降價蔚然成風　液晶突破等離子價格后防線

　　2006年德國世界杯已經(jīng)進入半決賽階段，為了最后的勝利各隊只能放手一搏。就在這個時候從國內的家電賣場國美、蘇寧傳來消息稱：40英寸液晶電視全線跌破1萬元大關！調價范圍覆蓋了海信、長虹、廈華等幾乎所有國產(chǎn)品牌。

　　對于在6月末以來相繼收到國產(chǎn)液晶電視廠商發(fā)來的調價通知，國美、蘇寧的工作人員表示這不是六月第一次收到降價通知。在進入五六月份以來，液晶電視已經(jīng)經(jīng)過多輪的調價，降價似乎已經(jīng)成為液晶電視唯一能吸引大眾眼球的事情。

液晶電視發(fā)力價格市場 等離子電視壓力加大
　　世界杯促銷和液晶面板產(chǎn)能的擴張，使國產(chǎn)主流液晶電視廠商開始在市場上掀起能量驚人的價格攻勢。6月初，國產(chǎn)廠商針對外資品牌策略性降價之后，開始主動出擊，把液晶電視價格的防守策略轉為主動引導市場價格。

　　6月中旬，包括海信、夏新、長虹等品牌在內的眾多國產(chǎn)平板液晶電視廠家向各大賣場發(fā)出通知，降價幅度從1000元到4000元不等。此時，平板液晶電視已經(jīng)搶盡風頭，根據(jù)永樂、國美等家電賣場的反映，32英寸以上的大屏幕液晶電視已經(jīng)占據(jù)了市場的60%以上，此舉帶來的大屏幕液晶電視的銷量上升。

　　而隨著世界杯的進行，如果把之前的價格調整，看作是一些廠商在產(chǎn)品線、產(chǎn)品價格策略上的市場清理所進行的引導，那么到了6月末又一次的價格調整是國產(chǎn)液晶電視廠商開始搶奪市場份額的戰(zhàn)役開始。

　　這次降價不僅推動了液晶電視銷量的上升，讓外資品牌處于價格高位防守的策略，同時還證明此前價格策略的勝利。在全線突破萬元之后，液晶電視從后路包抄了處于8000至9000元價位的42英寸等離子電視市場，42英寸等離子電視處于一個尷尬的市場定位。

　　從整個市場結構來看，42英寸液晶電視跌至12000元左右，40英寸液晶電視跌破10000元，32英寸液晶電視降至6000元左右，這樣低的價格甚至已經(jīng)無法與同尺寸的高端CRT彩電拉開顯著差距。

　　在40英寸以下的液晶電視已經(jīng)占據(jù)主導之后，在40至50英寸這個區(qū)間內，液晶電視發(fā)起了半決賽戰(zhàn)斗的號角。隨著液晶面板成本的進一步下降，50英寸以上等離子電視暫時高枕無憂，但是中低端市場的喪失將使等離子電視的生存壓力越來越大。

　　2006年前半年是這場高清電視市場爭奪球賽的上半場，液晶電視已經(jīng)完全放棄了防守反擊的戰(zhàn)術，開始從局部的逼搶轉為全場緊逼占據(jù)相當?shù)膬?yōu)勢。相信隨著下半年的發(fā)展，液晶電視取得勝利只是時間的問題。

液晶電視降價蔚然成風
　　回顧前半年的液晶電視市場，不難發(fā)現(xiàn)自從進入今年年初以來，首先發(fā)起價格攻勢的不是傳統(tǒng)的國產(chǎn)家電廠商，反而是中高端的日韓系列平板電視廠商。在春節(jié)到來之前，外資品牌率先發(fā)起價格攻勢，而國產(chǎn)廠商遲遲沒有動靜，只是在春節(jié)過后才開始進行一些應對措施的實施。

　　五一期間，國產(chǎn)廠商只是跟隨性的將32英寸液晶價格跌至6000元左右； 而42英寸等離子電視僅僅跟進到32英寸液晶電視降價之前9000元上下的價格位置。不過42英寸等離子電視價格的走低，卻將37英寸液晶電視的價格拉下水，讓其突破了萬元關，在9000元左右徘徊。而這時的40英寸的液晶電視雖然價格小有變動，依然穩(wěn)居高價。

　　國外廠商對于液晶電視價格信息的變動始終領先于國內廠商，所以往往能夠搶在了國產(chǎn)液晶電視降價的前面。從五一黃金周開始，夏普、松下、三星、LG、飛利浦、日立、東芝等外資品牌延續(xù)了春節(jié)以來首先發(fā)起價格戰(zhàn)的策略。32英寸、37英寸、45英寸等大屏幕液晶電視上面整齊均下調了2000-3000元。不過由于外資品牌只是在中、高端市場小打小鬧，這次降價并沒有對市場造成太大的沖擊。

　　而上游面板廠商，不遺余力的擴大液晶面版產(chǎn)能，使液晶電視發(fā)生成本帶動型的價格長期下降這一趨勢將成為不爭的事實。而一旦液晶電視從價格上開始突破同尺寸等離子電視的價格封鎖，必將預示著高清電視市場中，液晶電視從此轉守為攻，開始蠶食等離子電視的市場份額。

　　市場分析認為，隨著液晶電視技術的發(fā)展完善以及數(shù)字家庭概念的普及，液晶電視將在2006年開始發(fā)力搶占市場，而這一普及的過程將在2009年結束。加之今年國家高清數(shù)字電視標準的出臺和成本的走低，價格因素將加速液晶電視在高清電視市場的格局變化。