大屏液晶破萬(wàn)實(shí)為炒作 降價(jià)只為吸引眼球

7月20日，國(guó)美電器再挑價(jià)格戰(zhàn)火，42英寸液晶電視首次跌破萬(wàn)元大關(guān)，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。事實(shí)上，大屏幕液晶電視今年的價(jià)格一路走低，比42英寸稍微小一些的40英寸，在今年6月已有廈華、數(shù)源、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維四個(gè)國(guó)內(nèi)廠商推出了不足萬(wàn)元的產(chǎn)品，而到了7月份，又有海爾和康佳加入戰(zhàn)團(tuán)，進(jìn)一步擴(kuò)充了40英寸萬(wàn)元以下液晶電視的廠商陣容。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌大屏幕液晶電視的降價(jià)，是為削弱國(guó)外品牌在大屏幕液晶電視領(lǐng)域的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步從其手中奪回市場(chǎng)份額。但專(zhuān)家指出，當(dāng)下大屏幕液晶電視的產(chǎn)品線(xiàn)已成體系，市場(chǎng)利潤(rùn)已經(jīng)攤薄，當(dāng)下大屏幕液晶電視跌破萬(wàn)元的在量上是很少的，廠商不可能像做CRT一樣可以非常有底氣不計(jì)成本地降價(jià)。其降價(jià)行為是一種炒作，目的是讓市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)大屏幕液晶電視給予更多關(guān)注。

價(jià)格走低銷(xiāo)量增長(zhǎng)不明顯
　　當(dāng)下，大屏幕液晶電視的價(jià)格一路走低。據(jù)賽諾提供的1月-5月液晶電視價(jià)格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，40英寸液晶電視1月的價(jià)格為17970元，5月份遞減為16292元，下降了1678元；42英寸與47英寸的降價(jià)幅度也都在3000元以?xún)?nèi)，46英寸的液晶電視降價(jià)幅度較大，從1月的29683元降為5月的22484元，下降了7199元。

　　價(jià)格雖然下降明顯，但從今年上半年的市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看，大屏幕液晶電視并沒(méi)有呈現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，40英寸及以上尺寸，1月份的銷(xiāo)量占整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的20%，而今年6月份的比例只是微微上調(diào)至21.12%。不過(guò)，與去年同期相比，40英寸及以上尺寸的液晶電視增長(zhǎng)很快，去年6月的銷(xiāo)量占有率僅為2.98%。

　　中怡康市場(chǎng)總監(jiān)彭煜在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年上半年大屏幕液晶電視價(jià)格下降明顯，但在量上沒(méi)有大幅上揚(yáng)，其原因即是廠商并沒(méi)有在量上大規(guī)模地進(jìn)行促銷(xiāo)。

　　賽諾分析師鄭香弟為《中國(guó)電子報(bào)》記者提供了廠商沒(méi)有大量鋪貨萬(wàn)元以下40英寸液晶電視的相關(guān)“證據(jù)”。她表示，當(dāng)下大屏幕液晶電視的促銷(xiāo)只是廠商一種試探性的行為，廠商投入的萬(wàn)元以下40英寸的機(jī)型非常有限。

　　從賽諾提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，今年5月40英寸萬(wàn)元以下的液晶電視產(chǎn)品占整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的比例僅為0.3%，6月份的比例也僅為0.4%。從廠商陣容看，6月有廈華、數(shù)源、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維4個(gè)國(guó)內(nèi)廠商推出了不足萬(wàn)元的液晶電視，其中，廈華推出的型號(hào)最多，達(dá)到了4款；而到了7月，又有海爾和康佳推出萬(wàn)元以下40英寸
液晶電視。

降價(jià)不只為搶國(guó)外品牌份額
　　還屬于高端消費(fèi)品的液晶電視，屏幕越大，其利潤(rùn)越高。這一點(diǎn)從賣(mài)場(chǎng)給促銷(xiāo)員的提成即可看出。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在促銷(xiāo)員賣(mài)一臺(tái)40英寸及以上尺寸的液晶電視提成高達(dá)600元，中小尺寸液晶電視每臺(tái)提成約為200元，而賣(mài)一臺(tái)CRT電視的提成僅為30元。

　　從中很明顯地可看出，大屏幕液晶電視的利潤(rùn)相當(dāng)可觀，當(dāng)前價(jià)格其實(shí)是大有利潤(rùn)空間可降的。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌大屏幕液晶電視的降價(jià)，是為削弱國(guó)外品牌在大屏幕液晶電視領(lǐng)域的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步從其手中奪回市場(chǎng)份額。這也可以理解，因?yàn)閺娜ツ昴甑组_(kāi)始，索尼、三星等國(guó)外品牌在價(jià)格上開(kāi)始反攻，使中國(guó)大屏幕液晶電視的局勢(shì)發(fā)生戲劇性變化，國(guó)外品牌市場(chǎng)占有率迅猛上升。

　　但彭煜認(rèn)為，更深層的原因并非如此。目前大屏幕液晶電視的產(chǎn)品線(xiàn)已成體系，市場(chǎng)利潤(rùn)已開(kāi)始攤薄，但這一市場(chǎng)從量上來(lái)看，還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)。大屏幕液晶電視跌破萬(wàn)元的在量上是很少的，如果液晶電視達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)的量，廠商很可能像做CRT電視一樣可以非常有底氣不計(jì)成本地降價(jià)。但現(xiàn)在液晶電視還屬于高
端消費(fèi)品。其降價(jià)行為是一種炒作，其目的是讓市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)大屏幕液晶電視給予更多關(guān)注，強(qiáng)化消費(fèi)者心中大屏幕平板電視領(lǐng)域不是只有等離子的印象。

　　其言之意是：既然國(guó)內(nèi)品牌40英寸及以上尺寸的液晶電視在促銷(xiāo)產(chǎn)品的數(shù)量上很少，那么對(duì)國(guó)外品牌市場(chǎng)份額的沖擊力自然不會(huì)大。

　　彭煜補(bǔ)充說(shuō)：“其實(shí)現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)大屏幕液晶電視的消費(fèi)者仍是那些非常有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、對(duì)價(jià)格并不十分敏感的高端消費(fèi)者，在選擇品牌上，從目前來(lái)看他們可能更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高的國(guó)外品牌�！�

大尺寸國(guó)外品牌有派別
　　細(xì)分一下液晶電視40英寸及以上的尺寸，會(huì)發(fā)現(xiàn)主要有40英寸、42英寸、46英寸以及47英寸幾大規(guī)格之分。

　　從國(guó)外品牌陣容來(lái)看，在40英寸及42英寸這個(gè)檔里，三星、索尼推的是40英寸，而LG、飛利浦、東芝推的是42英寸。在46英寸及47英寸級(jí)里，三星推的是46英寸，而LG則是47英寸。

　　國(guó)外品牌在推液晶電視的尺寸上為何有所不同？彭煜在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這緣于其上游屏供應(yīng)商切割出不同尺寸的屏有關(guān)。如索尼和三星的液晶屏合資公司S-LCD其切割的大屏有40英寸和46英寸，而無(wú)42英寸和47英寸。同理，LG-PHILIPS公司其切割的大屏有42英寸和47英寸，而無(wú)40英寸和46英寸。

　　但國(guó)產(chǎn)品牌則無(wú)明顯派別的區(qū)分，像TCL、海信、廈華、創(chuàng)維等40英寸、42英寸都有推出。而且，國(guó)產(chǎn)品牌在購(gòu)買(mǎi)上游屏資源時(shí)，通過(guò)國(guó)外品牌屏資源不同派別的博弈，以此獲得更大的利益。

　　值得注意的是，40英寸長(zhǎng)期被認(rèn)為是液晶電視和等離子電視各自?xún)?yōu)勢(shì)領(lǐng)域的分水嶺，以下為液晶天下，以上則是等離子占優(yōu)。國(guó)產(chǎn)品牌全部投身液晶陣營(yíng)，近期，等離子面板及整機(jī)生產(chǎn)商展開(kāi)了反擊，意欲收復(fù)大屏幕領(lǐng)地，但國(guó)產(chǎn)品牌突然推出萬(wàn)元以下機(jī)型，展開(kāi)了超大尺寸液晶電視的推廣。在大屏幕平板電視
領(lǐng)域，雖然液晶電視的量很少，但其通過(guò)炒作強(qiáng)化這一領(lǐng)域不是只有等離子的印象，其氣勢(shì)越發(fā)咄咄逼人。

　　彭煜指出，這從另一角度可以看出，等離子不能只固守42英寸這一領(lǐng)域，必須提前放棄，想辦法開(kāi)發(fā)性?xún)r(jià)比更高的50英寸及以上的尺寸等離子電視，保障利潤(rùn)。