將降價進(jìn)行到底 回顧2006液晶電視全年市場盤點

液晶電視已全面勝出等離子電視

　　在剛剛過去的一年中，國內(nèi)液晶電視市場持續(xù)高速增長，據(jù)賽諾公司估計，全年銷量將達(dá)到366萬臺，同比增長189.3%。銷售額將達(dá)到344億元，同比增長173.0%。

　　這一年，液晶電視最大的成就是，在平板電視市場中成為當(dāng)之無愧的勝利者。液晶的主要對手等離子全年銷售量只有61萬臺，為液晶數(shù)量的1/6。1~9月份，40英寸以上液晶電視銷量達(dá)到45萬臺，全年銷售量超過等離子已經(jīng)沒有懸念，液晶電視不僅在整體上將等離子撇在了后面，而且在大屏幕上也大獲全勝。國產(chǎn)品牌，除了長虹之外，無一例外的全部把精力集中到了液晶上面，外資品牌，只有松下和日立在全力主推等離子，而且這兩家公司在等離子市場的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。

洋貨玩起價格戰(zhàn)

　　2006年液晶電視市場最大的一個意外是，一向走高質(zhì)高價路線的外資品牌紛紛發(fā)動了價格大戰(zhàn)，令人大跌眼鏡。

　　始作俑者是索尼，五一前，SONY一個月內(nèi)兩次下調(diào)價格，40V10A曾被一些索飯譽(yù)為3萬元內(nèi)最好的液晶電視，兩次降價幅度超過了4000元，40S10A則兩次下調(diào)5000元。32U200A和40U200A兩款機(jī)器是8月份新上市的，上市時的定價分別為10990元和16990元，僅僅一個半月后的“十一”黃金周，最低價格就出現(xiàn)了5990元和9990元，降幅之巨前所未有。

　　東芝對索尼的策略有樣學(xué)樣，3月份新推出的WL66C系列，上市伊始就打出低價策略，按銷售量計算，2月份時，東芝的市場份額為4.3%，索尼則為5.8%，飛利浦為6.5%。而到11月份，東芝為5.6%，索尼為5.2%，飛利浦為5.3%，東芝價格策略大為見效。

　　LG價格攻勢毫不落人后，“五一”期間推出的LC2R系列以價格取勝，42LC2R采用LPL屏，具有HDMI接口，效果不錯，當(dāng)時以1.6萬元的價格成為市場上價格最低的同類產(chǎn)品，其他品牌的40、42英寸液晶價格都在2萬元以上。37英寸以下的尺寸，采用臺灣面板，取消HDMI，以價格取勝，價格一路領(lǐng)先到年底，銷售形勢大好。

　　三星一路同索尼緊緊相隨，和索尼采取盯人戰(zhàn)術(shù)，依靠靈活的價格策略，不僅在國內(nèi)市場上成為銷售量和銷售額的雙料冠軍，還在第三季度取得全球雙料第一，成為價格大戰(zhàn)中的最大贏家。

　　夏普年初還保持價格高姿態(tài)，但是從十月份開始，價格愈發(fā)靈活，目前主流的37英寸液晶已達(dá)7999元，32英寸已達(dá)6999元，來自北京、上海、廣州的統(tǒng)計數(shù)字顯示，圣誕期間夏普已超越索尼，在外資品牌業(yè)績僅次于三星。

　　飛利浦在這波價格大潮中，似乎總是慢半拍，由于沒有及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，價格不夠靈活，“十一”時已被甩在了后面，直至圣誕銷售高峰仍無起色。降價潮流浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則傷。

臺灣面板吹漣漪

　　在外資品牌發(fā)起的來勢洶洶的價格大戰(zhàn)中，臺灣面板一度激起了小小漣漪。面對激烈的價格競爭，降低成本是各大品牌當(dāng)務(wù)之急，同時由于銷量的急劇增長，紛紛使用臺灣面板組裝液晶電視。目前包括夏普、三星、LG、飛利浦、東芝這些知名品牌，都有不同型號采用臺灣面板，以控制成本，獲得更大的價格優(yōu)勢。

　　最先東窗事發(fā)的是夏普，夏普的銷售人員一再聲稱夏普液晶電視采用的全部是夏普面板，實際上夏普AF3系列、32AX5、部分32BX5/6等型號采用的都是臺灣屏。直到最近，夏普一位常務(wù)董事才公開表示，夏普確實在部分32英寸液晶電視中，采用了臺灣屏。他表示，夏普液晶電視的配件是全球采購的，比如液晶屏除了自產(chǎn)外，有的采自臺灣地區(qū)生產(chǎn)的，但由于這些液晶屏的原材料及加工技術(shù)，都達(dá)到了夏普要求的標(biāo)準(zhǔn)，所以在成像質(zhì)量方面與夏普自己生產(chǎn)的屏幕，并無區(qū)別。這也間接證實了夏普面板技術(shù)上和臺灣面板處于同一檔次。

　　緊接著三星也被媒體曝光部分產(chǎn)品使用臺灣屏，目前可以確認(rèn)32S71B、37R71B采用的是臺灣屏，其他型號均為三星自己生產(chǎn)的S-PVA面板。飛利浦的TA系列則全部采用臺灣面板，LG 26/32/37LC2R三款產(chǎn)品，東芝66系列37英寸以下，67系列，68系列除47英寸之外的全部型號均為臺灣屏，早已是公開的秘密。

　　2007年，三星、索尼、夏普產(chǎn)量均將突破千萬大關(guān)，采用臺灣面板已是大勢所趨，今年臺灣僅7.5代線就將投產(chǎn)3座，預(yù)計采用臺灣面板的產(chǎn)品會越來越多。

降價降價再降價

　　降價已構(gòu)成今年液晶電視市場的主旋律，價格一降再降，跌跌不休。

　　32英寸液晶，1月份的均價是9772元，11月份降到6855元，降幅高達(dá)30%。目前，外資品牌最低價格已迫近6000元大關(guān)，主流型號在8000元左右。而國產(chǎn)最低突破4000元關(guān)口，主流價位在5999元。受外資品牌價格攻勢的影響，國產(chǎn)品牌只能退守低端，靠超低價格搶奪市場。

　　37英寸，1月份為14452元，11月份為9965元，降幅高達(dá)31%。37英寸這一規(guī)格是LPL、夏普和臺灣各廠家所支持的規(guī)格，三星和索尼主張40英寸，在40英寸液晶強(qiáng)大的價格打壓下，37英寸液晶電視的生存日益維艱，同40英寸價格差距越來越小，目前，37英寸液晶已經(jīng)被40英寸所擊敗。國產(chǎn)的，37英寸價格同40英寸接近，外資的同42英寸差距不明顯，有逐漸消亡的趨勢。

　　40英寸，1月份為18011元，11月份為12608元，降幅高達(dá)30%。在三星和索尼的大強(qiáng)力支持下，特別是三星大幅降低40英寸面板價格后，已徹底取代37英寸的規(guī)格，并向42英寸液晶發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。目前，國產(chǎn)主流40英寸液晶價格最低已突破9000元大關(guān)，主流價格不超過萬元。外資以三星索尼為主，低端已跌破萬元關(guān)口，中端跌破1.5萬元大關(guān)。

　　42英寸，1月份為20146元，11月份為13079元，降幅高達(dá)35%。受40英寸價格的沖擊，42英寸價格同40英寸日益接近。國產(chǎn)42英寸價格上沒有明顯優(yōu)勢，低端雖然已突破9000元大關(guān)，但是主流價格仍超過萬元，而目前以東芝42WL66C和LG 42LC2R為代表的外資品牌價格迫近萬元，成為市場的不二之選。

　　46英寸，1月份為32517元，11月份為20162元，降幅高達(dá)38%。這個尺寸是國貨最具競爭力的地帶，目前外資品牌中，實際上只有三星、夏普和索尼主推這個尺寸，全部是中高端產(chǎn)品，價格都在3萬元以上，市場不大。真正的主力是國貨，以海信、創(chuàng)維、康佳、TCL和長虹為代表，這些46英寸液晶電視，全部采用三星S-PVA面板，GENESIS、PW和泰鼎圖像處理方案，效果非常不錯。最大的優(yōu)勢還在價格上。這些產(chǎn)品價格普遍在1.2~1.5萬元之內(nèi)，針對的對手有三部分，一是外資40、42英寸液晶，與之價位相當(dāng)，以尺寸取勝；一是三星、索尼、夏普的46英寸大屏幕，價格相當(dāng)于他們的三分之一；一是47英寸FULL HD大屏幕電視，主要是價格上的優(yōu)勢。

　　47英寸，1月份為27138元，11月份為18256元，降幅高達(dá)33%。這個部分全部為FULL HD產(chǎn)品，分為兩大陣營，東芝和LG一方采用LPL FULL HD面板，價格在2萬元左右，優(yōu)勢明顯。廈華、海信等則采用奇美屏，但是目前同東芝、LG比，價格優(yōu)勢不大，遠(yuǎn)不如國產(chǎn)46英寸明顯。

　　面對外資品牌發(fā)起的價格逼宮，雖然整體市場份額還是國貨占據(jù)優(yōu)勢，但是利潤水平卻急劇下降，只能不斷降價以求生存，日子越來越難過。2007年，液晶價格還會繼續(xù)大幅下降，預(yù)計“五一”的時候，32英寸將突破3000元大關(guān)，37英寸將跌破4000元，42英寸將打破6000元心理價位。