將降價進行到底 回顧2006液晶電視全年市場盤點

　　降價已構(gòu)成今年液晶電視市場的主旋律，價格一降再降，跌跌不休。

　　32英寸液晶，1月份的均價是9772元，11月份降到6855元，降幅高達30%。目前，外資品牌最低價格已迫近6000元大關(guān)，主流型號在8000元左右。而國產(chǎn)最低突破4000元關(guān)口，主流價位在5999元。受外資品牌價格攻勢的影響，國產(chǎn)品牌只能退守低端，靠超低價格搶奪市場。

　　37英寸，1月份為14452元，11月份為9965元，降幅高達31%。37英寸這一規(guī)格是LPL、夏普和臺灣各廠家所支持的規(guī)格，三星和索尼主張40英寸，在40英寸液晶強大的價格打壓下，37英寸液晶電視的生存日益維艱，同40英寸價格差距越來越小，目前，37英寸液晶已經(jīng)被40英寸所擊敗。國產(chǎn)的，37英寸價格同40英寸接近，外資的同42英寸差距不明顯，有逐漸消亡的趨勢。

　　40英寸，1月份為18011元，11月份為12608元，降幅高達30%。在三星和索尼的大強力支持下，特別是三星大幅降低40英寸面板價格后，已徹底取代37英寸的規(guī)格，并向42英寸液晶發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn)。目前，國產(chǎn)主流40英寸液晶價格最低已突破9000元大關(guān)，主流價格不超過萬元。外資以三星索尼為主，低端已跌破萬元關(guān)口，中端跌破1.5萬元大關(guān)。

　　42英寸，1月份為20146元，11月份為13079元，降幅高達35%。受40英寸價格的沖擊，42英寸價格同40英寸日益接近。國產(chǎn)42英寸價格上沒有明顯優(yōu)勢，低端雖然已突破9000元大關(guān)，但是主流價格仍超過萬元，而目前以東芝42WL66C和LG 42LC2R為代表的外資品牌價格迫近萬元，成為市場的不二之選。

　　46英寸，1月份為32517元，11月份為20162元，降幅高達38%。這個尺寸是國貨最具競爭力的地帶，目前外資品牌中，實際上只有三星、夏普和索尼主推這個尺寸，全部是中高端產(chǎn)品，價格都在3萬元以上，市場不大。真正的主力是國貨，以海信、創(chuàng)維、康佳、TCL和長虹為代表，這些46英寸液晶電視，全部采用三星S-PVA面板，GENESIS、PW和泰鼎圖像處理方案，效果非常不錯。最大的優(yōu)勢還在價格上。這些產(chǎn)品價格普遍在1.2~1.5萬元之內(nèi)，針對的對手有三部分，一是外資40、42英寸液晶，與之價位相當，以尺寸取勝；一是三星、索尼、夏普的46英寸大屏幕，價格相當于他們的三分之一；一是47英寸FULL HD大屏幕電視，主要是價格上的優(yōu)勢。

　　47英寸，1月份為27138元，11月份為18256元，降幅高達33%。這個部分全部為FULL HD產(chǎn)品，分為兩大陣營，東芝和LG一方采用LPL FULL HD面板，價格在2萬元左右，優(yōu)勢明顯。廈華、海信等則采用奇美屏，但是目前同東芝、LG比，價格優(yōu)勢不大，遠不如國產(chǎn)46英寸明顯。

　　面對外資品牌發(fā)起的價格逼宮，雖然整體市場份額還是國貨占據(jù)優(yōu)勢，但是利潤水平卻急劇下降，只能不斷降價以求生存，日子越來越難過。2007年，液晶價格還會繼續(xù)大幅下降，預計“五一”的時候，32英寸將突破3000元大關(guān)，37英寸將跌破4000元，42英寸將打破6000元心理價位。