(yīng)用），在2007年第二季度，液晶電視面板出貨量為1940萬(wàn)塊，比第一季度增長(zhǎng)32%，比去年同期增長(zhǎng)64%。等離子電視面板出貨量為220萬(wàn)塊，比第一季度增長(zhǎng)1%，但是比去年同期減少3%。等離子面板僅占平板電視面板供貨量的10.2％。

    數(shù)據(jù)分析表明等離子產(chǎn)品在整個(gè)平板產(chǎn)業(yè)中的比重已經(jīng)跌倒10％左右，而這一下跌趨勢(shì)仍未停止。尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與液晶產(chǎn)品銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是等離子產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量開(kāi)始出現(xiàn)大幅度下滑。

等離子退市的“狼”真的來(lái)了

    業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為導(dǎo)致等離子產(chǎn)品出現(xiàn)市場(chǎng)危機(jī)的主要原因是等離子不適應(yīng)市場(chǎng)的需要。目前等離子產(chǎn)品主要集中在42英寸及其以上尺寸，而市場(chǎng)銷(xiāo)售的主力是32/37/40/42英寸產(chǎn)品。在主流產(chǎn)品線上的缺位肯定會(huì)大幅度導(dǎo)致等離子市場(chǎng)占有率的偏低。同時(shí)，即便算上今年松下和日立十一前后推出的全高清42英寸等離子電視，目前42英寸等離子產(chǎn)品依然超過(guò)半數(shù)不能滿足高清標(biāo)準(zhǔn)，而達(dá)到全高清分辨率的產(chǎn)品僅僅只有兩款，這與彩電市場(chǎng)全面向高清和全高清過(guò)渡的趨勢(shì)不符，必然導(dǎo)致銷(xiāo)售量的急劇下滑。

    而另一方面缺乏產(chǎn)業(yè)支持也是導(dǎo)致等離子市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意的原因之一。等離子產(chǎn)品的核心技術(shù)掌握在松下、日立等五家企業(yè)手里，而液晶技術(shù)卻形成日本、韓國(guó)、臺(tái)灣三大基地，這給下游廠商提供了更加豐富的選擇余地。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)和國(guó)外彩電企業(yè)都在42英寸及其以上尺寸加強(qiáng)了大尺寸液晶產(chǎn)品的市場(chǎng)投入量，以致于在產(chǎn)品線上對(duì)等離子陣營(yíng)形成壓倒性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步導(dǎo)致等離子產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量的下滑。

    分析進(jìn)一步認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)等離子產(chǎn)品的排斥，反映出市場(chǎng)對(duì)等離子產(chǎn)品缺陷的不認(rèn)同。專(zhuān)家指出雖然等離子比較液晶電視擁有色彩、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)畫(huà)面的顯示優(yōu)勢(shì)，但是等離子電視在重量、散熱、功耗、分辨率、尺寸線、亮度、殘影等問(wèn)題上也有著不如液晶的缺憾。其中尺寸線過(guò)短、分辨率不能滿足高清需求以及亮度在白天不能滿足開(kāi)窗觀看，需要拉上窗簾等等都是致命性的缺點(diǎn)。這些缺點(diǎn)是市場(chǎng)拋棄等離子產(chǎn)品的內(nèi)在原因。

    目前隨著日立和松下大尺寸液晶的推出，液晶全面戰(zhàn)勝等離子的決戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)，并且開(kāi)始深入等離子軍團(tuán)的腹地和內(nèi)部。尤其是日立在42英寸上推出液晶電視，說(shuō)明液晶電視已經(jīng)開(kāi)始搶奪等離子產(chǎn)品的核心陣地。這也是日立順應(yīng)市場(chǎng)需要，改變產(chǎn)品線布局的一個(gè)重要開(kāi)始。

    據(jù)預(yù)期在07年全球平板市場(chǎng)上，40英寸以上大尺寸產(chǎn)品液晶電視占有的比例將超過(guò)45％，而在08年這一比例渴望上升到60％以上。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，等離子所占的銷(xiāo)售比重隨著松下和日立兩家最主要等離子企業(yè)大尺寸液晶產(chǎn)品的推出，將出現(xiàn)更快且更大幅度的下滑。正是基于這樣的預(yù)期，等離子退市的言論隨著十一市場(chǎng)液晶的熱銷(xiāo)和冷離子受冷落進(jìn)一步傳播開(kāi)來(lái)。

    專(zhuān)家表示，目前等離子面臨著巨大的市場(chǎng)考驗(yàn)。首先是產(chǎn)品技術(shù)必須實(shí)現(xiàn)大幅度的提升。專(zhuān)家指出雖然松下已經(jīng)推出全高清42英寸等離子電視，但是該產(chǎn)品在分辨率提高的同時(shí)卻出現(xiàn)了耗能指標(biāo)大幅度提高和亮度下降的問(wèn)題。而等離子產(chǎn)品在耗能和亮度上一直表現(xiàn)差于同尺寸液晶產(chǎn)品。42英寸全高清等離子產(chǎn)品離普及還有較遠(yuǎn)的路要走。

    同時(shí)，專(zhuān)業(yè)認(rèn)為擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)支持對(duì)于等離子擺脫退市的危機(jī)同樣重要。目前國(guó)內(nèi)老牌彩電企業(yè)四川長(zhǎng)虹致力于等離子屏項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。和國(guó)內(nèi)企業(yè)聯(lián)手是松下等國(guó)際巨頭擺脫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子產(chǎn)品退市危機(jī)的一條出路。

    伴隨著飛利浦淡出國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)、日立松下等傳統(tǒng)等離子企業(yè)大尺寸液晶產(chǎn)品的推出，以及液晶產(chǎn)品向42英寸以上大尺寸平板的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子電視的生存空間已經(jīng)非常狹小。如果短期內(nèi)等離子產(chǎn)品在技術(shù)和市場(chǎng)上不能取得重大突破，等離子全面退市的時(shí)日已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。