液晶與等離子 誰能笑到最后

    ４２英寸液晶電視的價(jià)格從１萬元到１．５萬元不等，可算是低價(jià)上市。等離子的分辨率雖然只有１０２４×７６８，價(jià)格卻高達(dá)１９９８０元。誰能走到最后，我們拭目以待。

    大家在關(guān)注平板電視超低價(jià)格的時(shí)候，可能誰也沒注意到其背后所暗示的液晶和等離子電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生的重大變化。其實(shí)，這是標(biāo)志著液晶在平板電視市場(chǎng)徹底戰(zhàn)勝等離子的一個(gè)重大事件，也是等離子在平板電視市場(chǎng)所面臨困境的一個(gè)真實(shí)寫照。

    液晶絕殺等離子

    液晶電視技術(shù)完全成熟，產(chǎn)量越來越大，價(jià)格越來越低。目前全球已經(jīng)有９條用于生產(chǎn)大屏幕液晶電視的生產(chǎn)線，適合生產(chǎn)４２和４７英寸的屏幕，６月份產(chǎn)量可達(dá)４．５萬片，年底月產(chǎn)量可達(dá)９萬片。而年底還陸續(xù)有多條６代、７．５代和８代線投產(chǎn)，產(chǎn)量還會(huì)進(jìn)一步增加。而今年第一季度，全球用于電視的液晶面板出貨量達(dá)到９６０萬片，而同期等離子只有２３０萬塊。全球知名的市場(chǎng)調(diào)查公司ＧＦＫ剛剛公布的對(duì)全國１００個(gè)城市彩電零售市場(chǎng)的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，液晶銷量占彩電市場(chǎng)的１４％，同比上升１０個(gè)百分點(diǎn)，份額為４３％，同比上升了３０個(gè)百分點(diǎn)。而等離子銷量只占４％，同比上升僅１個(gè)百分點(diǎn)，份額僅１７％，下跌了２個(gè)百分點(diǎn)。

    以前等離子和液晶是井水不犯河水，液晶主要針對(duì)小屏幕市場(chǎng)，等離子針對(duì)４２英寸以上大屏幕市場(chǎng)，但是這個(gè)局面已被打破。去年，全球液晶電視和等離子的比例已達(dá)到８：２的結(jié)構(gòu)，但是液晶還是以３２英寸以下為主。今年各權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)液晶的預(yù)期在４２００—４６００萬臺(tái)之間，而等離子在１０００萬臺(tái)左右，３７英寸以上液晶預(yù)計(jì)可達(dá)１７００萬臺(tái)。因此４２英寸液晶的低價(jià)上市，代表的是一個(gè)時(shí)代的來臨，液晶電視完全進(jìn)入到大屏幕時(shí)代。另一個(gè)指標(biāo)是液晶開始絕殺等離子的大幕已拉開，松下新上市的４２英寸等離子４２ＰＶ６０Ｃ，在分辨率、亮度等指標(biāo)上，并不很高，但是價(jià)格也近２萬元，其優(yōu)勢(shì)已喪失殆盡。

    隨著下半年多條６代、７．５代和８代線投產(chǎn)和產(chǎn)能的逐漸提高，大屏幕液晶價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)到年底的時(shí)候，３７英寸液晶，國產(chǎn)將跌破９０００元，主流在１萬元左右，外資品牌將在１．３萬元以內(nèi)的價(jià)位。４０英寸國產(chǎn)將破萬，主流價(jià)在１．２萬元附近，外資品牌，主要是三星和ＳＯＮＹ，年底將突破１．５萬元。４２英寸國產(chǎn)將跌到１．２萬元，外資品牌最低可達(dá)１．５萬元。４６、４７英寸國產(chǎn)液晶電視應(yīng)該在１．６萬—２萬元之間，外資ＦＵＬＬ ＨＤ在３萬元附近。液晶成熟的技術(shù)和不斷降低的價(jià)格，將把等離子逼到絕路之上。

    等離子降價(jià)求生存

    面對(duì)液晶的步步為營，等離子只有降價(jià)一條路可走。國產(chǎn)等離子，本來價(jià)格已經(jīng)不高，降價(jià)空間已不大，因此如康佳、ＴＣＬ、廈華等，都把主要精力集中在液晶上。目前看，只有長虹在等離子上投入精力比較大，而且長虹已投資３億美元建設(shè)一條等離子生產(chǎn)線。目前全球能生產(chǎn)等離子屏的公司只有５家，按照產(chǎn)量排名為ＬＧ、松下、三星、日立和先鋒。這５家之外， ＳＯＮＹ、東芝已徹底放棄等離子，只有ＰＨＩＬＩＰＳ還在做。ＬＧ的面板產(chǎn)量最高，最有資本發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)，以退為進(jìn)，即使等離子被市場(chǎng)ＰＫ掉，也有退路。

    三星也是同時(shí)掌握液晶和等離子面板的生產(chǎn)線，而且現(xiàn)在三星在進(jìn)一步加大投資液晶的力度，液晶面板和電視機(jī)的銷售形勢(shì)非常好。而其余３家日本公司，則沒有退路了，日立對(duì)形勢(shì)認(rèn)識(shí)的非常清醒，態(tài)度非常務(wù)實(shí)，已經(jīng)背著價(jià)格炸藥包沖向液晶。而先鋒基本可以確定從低端等離子市場(chǎng)退出了，先鋒５０英寸ＦＵＬＬ ＨＤ等離子馬上就要上市，將專攻高端市場(chǎng)。只有松下形勢(shì)還不甚明朗，目前仍采取嚴(yán)格的價(jià)格控制手段，但是如果對(duì)液晶電視的價(jià)格攻勢(shì)視若無睹，終究會(huì)為市場(chǎng)所拋棄。

    在液晶大尺寸、低價(jià)格咄咄逼人的攻勢(shì)面前，等離子也并非毫無出路，目前我們獲得的消息是，日立ＦＵＬＬ ＨＤ４２英寸等離子已開發(fā)成功，松下也在開發(fā)ＦＵＬＬ ＨＤ４２英寸等離子電視，據(jù)說進(jìn)展非常順利，一旦這些產(chǎn)品上市，等離子仍有很大的生機(jī)。