分析：液晶、等離子博弈難填彩電業(yè)績黑洞

平板仍非主流產(chǎn)品

    產(chǎn)量僅占彩電總量10% 勢猛仍非主流產(chǎn)品

　　7月14日，兩條令平板電視產(chǎn)業(yè)吃驚的消息傳出，索尼稱，其已經(jīng)正式和三星聯(lián)手斥資19億美元打造第八代LCD(液晶)面板；同時，索尼和東芝對外證實決定正式淡出PDP(等離子)市場，重點專注LCD(液晶)電視。業(yè)內(nèi)人士稱，上述幾個平板電視“大佬”的舉動將嚴(yán)重加劇目前平板電視市場上等離子和液晶之間競爭的不平衡性，令等離子的前景堪憂。

　　在廠商陣容方面，幾乎所有的彩電廠商都布局液晶電視的產(chǎn)品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯稍遜一籌。

　　目前，國內(nèi)有長虹、廈華、TCL、海信等十多家平板電視制造商，但多數(shù)都專注于LCD平板的生產(chǎn)，這也造成了平板電視產(chǎn)量LCD平板一邊倒的現(xiàn)象。

　　但因為價格上的優(yōu)勢，在國內(nèi)市場與同尺寸LCD平板相比，42英寸以上的PDP平板一直保持著較強(qiáng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。這也是盡管LCD平板廠商極力推廣大尺寸產(chǎn)品，但市場預(yù)期并不理想的主要原因。

　　消費者對平板電視居高不下的價格非常敏感，這在很大程度上決定了一段時期內(nèi)平板電視的市場發(fā)展走向。三星中國區(qū)彩電營銷總監(jiān)金光鎮(zhèn)表示，在目前銷售市場上40英寸以下的電視中數(shù)LCD電視的增長最快，而40-50英寸這個區(qū)間PDP發(fā)展最快，50英寸以上區(qū)間則以PDP為主導(dǎo)，背投并存。而之前在40英寸以上系列中，LCD因為成本價格過高，售價高于同尺寸PDP，價格上一直處于劣勢。

　　不過雖然PDP和LCD平板發(fā)展勢頭較快，但信息產(chǎn)業(yè)部體制改革與市場處處長黃建忠稱，目前在國內(nèi)彩電市場上，平板電視盡管是主導(dǎo)產(chǎn)品，卻“還不是主流產(chǎn)品”。

　　他表示，雖然平板電視的利潤率占到整個彩電行業(yè)收益的一半左右，但目前平板電視的產(chǎn)量還只占所有彩電產(chǎn)量的1/10左右。平板的快速增長有利于改變彩電這個微利行業(yè)的格局，但目前似乎仍欠火候。

受制于上游供應(yīng)商

　　事實上，目前國內(nèi)平板電視生產(chǎn)廠商采用的LCD和PDP面板都是日韓以及臺灣面板制造商提供。

　　盡管平板生產(chǎn)企業(yè)一直以行業(yè)機(jī)密為由拒絕透露面板對最終利潤的影響，但據(jù)TCL內(nèi)部人透露稱，顯示屏占到整個平板電視80%以上的成本。而且，國內(nèi)平板彩電制造商在平板上的利潤很大程度上取決于源頭面板。

　　目前國際上在平板電視方面擁有市場優(yōu)勢的是夏普、三星、LG和索尼，它們共同的特點在于可以生產(chǎn)屏幕等關(guān)鍵部件，而中國內(nèi)地企業(yè)面對的是日韓和中國臺灣企業(yè)牢牢掌握屏資源的殘酷現(xiàn)實。

　　盡管國內(nèi)上廣電、京東方、聚龍光電已經(jīng)投產(chǎn)第五代和第5.5代LCD生產(chǎn)線，但目前要實現(xiàn)37英寸以上的平板量產(chǎn)，至少要實現(xiàn)第七代LCD生產(chǎn)線。但這意味著一旦投產(chǎn)更新的生產(chǎn)線，隨著大平板需求增加，之前的五代、5.5代生產(chǎn)線將不得不面臨淘汰，巨額投入也將血本無歸。但對于上廣電等國內(nèi)面板商來說，現(xiàn)在已經(jīng)形成了騎虎難下的態(tài)勢，盡管虧損嚴(yán)重，其還不得不花費數(shù)百億元巨資繼續(xù)投資更新一代的面板生產(chǎn)線。

　　而與LCD面板相比，PDP面板因為物理性能上的不同，加上物理技術(shù)的相對成熟，并不存在生產(chǎn)線上的更新?lián)Q代。據(jù)專家介紹，只要擁有足夠的技術(shù)能力，PDP面板原則上可以實現(xiàn)足夠大的屏幕切割。

　　國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)組組長劉全恩指出，PDP比較容易實現(xiàn)大屏幕(65英寸-80英寸)和超大屏幕(80英寸以上)，而即便是現(xiàn)在已經(jīng)開始投產(chǎn)的第八代LCD生產(chǎn)線依然只能量產(chǎn)50英寸左右的面板，“即便是到2012年，第十代LCD生產(chǎn)線量產(chǎn)，依然達(dá)不到65英寸。”

　　此外，PDP生產(chǎn)線在初始資金投入上要相對少很多，這也是決心從上游入手的長虹選擇等離子生產(chǎn)線作為突破口的主要原因。長虹方面稱，其剛剛動工的國內(nèi)第一條等離子生產(chǎn)線總投資僅3億美元。而據(jù)TTE副總裁韓青介紹，一條LCD生產(chǎn)線初始投資就在12億-15億美元，而從目前海外LCD面板生產(chǎn)的經(jīng)驗看，往往一條LCD生產(chǎn)線尚未完全實現(xiàn)飽和量產(chǎn)就面臨淘汰，對國內(nèi)企業(yè)而言投入產(chǎn)出比并不能在短時間內(nèi)實現(xiàn)突破。

　　不過，劉全恩認(rèn)為，屏幕也并不是平板電視最核心的技術(shù)，它也只是核心專利技術(shù)的集成。事實上，三星、LG、飛利浦、松下這樣的企業(yè)也要受到上游(如康寧、電氣銷子等玻璃基板商，以及偏光片壟斷企業(yè)等)企業(yè)的技術(shù)和價格的制約。在這樣的情況下，國內(nèi)企業(yè)要想把握住利潤控制權(quán)，就應(yīng)該先從終端制造做起。

難分勝負(fù)

　　“前一階段由于等離子電視價格下降過快，等離子屏的價格調(diào)整跟不上，以致于部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此更愿意去做還有利潤可圖的液晶電視。”廈華電子總工程師蘇鐘人稱。

　　但據(jù)了解，索尼和東芝淡出等離子領(lǐng)域并非是不看好這一領(lǐng)域。據(jù)日本先鋒電子負(fù)責(zé)人透露稱，主要原因并非如國內(nèi)企業(yè)認(rèn)為的PDP利潤低下，而是這兩家傳統(tǒng)電視巨頭出于在PDP方面沒有掌握核心技術(shù)的考慮，而將主要的精力放在LCD電視上。

　　目前海外僅有松下、先鋒NEC、富士通日立、LG和三星5家企業(yè)能生產(chǎn)等離子屏。而索尼、東芝此前一直從上述企業(yè)購買等離子屏，其無法獲得成本優(yōu)勢，因此專攻液晶。

　　“實際上PDP和LCD之間并不存在技術(shù)上的誰取代誰的優(yōu)勢，兩者實際上是相互補充相互競爭的態(tài)勢�！辟愔Z市場研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理葉平表示。

　　劉全恩則進(jìn)一步分析認(rèn)為，技術(shù)上兩者互有長短，短期內(nèi)必定是各得其所，不存在誰吃掉誰的問題。隨著整個顯示技術(shù)越來越多，CRD、背投、微顯電視、等離子，以及馬上要出來的SED、FED等的出現(xiàn)，在短期內(nèi)，任何一個顯示技術(shù)想完全取代另一個顯示技術(shù)是不現(xiàn)實的。將來是顯示產(chǎn)品多元化并存的局面，大屏幕的電視產(chǎn)品，也是液晶和等離子并存，但以等離子為主，小尺寸的主要是液晶和CRD并存的局面。