誰能走到最后 液晶與等離子電視現(xiàn)狀分析

42英寸液晶低價(jià)入場(chǎng)
　　
　　五一黃金周期間，降價(jià)成了平板電視市場(chǎng)上的最主要風(fēng)景。在眾多的品牌型號(hào)中，LG新上市的42英寸液晶電視42LC2R，大幅降到15400元的水平，著實(shí)讓大家看傻了眼--42英寸大屏幕，1366*768分辨率，采用LPL最新投產(chǎn)的7.5代屏，這是目前全球最大的也是唯一的一條7.5代線。其亮度、對(duì)比度指標(biāo)都非常高，通過實(shí)際觀察，圖象效果也非常出色，特別黑色和對(duì)比度上的優(yōu)異表現(xiàn)，令許多看過之后的人以為這不是液晶電視呢。

　　15000元的價(jià)位，對(duì)于42英寸的液晶電視來說，的確難以想象，因此很多人甚至懷疑這款電視是不是有什么\"貓膩\"，有的用戶質(zhì)疑其他外資品牌同類電視價(jià)格都在2萬元的水平，怎么會(huì)相差這么多？有的質(zhì)疑，松下新上市的42英寸等離子42PV60C，分辨率只有1024*768，產(chǎn)品宣傳單上連亮度指標(biāo)都沒有標(biāo)明，效果還不如42LC2R出色，價(jià)格則高達(dá)19980元。

　　大家在關(guān)注這款電視超低價(jià)格的時(shí)候，可能誰也沒注意到其背后所暗示的液晶和等離子電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生的重大變化。其實(shí)，這是標(biāo)志液晶在平板電視市場(chǎng)徹底戰(zhàn)勝等離子的一個(gè)重大事件，也是等離子在平板電視市場(chǎng)所面臨的困境的一個(gè)真實(shí)寫照。

液晶絕殺等離子
　　液晶電視技術(shù)完全成熟，產(chǎn)量越來越大，價(jià)格越來越低。目前全球已經(jīng)有9條用于生產(chǎn)大屏幕液晶電視的生產(chǎn)線，其中42LC2R所采用的LPL7.5代屏是最大的一條生產(chǎn)線，適合生產(chǎn)42和47英寸的屏幕，6月份產(chǎn)量可達(dá)4.5萬片，年底月產(chǎn)量可達(dá)9萬片。而年底還陸續(xù)有多條6代、7.5代和8代線投產(chǎn)，產(chǎn)量還會(huì)進(jìn)一步增加。而今年第一季度，全球用于電視的液晶面板出貨量達(dá)到960萬片，而同期等離子只有230萬塊。全球知名的市場(chǎng)調(diào)查公司GFK剛剛公布的對(duì)全國(guó)100個(gè)城市彩電零售市場(chǎng)的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，液晶銷量占彩電市場(chǎng)的14%，同比上升10個(gè)百分點(diǎn)，份額為43%，同比上升了30個(gè)百分點(diǎn)。而等離子銷量只占4%，同比上升僅1個(gè)百分點(diǎn)，份額僅17%，下跌了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　以前等離子和液晶是井水不犯河水，液晶主要針對(duì)小屏幕市場(chǎng)，等離子針對(duì)42英寸以上大屏幕市場(chǎng)，但是這個(gè)局面也被打破了。去年，全球液晶電視和等離子的比例已達(dá)到8：2的結(jié)構(gòu)，但是液晶還是以32英寸以下為主。今年各權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)液晶的預(yù)期在4200~4600萬臺(tái)之間，而等離子在1000萬臺(tái)左右，37英寸以上液晶預(yù)計(jì)可達(dá)1700萬臺(tái)。因此42LC2R的低價(jià)上市，代表的是一個(gè)時(shí)代的來臨，液晶電視完全進(jìn)入到大屏幕時(shí)代。LG的策略，也得到了PHILIPS、東芝的響應(yīng)，目前同樣采用LPL屏幕的這兩個(gè)品牌的42英寸電視，價(jià)格全部進(jìn)入2萬元以內(nèi)。另一個(gè)指標(biāo)是液晶開始絕殺等離子的大幕已拉開，松下新上市的42英寸等離子42PV60C，在分辨率、亮度等指標(biāo)上，并不很高，但是價(jià)格也近2萬，其優(yōu)勢(shì)已喪失殆盡，和LG 42LC2R比，性價(jià)比不堪一擊。

　　隨著下半年多條6代、7.5代和8代線投產(chǎn)和產(chǎn)能的逐漸提高，大屏幕液晶價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)到年底的時(shí)候，37英寸液晶，國(guó)產(chǎn)將跌破9000元，主流在10000元左右，外資品牌將在13000元以內(nèi)的價(jià)位。40英寸國(guó)產(chǎn)將破萬，主流價(jià)在12000元附近，外資品牌，主要是三星和SONY，年底將突破15000元。42英寸國(guó)產(chǎn)將跌到12000元，外資品牌最低可達(dá)15000元。47、46英寸國(guó)產(chǎn)液晶電視應(yīng)該在16000~20000元之間，外資FULL HD在3萬元附近。液晶成熟的技術(shù)和不斷降低的價(jià)格，將把等離子逼到絕路之上。

等離子降價(jià)求生存
　　面對(duì)液晶的步步為營(yíng)，等離子只有降價(jià)一條路可走。國(guó)產(chǎn)等離子，本來價(jià)格已經(jīng)不高，降價(jià)空間已不大，因此如康佳、TCL甚至廈華等，都要把主要精力集中在液晶上，目前看，只有長(zhǎng)虹在等離子上投入精力比較大，而且長(zhǎng)虹已投資3億美元建設(shè)一條等離子生產(chǎn)線。目前全球能生產(chǎn)等離子屏的公司只有5家，按照產(chǎn)量排名為L(zhǎng)G、松下、三星、日立和先鋒。這5家之外， SONY、東芝已徹底放棄等離子，只有PHILIPS還在做。 LG的面板產(chǎn)量最高，最有資本發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)，以退為進(jìn)，而且LG和PHILIPS合資建立的LPL也是全球液晶面板產(chǎn)量最高的公司，市場(chǎng)效益非常好，被行業(yè)內(nèi)譽(yù)為印鈔機(jī)，即使等離子被市場(chǎng)PK掉，也有退路。

　　三星也是同時(shí)掌握液晶和等離子面板的生產(chǎn)線，而且現(xiàn)在三星在進(jìn)一步加大投資液晶的力度，液晶面板和電視機(jī)的銷售形勢(shì)非常好。而其余3家日本公司，則沒有退路了，日立對(duì)形勢(shì)認(rèn)識(shí)的非常清醒，態(tài)度非常務(wù)實(shí)，黃金周期間，已拉響了價(jià)格策略的炸彈，背著價(jià)格炸藥包沖向液晶。而先鋒基本可以確定從低端等離子市場(chǎng)退出了，先鋒50英寸FULL HD等離子馬上就要上市，將專攻高端市場(chǎng)。只有松下形勢(shì)還不甚明朗，目前仍采取嚴(yán)格的價(jià)格控制手段，但是如果對(duì)液晶電視的價(jià)格攻勢(shì)視若無睹，終究為市場(chǎng)所拋棄，也不大可能發(fā)生。

　　在液晶大尺寸、低價(jià)格咄咄逼人的攻勢(shì)面前，等離子也并非毫無出路，目前我們獲得的消息是，日立FULL HD 42英寸等離子已開發(fā)成功，松下也在開發(fā)FULL HD 42英寸等離子電視，據(jù)說進(jìn)展非常順利，一旦這些產(chǎn)品上市，等離子仍有很大的生機(jī)。