品牌競爭升級 百萬平板TV需求促使市場生變

隨著時代的發(fā)展，技術的進步，傳統(tǒng)CRT電視已進入了衰退期

　　隨著時代的發(fā)展，技術的進步，傳統(tǒng)CRT電視已進入了衰退期，取而代之的正是集時尚、輕薄、絢麗畫面于一身的平板電視。2006年初，平板電視市場就顯現出了強勁的增長勢頭，根據國務院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會，中國家電課題組推出的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究第一季度報告》調查數據顯示，今年第一季度平板電視市場銷售量就比去年同期增長了298%，而課題組專家根據連續(xù)性跟蹤調查數據同時預測，06年平板電視市場規(guī)模將可達到500萬臺。如此之大的市場規(guī)模預示著平板電視企業(yè)面臨著一場決定市場地位的關鍵戰(zhàn)役，誰能更準確的掌握市場的動向誰無疑就占據了先機，那么在需求劇增的06年市場將出現怎樣的變化呢？

價格競爭永遠的主題
　　2006年中國平板電視市場價格仍保持著持續(xù)下降的態(tài)勢，數據顯示，今年第一季度平板電視整體價格下降了30%左右，創(chuàng)維液晶電視平均降幅超過10%以上、長虹平板電視售價下調幅度達到25%、TCL液晶電視降幅從500元至2000元不等。其中，創(chuàng)維40英寸液晶電視、長虹32英寸液晶電視降幅達到6000元。廈華40英寸液晶、37英寸液晶，分別降了5000元、4000元。從今年的價格競爭中我們不難看到一些特點與往年不同：首先價格下降幅度比往年增快，價格競爭的武器已發(fā)揮到了極致。其次，外資品牌也被拖入了降價大潮。以索尼為代表的外資強勢品牌面對降價趨勢，也不得不進行價格調整以維持市場份額。這既是價格趨向所致，也可看出部分外資品牌戰(zhàn)略定位的調整。同時，在平板電視降價狂潮中家電連鎖銷售企業(yè)也扮演了重要角色，國美電器號稱要將平板電視的價格下調30%，蘇寧電器更要讓平板電視最高降幅達到54%。價格下降受益者永遠是消費者，但頻繁的價格下降也使消費者產生了抗體，很大一部分消費者都選擇了持幣觀望等待價格理性回歸。

品牌競爭，廠家爭搶市場份額
　　從市場品牌角度看，06年將是國內彩電市場格局初步定型的一年，TCL、長虹、廈華等國產品牌將繼續(xù)以豐富的產品線，良好的營銷思路來穩(wěn)固市場地位，以國產品牌為主導的全面競爭的態(tài)勢穩(wěn)步形成，外資品牌在數量規(guī)模上將與國內品牌拉開差距；與此同時，外資品牌則樹立高端形象，實現差異化經營，希望復制當年索尼品牌形象制勝的輝煌；而規(guī)模較小，產品特色不足的加工生產企業(yè)將大面積淘汰，市場基本面逐步形成。

　　事實上，在我國平板電視市場上，一直存在著國產品牌和外資品牌兩種截然不同的經營模式：國產品牌追求規(guī)模效益，致力于提高產品的性價比；外資品牌專注于追求高品質，高利潤，高品位，走建立品牌優(yōu)勢的發(fā)展戰(zhàn)略。在這兩種路徑的發(fā)展中我們可以看到，我國企業(yè)以低價格和較高品質的產品在發(fā)展的初期贏得了市場份額，并通過規(guī)模實現了利潤；而另一方面外資企業(yè)則占領了高端客戶的份額，同時建立了自身高品質品牌的形象。這種情況下，當雙方價格均進入可承受范圍時，外資企業(yè)逐漸取得更多市場份額將成為可能，而我國企業(yè)則應適時加強企業(yè)品牌建設，突出自身核心競爭力，進一步提高性價比，以預防外資品牌的反撲。

　　從產品比較角度上來分析，在大平板概念下，液晶與等離子之間的替代技術之爭越演越烈，在市場份額和消費者傾向上，液晶明顯勝于等離子，形成了8比2的態(tài)勢，即液晶被廣大消費者熟悉和認可，廣受歡迎占領了80%的市場，而等離子由于其壽命等問題的約束并不得到消費者的認可，最終只占到20%的邊緣市場，而這種情況還在加劇。即使是等離子市場占有率最高的松下，日立上半年在等離子市場上也毫無作為，而不得不開始轉產液晶電視，以扭轉市場上的被動局面。我國等離子與液晶這種不協(xié)調的發(fā)展狀況與國外市場形成了鮮明的差異。這既與松下，日立等主流等離子生產企業(yè)宣傳不夠有關，也是TCL，長虹，海信，廈華等企業(yè)大力推廣液晶電視產生的效果。

功能一體化，新嘗試依然繼續(xù)
　　當今市場中，電視產品以遠不是簡單的完成接收電視節(jié)目就可以滿足消費者的需求了，在數字家庭和一體化家電的概念下，平板電視也必須為成為一體化家電的一部分作好準備。其實功能一體化，產品多元化的路線各個企業(yè)的探索一直沒有停止過，海信推出了流媒體產品，長虹推出了3C一體化產品，東芝也亮出了電視電腦的前衛(wèi)產品，與電腦/網絡相連接、內置DVD、可與數碼相機、U盤、移動硬盤、MP3、MP4相連接、帶數字接口、帶打印技術等一系列具有多種功能的產品名目繁多，豐富了市場，消費者的認同以及購買意愿正在加強，90%左右的消費者希望購買用國電腦/網絡連接的平板電視，希望購買的平板電視可以內置DVD，可與數碼相機、U盤、移動硬盤、MP3、MP4相連接的比例也達到了81%和78.6%，這將推動平板制造企業(yè)個性化的發(fā)展，但同時很多消費者對集成功能平板電視的高額價格持有異議，功能一體化將成為發(fā)展的新趨勢。（陸刃波黃濤）