將降價(jià)進(jìn)行到底 回顧2006液晶電視全年市場(chǎng)盤點(diǎn)

　　降價(jià)已構(gòu)成今年液晶電視市場(chǎng)的主旋律，價(jià)格一降再降，跌跌不休。

　　32英寸液晶，1月份的均價(jià)是9772元，11月份降到6855元，降幅高達(dá)30%。目前，外資品牌最低價(jià)格已迫近6000元大關(guān)，主流型號(hào)在8000元左右。而國(guó)產(chǎn)最低突破4000元關(guān)口，主流價(jià)位在5999元。受外資品牌價(jià)格攻勢(shì)的影響，國(guó)產(chǎn)品牌只能退守低端，靠超低價(jià)格搶奪市場(chǎng)。

　　37英寸，1月份為14452元，11月份為9965元，降幅高達(dá)31%。37英寸這一規(guī)格是LPL、夏普和臺(tái)灣各廠家所支持的規(guī)格，三星和索尼主張40英寸，在40英寸液晶強(qiáng)大的價(jià)格打壓下，37英寸液晶電視的生存日益維艱，同40英寸價(jià)格差距越來越小，目前，37英寸液晶已經(jīng)被40英寸所擊敗。國(guó)產(chǎn)的，37英寸價(jià)格同40英寸接近，外資的同42英寸差距不明顯，有逐漸消亡的趨勢(shì)。

　　40英寸，1月份為18011元，11月份為12608元，降幅高達(dá)30%。在三星和索尼的大強(qiáng)力支持下，特別是三星大幅降低40英寸面板價(jià)格后，已徹底取代37英寸的規(guī)格，并向42英寸液晶發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。目前，國(guó)產(chǎn)主流40英寸液晶價(jià)格最低已突破9000元大關(guān)，主流價(jià)格不超過萬元。外資以三星索尼為主，低端已跌破萬元關(guān)口，中端跌破1.5萬元大關(guān)。

　　42英寸，1月份為20146元，11月份為13079元，降幅高達(dá)35%。受40英寸價(jià)格的沖擊，42英寸價(jià)格同40英寸日益接近。國(guó)產(chǎn)42英寸價(jià)格上沒有明顯優(yōu)勢(shì)，低端雖然已突破9000元大關(guān)，但是主流價(jià)格仍超過萬元，而目前以東芝42WL66C和LG 42LC2R為代表的外資品牌價(jià)格迫近萬元，成為市場(chǎng)的不二之選。

　　46英寸，1月份為32517元，11月份為20162元，降幅高達(dá)38%。這個(gè)尺寸是國(guó)貨最具競(jìng)爭(zhēng)力的地帶，目前外資品牌中，實(shí)際上只有三星、夏普和索尼主推這個(gè)尺寸，全部是中高端產(chǎn)品，價(jià)格都在3萬元以上，市場(chǎng)不大。真正的主力是國(guó)貨，以海信、創(chuàng)維、康佳、TCL和長(zhǎng)虹為代表，這些46英寸液晶電視，全部采用三星S-PVA面板，GENESIS、PW和泰鼎圖像處理方案，效果非常不錯(cuò)。最大的優(yōu)勢(shì)還在價(jià)格上。這些產(chǎn)品價(jià)格普遍在1.2~1.5萬元之內(nèi)，針對(duì)的對(duì)手有三部分，一是外資40、42英寸液晶，與之價(jià)位相當(dāng)，以尺寸取勝；一是三星、索尼、夏普的46英寸大屏幕，價(jià)格相當(dāng)于他們的三分之一；一是47英寸FULL HD大屏幕電視，主要是價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。

　　47英寸，1月份為27138元，11月份為18256元，降幅高達(dá)33%。這個(gè)部分全部為FULL HD產(chǎn)品，分為兩大陣營(yíng)，東芝和LG一方采用LPL FULL HD面板，價(jià)格在2萬元左右，優(yōu)勢(shì)明顯。廈華、海信等則采用奇美屏，但是目前同東芝、LG比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不大，遠(yuǎn)不如國(guó)產(chǎn)46英寸明顯。

　　面對(duì)外資品牌發(fā)起的價(jià)格逼宮，雖然整體市場(chǎng)份額還是國(guó)貨占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是利潤(rùn)水平卻急劇下降，只能不斷降價(jià)以求生存，日子越來越難過。2007年，液晶價(jià)格還會(huì)繼續(xù)大幅下降，預(yù)計(jì)“五一”的時(shí)候，32英寸將突破3000元大關(guān)，37英寸將跌破4000元，42英寸將打破6000元心理價(jià)位。