液晶來(lái)勢(shì)洶 等離子棄守42主攻50英寸市場(chǎng)

　　40英寸級(jí)別TFT LCD面板與等離子顯示器面板價(jià)格快速逼近，根據(jù)日本市調(diào)機(jī)構(gòu)TSR所公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2006年第二季度40英寸TFT LCD與42英寸PDP面板價(jià)格幾乎已達(dá)同一水平；2006年第一季度時(shí)，40英寸WXGA規(guī)格TFT LCD面板價(jià)格約850美元，42英寸HD（720p）規(guī)格PDP面板為720美元，若加計(jì)濾光片約80美元，雙方價(jià)差僅50美元，然而到2006年第二季度TFT LCD面板繼續(xù)下探至750美元，PDP則為690美元，加計(jì)濾光片成本后，雙方價(jià)格已相差無(wú)幾。由于液晶電視來(lái)勢(shì)洶洶，已讓等離子電視不得不逐步棄守42英寸市場(chǎng)，并轉(zhuǎn)朝50英寸等離子電視市場(chǎng)發(fā)展。

　　TSR指出，2005年前40英寸TFT LCD面板價(jià)格比PDP面板高達(dá)100美元，隨著2006年起七代廠陸續(xù)量產(chǎn)，加速40英寸TFT LCD面板價(jià)格下跌，兩者差價(jià)出現(xiàn)急遽縮小趨勢(shì)。DisplayBank則指出，以過(guò)去42英寸PDP面板模組為例，當(dāng)2005年第一季度模組價(jià)格滑落到1000美元時(shí)，42英寸等離子電視需求便開(kāi)始起飛，因此，同樣當(dāng)50英寸PDP面板模組價(jià)格于2006年底降至達(dá)1000美元價(jià)位后，預(yù)計(jì)需求也將因價(jià)格滑落而展開(kāi)翻揚(yáng)。

50英寸等離子第四季度引爆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
　　銷(xiāo)售業(yè)者表示，50英寸等離子電視價(jià)格不斷降低，終端業(yè)者投入開(kāi)發(fā)款式增多，預(yù)計(jì)50英寸等離子電視需求可望自2006年第四季度起明顯翻揚(yáng)，市場(chǎng)卡位與爭(zhēng)奪大戰(zhàn)也將在第四季度引爆。據(jù)DisplayBank統(tǒng)計(jì)，2006年第一季度末50英寸PDP面板模組均價(jià)約1215美元，到2006年底面板模組均價(jià)預(yù)計(jì)將滑落到920美元，降幅約24.3％，并且面板業(yè)者每片PDP面板模組利潤(rùn)恐由145美元下滑到75美元，至于50英寸終端產(chǎn)品售價(jià)，則由每臺(tái)3185美元滑落到2490美元價(jià)位。

　　PDP面板模組廠表示，由于中國(guó)臺(tái)灣奇美電子新五代線(xiàn)將于第三季度投產(chǎn)，而友達(dá)7.5代線(xiàn)也將于第四季度量產(chǎn)，42英寸TFT LCD面板在臺(tái)系面板廠紛紛加入量產(chǎn)的情況下，無(wú)疑已讓42英寸PDP面板產(chǎn)品面臨更嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)壓力，加上TFT LCD面板庫(kù)存釋出腳步加快，更將對(duì)42英寸PDP面板產(chǎn)品構(gòu)成威脅，因此，PDP面板模組廠更快速將市場(chǎng)及產(chǎn)品線(xiàn)轉(zhuǎn)投入50英寸PDP面板模組生產(chǎn)，已成當(dāng)務(wù)之急。

超越LG，三星電子有望年底竄升至第二位
　　PDP面板業(yè)者指出，以三星SDI為例，盡管其目前PDP面板模組產(chǎn)出約8成以42英寸為主，50英寸產(chǎn)品僅占兩成，但預(yù)計(jì)2007年三星SDI 50英寸PDP面板模組出貨比重可望提高到30～40％，隨著PDP業(yè)者提升更大尺寸產(chǎn)品生產(chǎn)比重，過(guò)去只要誰(shuí)出貨模組數(shù)量多便能拿下市場(chǎng)龍頭的情況將出現(xiàn)變化，未來(lái)在進(jìn)入42、50英寸產(chǎn)品同步競(jìng)爭(zhēng)后，誰(shuí)能同步在50英寸等離子電視產(chǎn)品推出數(shù)量領(lǐng)先，便有機(jī)會(huì)成為市場(chǎng)贏家。

　　就目前各PDP面板業(yè)者客戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，三星電子極有機(jī)會(huì)在2006年下半年擠下LG，由市場(chǎng)占有率第三竄升回排名第二。對(duì)此三星SDI指出，以目前客戶(hù)下單量來(lái)看，因應(yīng)2006年底圣誕節(jié)、感恩節(jié)與2007年初美國(guó)超級(jí)杯等市場(chǎng)需求，現(xiàn)已可看到下游客戶(hù)對(duì)50英寸等離子電視要求更多定單數(shù)量，加上50英寸等離子電視銷(xiāo)售利潤(rùn)比42英寸產(chǎn)品來(lái)得佳，因此，預(yù)期下半年50英寸等離子電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪賽將被引爆。

　　此外，在30英寸級(jí)別面板市場(chǎng)方面，盡管仍是TFT LCD面板天下，然而因各廠競(jìng)爭(zhēng)激烈，面板價(jià)格持續(xù)快速下滑，以主流市場(chǎng)32英寸液晶電視面板為例，2006年第二季度面板價(jià)格已摜破500美元，TSR預(yù)計(jì)，2006年第四季度價(jià)格將持續(xù)跌至約420美元；至于37英寸WXGA規(guī)格TFT LCD面板2005年價(jià)格雖然持穩(wěn)，然而邁入2006年后，價(jià)格也明顯出現(xiàn)下滑跡象。

　　筆者認(rèn)為：一年前人們還在談?wù)撈桨咫娨暫螘r(shí)可以普及，而一年后的今天，液晶與等離子已經(jīng)不再被束之高閣，越來(lái)越低的價(jià)格讓很多普通消費(fèi)者也昂首闊步走入大屏幕時(shí)代，從前的持幣待購(gòu)也終于轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。而正當(dāng)用戶(hù)真正開(kāi)始考慮購(gòu)買(mǎi)平板電視的時(shí)候，一些此前不被人們注意的問(wèn)題現(xiàn)在也逐漸浮出水面。其中最被用戶(hù)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題就是購(gòu)買(mǎi)等離子電視、液晶電視，還是傳統(tǒng)的顯像管電視，然而不管情況如何，它們都會(huì)有各自的市場(chǎng)需求，都能在消費(fèi)者的客廳中找到屬于自己的位置。而等離子在早期的時(shí)候畫(huà)面總有種灰蒙蒙的感覺(jué)，現(xiàn)在屏幕的性能有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其亮度和對(duì)比度已經(jīng)可以和傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品媲美，特別是50英寸以上的大屏幕，其畫(huà)面的確讓人賞心悅目。購(gòu)買(mǎi)等離子電視的消費(fèi)者除了是為體驗(yàn)大屏幕家庭影院快感與感受時(shí)尚的生活氛圍外，還有就是目前平板電視機(jī)當(dāng)中降價(jià)最快、最多的一款。在這一點(diǎn)上對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)\"福音\"。