市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)杜絕失誤 平板電視07年打硬仗

平板電視增長(zhǎng)迅猛

    在２００７年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一個(gè)失誤，都會(huì)引起整體品牌占有率結(jié)構(gòu)的變化

    “參與液晶彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)外品牌３１個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于ＣＲＴ的２０個(gè)品牌規(guī)模；各品牌之間市場(chǎng)占有率差距相對(duì)較小，排名前后的兩個(gè)品牌占有率之差大致在０．５％左右�！比涨坝蓢�(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)手發(fā)布的《２００６年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書(shū)》描述了２００６年平板彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度。

    “這說(shuō)明液晶電視零售市場(chǎng)尚處于非成熟期，各個(gè)品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)大致相同，在２００７年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一個(gè)失誤，都會(huì)引起整體品牌占有率結(jié)構(gòu)的變化。”“與傳統(tǒng)ＣＲＴ電視相比，目前平板電視尤其是液晶電視的品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出參與品牌眾多、市場(chǎng)占有率相對(duì)分散的態(tài)勢(shì)�！眹�(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部處長(zhǎng)蔡瑩在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

    來(lái)自國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)顯示，２００６年，國(guó)內(nèi)彩電零售３５００萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視銷售４７７萬(wàn)臺(tái)（液晶電視３８７萬(wàn)臺(tái)，等離子８０萬(wàn)臺(tái)），占整體銷量的１３．６３％，總體銷售額增長(zhǎng)幅度達(dá)到１２２％。

    國(guó)產(chǎn)品牌利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額策略以及進(jìn)口品牌受到市場(chǎng)壓力迅速釋放產(chǎn)能減輕庫(kù)存被認(rèn)為是２００６年平板電視銷售量、銷售額年度增長(zhǎng)幅度達(dá)到３位數(shù)的主要原因。液晶、等離子主流尺寸價(jià)格下降引起的放量效應(yīng)，也是２００６年度國(guó)內(nèi)平板電視零售市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)較快的重要原因。等離子電視中，４２英寸的銷量占比達(dá)到８９．４６％，這一尺寸的產(chǎn)品降價(jià)幅度也高于平均降幅２０．８５個(gè)百分點(diǎn)；液晶電視中，３２－４２英寸的銷量占總體７３．４７％，這一區(qū)間產(chǎn)品的降價(jià)幅度高于整體幅度８．９１個(gè)百分點(diǎn)。

    “液晶屏在２００６年‘跌跌不休’�！痹冢痹拢保谷张e辦的“２００６平板電視市場(chǎng)盤點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇”上，液晶屏生產(chǎn)商臺(tái)灣奇美電子股份有限公司中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理林育仕以此自嘲平板電視上游廠商２００６年的處境。在這個(gè)有眾多平板電視整機(jī)企業(yè)到場(chǎng)的論壇上，奇美的言論倍受重視，林育仕也因此出言謹(jǐn)慎，只是透露奇美寧波廠２００６年已經(jīng)放量，廣東佛山廠將于２００７年３月完成主體建設(shè)，６月放量。對(duì)整個(gè)平板電視行業(yè)特別是上游產(chǎn)業(yè)未加評(píng)論。

    也正因?yàn)樯嫌我壕�屏制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，上游資源狀況的改變，加之平板彩電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)份額的渴求，導(dǎo)致２００６年平板電視全線產(chǎn)品價(jià)格下降且降價(jià)幅度偏大。

    “今后，平板彩電上下游企業(yè)之間的關(guān)系將更加緊密，皆是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使然�！眹�(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任初燎原透露，除了長(zhǎng)虹投資建等離子屏生產(chǎn)基地外，又有ＴＣＬ與夏普合作生產(chǎn)屏的傳聞。

國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)

    “盡管２００６年度國(guó)產(chǎn)品牌承受了面板資源及進(jìn)口品牌四季度價(jià)格大幅下調(diào)的雙重壓力，但以創(chuàng)維、海信、ＴＣＬ、廈華、康佳為代表的國(guó)產(chǎn)品牌依舊交出了一份令人滿意的答卷。”蔡瑩給出了兩個(gè)數(shù)據(jù)：２００６年，國(guó)產(chǎn)品牌銷量占據(jù)了國(guó)內(nèi)液晶電視６４．４６％市場(chǎng)份額，銷售額占有率為５２．２８％。

    此外，剔除北京、上海等４０個(gè)省會(huì)及商業(yè)發(fā)達(dá)城市，國(guó)產(chǎn)品牌在二、三級(jí)市場(chǎng)的占有率具有更明顯優(yōu)勢(shì)，銷售量和銷售額分別達(dá)到７４．０８％和６４．１５％。其中創(chuàng)維、海信、ＴＣＬ三個(gè)品牌在二、三級(jí)市場(chǎng)的占有率達(dá)到４２．１２％和３５．９２％。國(guó)產(chǎn)品牌牢牢掌握了液晶彩電二三級(jí)零售市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

    但這并非十足的好事。中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華指出，從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況分析，２００６年對(duì)平板電視熱銷局面貢獻(xiàn)最大的依然是價(jià)格因素，平板電視市場(chǎng)是賺了人氣但不掙錢，價(jià)格的快速下降導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)大幅縮水。

    ２００７年的硬仗

    “未來(lái)兩年液晶電視整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度應(yīng)保持在８０％左右，２００７年為７００萬(wàn)臺(tái)左右，２００８年１２００萬(wàn)臺(tái)�！辈态摫硎�。

    但創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部副總裁、中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝卻認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)稍顯保守，“我們廠家認(rèn)為，２００７年平板電視銷量會(huì)翻番，達(dá)到９００－１０００萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視占到９０％以上�！�

    蔡瑩認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌依然會(huì)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，“隨著二、三級(jí)城市銷售比例的不斷增加以及應(yīng)用技術(shù)的不斷改善，國(guó)產(chǎn)品牌在整體市場(chǎng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)將比２００６年更為明顯�！薄半S著上游面板平均價(jià)格的逐步走低，在一級(jí)城市大屏幕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額也將呈上升趨勢(shì)�！�

    雖然如此，但國(guó)產(chǎn)品牌若要保持在４７英寸以下液晶電視市場(chǎng)份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，２００７年還有硬仗要打。進(jìn)口品牌產(chǎn)品銷售額比例大于銷售量比例的現(xiàn)象在液晶電視上比較突出，銷售量排行前１５名內(nèi)的進(jìn)口品牌銷售額市場(chǎng)占有率都高于銷售量占有率，平均幅度在２個(gè)百分點(diǎn)左右，此即意味著，與國(guó)產(chǎn)品牌相比，２００７年進(jìn)口品牌依然具備較大的價(jià)格空間。

    “２００７年平板彩電在中國(guó)的發(fā)展依然處于一個(gè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所形成的非理智高速發(fā)展區(qū)間，為了搶占市場(chǎng)份額，國(guó)外品牌會(huì)將競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模、地域進(jìn)一步擴(kuò)大，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品定位和價(jià)格調(diào)整也會(huì)進(jìn)一步到位，在高速發(fā)展的市場(chǎng)空間賺取最大利潤(rùn)。”呂盛華認(rèn)為國(guó)產(chǎn)平板彩電企業(yè)需充分利用在ＣＲＴ電視上積累的銷售渠道、促銷方式、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等資源優(yōu)勢(shì)，時(shí)刻保持清醒，不能有半點(diǎn)失誤。

    提及ＣＲＴ電視，也顯示出中外彩電企業(yè)的不同。有別于日、韓系企業(yè)，國(guó)內(nèi)平板電視廠家大部分保留了ＣＲＴ彩電的生產(chǎn)和銷售，且在市場(chǎng)份額上比平板電視還高出１１．３１個(gè)百分點(diǎn)�！埃茫遥詫�(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)乃至中國(guó)彩電行業(yè)安全都具有重大意義，ＣＲＴ電視的穩(wěn)定銷售和利潤(rùn)是國(guó)內(nèi)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。”隨著農(nóng)村條件的改善，ＣＲＴ電視在農(nóng)村市場(chǎng)還會(huì)有一個(gè)相對(duì)較大的空間�！跋Ｍ麌�(guó)內(nèi)企業(yè)在參與平板電視競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，仍然保持對(duì)ＣＲＴ電視市場(chǎng)的關(guān)注�！庇纱耍瑖�(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部處長(zhǎng)蔡瑩也發(fā)出呼吁：希望政府能盡快在與重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)溝通協(xié)商的基礎(chǔ)上，提出一個(gè)符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際情況的發(fā)展規(guī)劃，利用政府職能對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行合理的宏觀調(diào)控以保證國(guó)內(nèi)整個(gè)彩電行業(yè)健康有序的發(fā)展。