平板業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速 等離子新品有復(fù)蘇跡象

    眼下，離傳統(tǒng)的電視銷售旺季尚存時(shí)日，但一些平板電視廠家卻早已耐不住寂寞，紛紛提前拉開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大幕。競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)多集中于降價(jià)和推廣新品。許多品牌42英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)跌破萬(wàn)元，就連市場(chǎng)主銷的32英寸液晶電視的價(jià)格也有所下調(diào)。與此同時(shí)，一些企業(yè)還推出系列新品，等離子新品有復(fù)蘇的跡象。顯然，企業(yè)的這一行為在博得眼球的同時(shí)，也體現(xiàn)其較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)此，筆者以為，這體現(xiàn)出平板電視在經(jīng)歷了多年的發(fā)展積累和沉淀后，將于今后兩年全面迎來(lái)爆發(fā)式、快增長(zhǎng)的新時(shí)代。除了國(guó)內(nèi)企業(yè)將因此獲得來(lái)自經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和市場(chǎng)規(guī)模的同步提升之外，諸多外資企業(yè)也將借助平板電視這一跳板，在市場(chǎng)容量巨大的中國(guó)市場(chǎng)上分一杯羹。

　　近三年來(lái)，我國(guó)電視領(lǐng)域的平板化浪潮全面鋪開，國(guó)內(nèi)眾多為價(jià)格戰(zhàn)而拖累的廠家也因此獲得二次發(fā)展的春天。由于平板電視受制于技術(shù)門檻高、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、產(chǎn)品價(jià)格居高不下等客觀因素的影響，短期內(nèi)難以規(guī)�；�量產(chǎn)，創(chuàng)造規(guī)�；�效益。因此，一些廠家在發(fā)展之初，多將平板視為潛在發(fā)展對(duì)象。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入縱深，特別是平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和成熟，以海信、廈華、TCL為代表的國(guó)內(nèi)巨頭們，利用熟悉的本土化營(yíng)銷、完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局、較高的品牌影響力，率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上展開了新一輪的平板化競(jìng)爭(zhēng)。

　　值得一提的是，國(guó)內(nèi)企業(yè)利用熟練的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，短期內(nèi)迅速規(guī)避了自身在平板上游核心技術(shù)上缺乏的弊端，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額和影響力的最大化。長(zhǎng)期來(lái)看，盡管價(jià)格策略會(huì)造成我國(guó)廠家在平板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力趨弱、可持續(xù)發(fā)展褪色等問(wèn)題，但是，短期來(lái)看，在我國(guó)廠家還沒(méi)有建立起完善的市場(chǎng)研發(fā)體系和隊(duì)伍的背景下，就輕易地放棄價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，存在著較大的市場(chǎng)操作風(fēng)險(xiǎn)。因此，近幾年來(lái)，我國(guó)廠家之所以能夠在平板電視領(lǐng)域繼續(xù)保持著領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，得益于價(jià)格策略的巧妙運(yùn)用，從而給國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成了巨大的壓力。

　　此外，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)以此為契機(jī)，不斷擴(kuò)大在平板領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并逐步在中下游市場(chǎng)上建立起足夠的話語(yǔ)權(quán)和影響力。那么，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，就能夠擁有與上游技術(shù)供應(yīng)商進(jìn)行談判和討價(jià)還價(jià)的籌碼，折射出我國(guó)企業(yè)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也成為近段時(shí)間以來(lái)，為什么一旦國(guó)內(nèi)企業(yè)率先掀起價(jià)格戰(zhàn)，外資企業(yè)就不得不積極應(yīng)對(duì)的根源所在。

　　除了以價(jià)格戰(zhàn)打開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的突破口之外，國(guó)內(nèi)廠家還不能忘練好內(nèi)功，即加快新品的研發(fā)和推出的速度。除了液晶新品之外，不少企業(yè)還推出了等離子新品，并進(jìn)行了外觀的創(chuàng)新和改進(jìn)，同時(shí)還融入了一系列附加值功能，不忘從產(chǎn)品附加值角度來(lái)形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)。

　　當(dāng)國(guó)外等離子廠家紛紛發(fā)布銷售中報(bào)，顯示全面盈利之際，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)堅(jiān)持液晶一枝獨(dú)秀式的發(fā)展戰(zhàn)略，不僅增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，還造成了對(duì)等離子產(chǎn)品市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的空缺。因此，國(guó)內(nèi)廠家此次的提前行動(dòng)，還被看作是一種無(wú)聲的嘆息和亡羊補(bǔ)牢。