液晶高速增長(zhǎng) 等離子機(jī)遇猶存的三個(gè)理由

　　液晶與等離子電視銷(xiāo)售比例在深圳已達(dá)4∶1,后者銷(xiāo)量將有反彈

　　在國(guó)家有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)液晶電視產(chǎn)銷(xiāo)大幅飆升之時(shí)，來(lái)自深圳多家家電賣(mài)場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，液晶和等離子（PDP）電視的銷(xiāo)量比例已由2005年底的3∶1,進(jìn)一步拉大至4∶1。這表明，平板電視正在加速分化，液晶電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售比例越來(lái)越高，等離子電視銷(xiāo)售比例越來(lái)越低。

等離子落后的三個(gè)原因

　　平板電視時(shí)代的快速到來(lái)，究其深層次原因，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為主要在三個(gè)方面：

　　一是標(biāo)準(zhǔn)差異方面�！暗拙�720線掃描線”（折合物理分辨力至少為1280×720）的我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，“等離子技術(shù)差，達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)”的言論四起。但實(shí)際情況是，我國(guó)等離子的高清標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)際水平。國(guó)際上，分辨力達(dá)到1024×768及以上的水平即可被定義為“高清（HD）”在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品都以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為尺度。專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)高清面板，還需要一定的生產(chǎn)緩沖期。況且，并非所有的等離子都達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)的主要是50英寸以下的產(chǎn)品，50英寸以上的高端產(chǎn)品則全部達(dá)標(biāo)。在技術(shù)上，42英寸的等離子達(dá)標(biāo)也并非難事。松下、日立、LG等都表示近期將推出符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子電視。

　　二是廠商利益方面。目前全球成規(guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒(méi)有液晶面板充足。全球需求旺季，國(guó)內(nèi)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，這就導(dǎo)致了我國(guó)彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。加之前一階段由于等離子電視價(jià)格下降過(guò)快，等離子屏的價(jià)格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。為了自身的利益，廠商的促銷(xiāo)人員無(wú)視等離子的優(yōu)點(diǎn)，夸大等離子的不足，在市場(chǎng)上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等，形成了不利于等離子市場(chǎng)發(fā)展的新一輪輿論。普通消費(fèi)者由于不懂專(zhuān)業(yè)知識(shí)，直接或間接地被誤導(dǎo)了。

　　三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面。近期，液晶電視價(jià)格大幅下調(diào)，逐步逼近等離子電視價(jià)格，使二者競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。液晶電視的價(jià)格下降主要是由液晶面板的價(jià)格大幅下降拉動(dòng)的，而等離子面板的價(jià)格下降幅度趕不上液晶面板，從而形成了液晶電視對(duì)等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　面對(duì)等離子電視銷(xiāo)售困難的情況，國(guó)內(nèi)有一些電視生產(chǎn)廠家拋出“PDP是過(guò)渡產(chǎn)品，即將消亡”、“宣布集中發(fā)力液晶市場(chǎng)”等說(shuō)法，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為電視廠家應(yīng)慎重行事。

等離子臨發(fā)展機(jī)遇

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，等離子電視并不會(huì)就此退出彩電市場(chǎng)，它現(xiàn)在所占的市場(chǎng)份額基本滑到了谷底，有跡象表明等離子電視市場(chǎng)已有反彈趨勢(shì)。專(zhuān)家認(rèn)為僅就平板彩電市場(chǎng)而言，等離子面臨著四大發(fā)展機(jī)遇：

　　一是今年年底50英寸PDP面板價(jià)格將跌至900美元左右，成本優(yōu)勢(shì)將顯現(xiàn)出來(lái)，屆時(shí)這一尺寸的等離子市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　二是商用PDP市場(chǎng)依然穩(wěn)步增長(zhǎng)。商用PDP市場(chǎng)會(huì)因第29屆奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，屆時(shí)機(jī)場(chǎng)、地鐵、餐飲、娛樂(lè)、酒店等方面將產(chǎn)生大量需求。

三是放眼全球市場(chǎng)，等離子的困境在中國(guó)市場(chǎng)只是一個(gè)特例。從全球市場(chǎng)來(lái)看，等離子的發(fā)展趨勢(shì)非常明朗，仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2006年1－6月全球的等離子電視市場(chǎng)比重預(yù)計(jì)為47％，而液晶電視比重僅為17％。

四是從換位的角度考慮，在大多數(shù)彩電廠家跟風(fēng)似地放棄等離子之時(shí)，如果能繼續(xù)跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)會(huì)比較困難，但危機(jī)之后就可在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)，彼時(shí)的回報(bào)可能比當(dāng)下棄等離子轉(zhuǎn)投液晶而得的利潤(rùn)更高。

因此，廠商還應(yīng)健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。消費(fèi)者更要擦亮眼睛選擇適合自己的產(chǎn)品。