家電企業(yè)蜂涌切入 平板上游仍有壁壘

    對話DisplaySearch中國大陸首席代表張兵彩電整機廠商離上游核心技術(shù)太遠，要直接跨入還有壁壘。而消費者選購的時候可能并不關(guān)心面板是誰生產(chǎn)的，但其他指標，如品牌、外觀、價格是直接影響他們購買的因素。因此，對于這些廠商而言，不一定非要冒巨大的風險完善整個產(chǎn)業(yè)鏈，要有針對性、有選擇地進入�，�

    彩電整機廠商切入平板電視上游面板產(chǎn)業(yè)是否具備條件，掌握了面板資源是否就取得了行業(yè)制高點，重復(fù)投資是否會造成惡性競爭？針對目前企業(yè)進軍平板上游面臨的種種問題和今年液晶電視的市場狀況，全球著名市場研究公司DisplaySearch中國大陸首席代表張兵認為，整機廠商要在產(chǎn)業(yè)鏈上取得話語權(quán)，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸是一個好辦法。但由于面臨資金、技術(shù)等方面的壁壘，其直接跨入平板上游仍有壁壘。

    能否形成聚集效應(yīng)是關(guān)鍵

    雖然受到所在地政府對技術(shù)輸出的制約，目前包括中國臺灣地區(qū)及日本、韓國的企業(yè)均以后端模組的形式切入中國大陸布局市場，原因是什么？

    張兵：大部分企業(yè)選擇在中國大陸投資有兩個主要原因，一是市場潛力驚人；二是制造成本低。中國是全球最大的彩電市場，而同時作為制造中心，其勞動力成本很低。隨著全球制造資源的轉(zhuǎn)移，必將有越來越多的生產(chǎn)線進入國內(nèi)市場。以建模組廠的形式切入相當明智，盡管這種投資只有面板總體投資的5%，卻能實現(xiàn)很高的附加值。

    最近中國大陸企業(yè)掀起一股投資液晶面板的高潮，在各地政府的支持下，京東方、上廣電紛紛進軍面板制造領(lǐng)域，而TCL、創(chuàng)維等四大彩電企業(yè)也宣布成立聚龍光電進行面板制造。大陸面板投資狀況是否合理？

    張兵：這些彩電整機廠商從CRT時代向平板時代轉(zhuǎn)型的時候，發(fā)現(xiàn)相對CRT時代自己對上游資源掌控非常少，害怕在以后的競爭中失去競爭力，因此考慮切入面板生產(chǎn)，這種心情是可以理解的�，F(xiàn)在中國大陸市場面板投資領(lǐng)域已經(jīng)形成了北京、上海、深圳三個中心。但這三個城市的上游配套資源都比較差，這種投資是否合理還要取決于未來發(fā)展，關(guān)鍵取決于能否成功地引進上游資源，形成聚集效應(yīng)。

    掌握面板資源未必掌握話語權(quán)

    不少整機廠商認為，在CRT領(lǐng)域能做到強勢是因為產(chǎn)業(yè)鏈完整，政府投入大量資金扶持整個產(chǎn)業(yè)；而在平板領(lǐng)域處于弱勢地位，主要是上游資源的缺失。這個觀點是否正確？

    張兵：從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，CRT時代這些廠商確實很好地掌控了整個鏈條，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但平板時代不一樣，相比CRT，其技術(shù)全球性的特性更加明顯。就拿面板的上游玻璃基板來說，技術(shù)主要來自美國和日本，存在諸多技術(shù)和專利門檻。目前面板的上游材料很多在中國大陸無法進行配套，要從日本、中國臺灣地區(qū)直接買進。從這個角度而言，就算企業(yè)切入了面板生產(chǎn)領(lǐng)域，也僅僅停留在面板組裝層次。因此，掌握了面板資源不一定掌握話語權(quán)。這個產(chǎn)業(yè)鏈太長，不像CRT年代那么簡單。

    北京、上海、深圳等地企業(yè)紛紛上馬液晶生產(chǎn)線，你認為應(yīng)該注重什么？

    張兵：消費類產(chǎn)品盡管上游關(guān)鍵部件占據(jù)了主要成本，但是品牌、制造成本、通路效應(yīng)都是影響利潤的重要因素。

彩電整機廠商離上游核心技術(shù)太遠，要直接跨入還有壁壘。而消費者選購的時候可能并不關(guān)心面板是誰生產(chǎn)，但其他指標，如品牌、外觀、價格是直接影響他們購買的因素。因此，對于彩電整機廠商而言，不一定非要冒巨大的風險完善整個產(chǎn)業(yè)鏈，要有針對性、有選擇地進入。雖然整機廠商想取得產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)就要往上游延伸的觀點是對的，但目前要在這些領(lǐng)域取得突破，面臨著技術(shù)、資金方面相當高的門檻。
    今年液晶電視需求達450萬臺

    按照DisplaySearch的預(yù)期，今年中國液晶電視的需求量有多少？

    張兵：估計會在450萬臺以上，而全球出貨量在4200萬臺左右。中國市場的特點決定了這個地方是制造地和銷售地的完美重合，這也是各大彩電巨頭紛紛加大市場開發(fā)力度的主要原因。

    中國平板市場銷售最明顯的特點是什么？

    張兵：中國市場最明顯的特點是平板電視全球價格最低，不管是15英寸的小屏幕市場還是現(xiàn)在的高端市場，這個趨勢都非常明顯。這也使得每年市場的銷售都要比預(yù)期的高。造成這種結(jié)果的主要原因是歐美的分銷利潤遠遠高于國內(nèi)，達到30%；而蘇寧、國美等零售商的毛利率最高只有10%左右，光是終端就拉下了20%的價格。