市場競爭杜絕失誤 平板電視07年打硬仗

    在２００７年的市場競爭中，任何一個失誤，都會引起整體品牌占有率結構的變化

    “參與液晶彩電市場競爭的國內外品牌３１個，遠遠高于ＣＲＴ的２０個品牌規(guī)模；各品牌之間市場占有率差距相對較小，排名前后的兩個品牌占有率之差大致在０．５％左右�！比涨坝蓢�家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)手發(fā)布的《２００６年度國內平板電視市場白皮書》描述了２００６年平板彩電市場的激烈競爭程度。

    “這說明液晶電視零售市場尚處于非成熟期，各個品牌的市場機會大致相同，在２００７年的市場競爭中，任何一個失誤，都會引起整體品牌占有率結構的變化�！薄芭c傳統(tǒng)ＣＲＴ電視相比，目前平板電視尤其是液晶電視的品牌競爭呈現(xiàn)出參與品牌眾多、市場占有率相對分散的態(tài)勢�！眹�家信息中心信息資源開發(fā)部處長蔡瑩在接受記者采訪時說。

    平板電視增長迅猛

    來自國家信息中心的統(tǒng)計顯示，２００６年，國內彩電零售３５００萬臺，其中平板電視銷售４７７萬臺（液晶電視３８７萬臺，等離子８０萬臺），占整體銷量的１３．６３％，總體銷售額增長幅度達到１２２％。

    國產(chǎn)品牌利用價格優(yōu)勢搶占市場份額策略以及進口品牌受到市場壓力迅速釋放產(chǎn)能減輕庫存被認為是２００６年平板電視銷售量、銷售額年度增長幅度達到３位數(shù)的主要原因。液晶、等離子主流尺寸價格下降引起的放量效應，也是２００６年度國內平板電視零售市場銷量增長較快的重要原因。等離子電視中，４２英寸的銷量占比達到８９．４６％，這一尺寸的產(chǎn)品降價幅度也高于平均降幅２０．８５個百分點；液晶電視中，３２－４２英寸的銷量占總體７３．４７％，這一區(qū)間產(chǎn)品的降價幅度高于整體幅度８．９１個百分點。

    “液晶屏在２００６年‘跌跌不休’�！痹冢痹拢保谷张e辦的“２００６平板電視市場盤點及產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇”上，液晶屏生產(chǎn)商臺灣奇美電子股份有限公司中國區(qū)業(yè)務經(jīng)理林育仕以此自嘲平板電視上游廠商２００６年的處境。在這個有眾多平板電視整機企業(yè)到場的論壇上，奇美的言論倍受重視，林育仕也因此出言謹慎，只是透露奇美寧波廠２００６年已經(jīng)放量，廣東佛山廠將于２００７年３月完成主體建設，６月放量。對整個平板電視行業(yè)特別是上游產(chǎn)業(yè)未加評論。

    也正因為上游液晶屏制造業(yè)競爭加劇，上游資源狀況的改變，加之平板彩電生產(chǎn)企業(yè)對市場份額的渴求，導致２００６年平板電視全線產(chǎn)品價格下降且降價幅度偏大。

    “今后，平板彩電上下游企業(yè)之間的關系將更加緊密，皆是激烈的市場競爭使然�！眹�家信息中心資源開發(fā)部副主任初燎原透露，除了長虹投資建等離子屏生產(chǎn)基地外，又有ＴＣＬ與夏普合作生產(chǎn)屏的傳聞。