大屏液晶加速平民化 32寸以上將成主流

大屏液晶加速“平民化” 

　　年內(nèi)產(chǎn)量有望突破1600萬臺，32英寸以上型號成為市場主流 
　　 
　　關(guān)鍵數(shù)據(jù) 

　　2005年，中國液晶電視市場急速增長，總體銷量達(dá)到134萬臺，比2004年增長452.3％。其中，零售市場銷量達(dá)到127萬臺，比2004年增長480.3％；銷售額將達(dá)到126億元，比2004年增長492.0％。 
　　 
　　進(jìn)入4月，又是一年一度的彩電企業(yè)制定銷售大計(jì)、公布新一年度策略的月份。隨著TCL、創(chuàng)維、長虹、廈華等企業(yè)全國經(jīng)銷商大會的召開，2006年彩電行業(yè)正式拉開銷售旺季帷幕。日前，記者從賽諾市場研究公司獲悉，去年中國液晶電視產(chǎn)量接近900萬臺，占據(jù)了全球近40％的份額，而今年將有望超過1600萬臺，中國市場成為當(dāng)之無愧的液晶電視制造大國。然而，隨著競爭的激烈、價格一路走低、國外品牌的大肆反攻，賽諾認(rèn)為，中國的平板電視行業(yè)可能會陷入微利甚至虧損的局面。 

　　不過，包括TCL、創(chuàng)維、廈華在內(nèi)的國內(nèi)企業(yè)則認(rèn)為，隨著內(nèi)銷的迅速增長，液晶電視向大屏幕方向高速發(fā)展。而面對潛在的危機(jī)，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的過程中，不少企業(yè)已經(jīng)開始把大量的資源轉(zhuǎn)向研發(fā)體系、產(chǎn)能擴(kuò)張上。 
　　 
　　今年液晶產(chǎn)量或超1600萬臺 

　　從去年開始，平板領(lǐng)域的兩大核心產(chǎn)品等離子和液晶的PK賽中，液晶電視開始占據(jù)了主導(dǎo)地位，因此，今年旺季啟動之際，大部分整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)和上游供應(yīng)商以液晶作為噱頭，熱啟2006年市場。日前在由臺灣奇美電子主辦的“2006年中國高清數(shù)字電視論壇”上，賽諾市場研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平透露，2005年中國液晶電視市場急速增長，總體銷量達(dá)到134萬臺，比2004年增長452.3％。其中，零售市場銷量達(dá)到127萬臺，比2004年增長480.3％；銷售額將達(dá)到126億元，比2004年增長492.0％。 

　　而值得關(guān)注的是，根據(jù)賽諾提供的數(shù)據(jù)，在過去一年，國內(nèi)液晶電視的產(chǎn)量接近900萬臺，占據(jù)了全球市場接近40％的份額，同比增長158.6％，按照賽諾的預(yù)計(jì)，今年液晶電視的產(chǎn)量將會超過1600萬臺，中國成為液晶電視制造大國的地位當(dāng)之無愧。這與去年國內(nèi)企業(yè)分別增資擴(kuò)產(chǎn)有著密切的關(guān)系。2005年下半年以來，TCL、創(chuàng)維、康佳、廈華、海信等眾多彩電廠商紛紛宣布將大規(guī)模擴(kuò)大平板電視產(chǎn)能，打造支撐未來幾年急劇擴(kuò)張的市場。而這種擴(kuò)張?jiān)谏嫌蚊姘骞⿷?yīng)領(lǐng)域表現(xiàn)也甚為突出，日、韓、中國臺灣以及大陸的上廣電、京東方等，均在2005年增資新一代面板線，隨著越來越多后來者的進(jìn)入，面板的全球產(chǎn)能也將急劇擴(kuò)張。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前液晶面板已經(jīng)實(shí)現(xiàn)4000萬－5500萬片的全球產(chǎn)能。 

　　TTE中國業(yè)務(wù)中心副總裁韓青認(rèn)為，經(jīng)過兩年多的預(yù)熱，全球彩電向平板轉(zhuǎn)型的趨勢越來越明顯，產(chǎn)能的擴(kuò)張是國內(nèi)彩電企業(yè)對平板行業(yè)充滿信心的表現(xiàn)。他甚至認(rèn)為，平板電視要取代CRT產(chǎn)品，首要條件就是產(chǎn)能跟上。韓青認(rèn)為，當(dāng)上游投資加大，產(chǎn)能迅速擴(kuò)張后，平板電視的成本要比CRT成本更低，上游產(chǎn)能擴(kuò)大一倍，直接能拉低平板成本30％－40％。 
　　 
　　大屏幕液晶競相跳水 

　　近一個月時間以來，平板電視提前掀起了“五一黃金周”的降價熱潮。此次降價與往常不一樣的是，降價的電視機(jī)尺寸主要集中在大屏幕上，按照創(chuàng)維、海信等企業(yè)發(fā)布的信息，37英寸液晶電視跌到10000元以內(nèi)，42英寸等離子電視跌到9000元以內(nèi)，等離子和大屏幕液晶的價格差距進(jìn)一步縮小。

　　TTE中國業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品管理中心總經(jīng)理彭秀峰認(rèn)為，在大屏幕領(lǐng)域，液晶與等離子今年將正面交鋒。而三星韓國總部AV事業(yè)部崔圭然直言，目前在40英寸左右的區(qū)間里，LCD和PDP呈競爭態(tài)勢，而隨著上游第七代線量產(chǎn)及其他面板企業(yè)的擴(kuò)展，液晶面板的成本將進(jìn)一步下降，在40－50英寸的這個區(qū)域液晶電視甚至?xí)饾u蠶食等離子的市場份額。 

　　實(shí)際上，記者從蘇寧、國美等連鎖企業(yè)獲得的銷售結(jié)構(gòu)分析數(shù)據(jù)來看，2005年，中國液晶電視市場的顯著特點(diǎn)是大尺寸液晶彩電市場高速增長。毋庸置疑，32英寸液晶電視成為市場主流，而37－42英寸液晶電視市場也在迅速啟動。賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2005年32英寸及以上的市場份額累計(jì)為47.3％，實(shí)際上在2005年12月已達(dá)到了60.0％。 

　　在新一輪彩電旺季啟動之際，大屏幕平板成為最大熱點(diǎn)。4月2日，TCL在深圳啟動2006TCL彩電文化年，并宣布其上半年最重要的新品系列——“炫舞”B68系列動態(tài)電視面市，該系列電視，屏幕最大的達(dá)到了50英寸；而廈華也宣布，今年將把37英寸到42英寸的液晶電視作為主推的產(chǎn)品。按照賽諾的統(tǒng)計(jì)，目前，32英寸液晶電視銷售遠(yuǎn)超越其他尺寸，已經(jīng)成為液晶電視的需求主流尺寸。奇美電子有關(guān)人士指出，隨著各大面板廠積極投資7代、7.5代與8代等新一代生產(chǎn)線的現(xiàn)況看來，今年40英寸和42英寸的液晶電視市場將會大幅增長。 
　　 
　　彩電企業(yè)攻堅(jiān)技術(shù)高地 

　　賽諾市場研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，在中國成為液晶電視生產(chǎn)大國的同時，隨著技術(shù)的成熟和上游成本的下降，液晶電視國內(nèi)的銷售開始成倍地增長。與前年同期相比，液晶電視的國內(nèi)銷量劇增480.3％，而銷售額從2004年僅有21.3億遞增為126.1億。但是，葉平指出，在迅速增長的同時，這個人人看好的市場，由于充滿競爭者，可能會逐漸陷入微利甚至虧損的局面。 

　　而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大尺寸液晶彩電市場迅速增長的主要原因來自于價格大幅度下降，有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2005年1－12月，32英寸和37－42英寸液晶電視的平均價格分別下降了31.6％和34.2％，20英寸及以下的液晶電視市場在迅速萎縮。與2004年相比，2005年15－19英寸細(xì)分市場比重下降20.3個百分點(diǎn)，市場份額僅為7.5％，20英寸市場也下降9.5個百分點(diǎn)，市場份額僅為24.1％。這主要是因?yàn)樾〕叽缫壕щ娨暤膬r格下降空間很小以及消費(fèi)者需求向大中尺寸發(fā)展導(dǎo)致。 

　　而面對潛在的危機(jī)，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的過程中，不少企業(yè)已經(jīng)開始把大量的資源轉(zhuǎn)向研發(fā)體系、產(chǎn)能擴(kuò)張的后臺建設(shè)上。記者從TCL獲悉，今年將會集中90％的研發(fā)力量主攻平板陣地，另外，今年TTE將面向全球發(fā)布不少于5大系列400款新品，其中平板電視將不少于60％。 

　　旁邊報(bào)道 

　　液晶電視發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢 
　　 
　　在深圳主辦的“2006年中國高清電視論壇”。會上奇美電子分析，隨著面板制造商致力于新一代平板生產(chǎn)線的擴(kuò)廠競爭，將間接促成終端液晶電視的降價；而另一方面，數(shù)字廣播的日益成熟，將促進(jìn)液晶電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。奇美電子認(rèn)為，未來液晶電視的發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢: 
　　 
　　1 

　　大尺寸屏幕 

　　目前，32英寸液晶電視銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他尺寸，確立了液晶電視的主流尺寸。然而，以世界各大面板廠積極投資7代、7.5代與8代等新一代屏生產(chǎn)線的現(xiàn)狀看來，勢必將有另一波主流尺寸成型，方能滿足最適切割的競爭模式。42英寸液晶的呼聲最高。由于新一代面板工廠陸續(xù)量產(chǎn)，將使得大尺寸面板成本進(jìn)一步降低，在不久的將來，42英寸液晶電視價格將可撼動同尺寸數(shù)字電視。另外，42英寸擁有1920×1080高解析度的畫質(zhì)呈現(xiàn)也是其他數(shù)字電視無法比擬的。

2 

　　高解析度 

　　液晶電視的高畫質(zhì)顯示功能更是液晶電視顯示技術(shù)的焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年底為止全球高畫質(zhì)電視用戶已超過600萬，估計(jì)至2008年，這個數(shù)字有望逼近4500萬。中國高清標(biāo)準(zhǔn)最近已經(jīng)確定，2008年北京奧運(yùn)，將以1080高清電視訊號播送，索尼也決定主推具備1080國際標(biāo)準(zhǔn)的HDTV。美國消費(fèi)性電子協(xié)會(CEA)預(yù)估在2007年85％的數(shù)字電視都會是高清電視(HDTV)，具有1080P全高清解析度液晶電視是接下來數(shù)字電視市場的主流。 
　　 
　　3 

　　色彩表現(xiàn)提升 

　　隨著液晶顯示器的光源技術(shù)日益進(jìn)步，液晶電視背光源除了目前大量被使用的CCFL(冷陰極燈管)以外，更有發(fā)光二極體(LED)、FFL(Flat　Fluorescent　Lamp)等。未來液晶電視將擁有高色彩飽和度、無汞等優(yōu)點(diǎn)，若配合TFT－LCD　驅(qū)動方式做動態(tài)控制，TFT－LCD　的視角及反應(yīng)速度皆可再精進(jìn)。 
　　 
　　4 

　　動態(tài)影像畫質(zhì)改善 

　　長久以來各家面板廠即致力于解決動態(tài)方面的拖影問題。不論是改良背光模組導(dǎo)入各種動態(tài)技術(shù)還是模擬傳統(tǒng)影像管顯示器的補(bǔ)償技術(shù)等，都是為了縮短液晶分子的反應(yīng)速度，改善液晶屏幕動態(tài)顯示畫質(zhì)，擺脫液晶顯示器的殘影障礙，有效改善播放動態(tài)影像時邊緣模糊的問題，提升播放流暢度。 
　　 
　　5 

　　寬屏幕潮流 

　　隨著高畫質(zhì)的數(shù)字廣播、新世代DVD播放器的即將上市，消費(fèi)者追求更高品質(zhì)影音享受的同時需要的不只是“大尺寸”、“高畫質(zhì)”、“播放流暢清晰”，有別于以往4:3CRT電視比，如16:9寬屏幕的趨勢潮流更能使消費(fèi)者在觀看寬屏幕畫面電影或游戲時，享受到逼真的現(xiàn)場震撼感。 
　　 
　　市場動態(tài) 

　　合資品牌降價搶灘 
　　 
　　中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在平板彩電上，去年前10個月，國產(chǎn)液晶品牌的市場份額已經(jīng)高達(dá)78.17％，外資品牌僅占21.83％。而在去年10月份，國產(chǎn)品牌的市場份額更是創(chuàng)下新高，達(dá)到80.39％。也就是說，在市場銷售領(lǐng)域，國內(nèi)品牌已經(jīng)占據(jù)了八成江山，不過，從2006年年初開始，合資品牌開始全面反攻，試圖收復(fù)失地。 

　　從年初開始，夏普、松下、三星、LG、飛利浦、日立、東芝等外資品牌價格齊齊大幅跳水，尤其在大屏幕平板電視上。其中，夏普宣稱向市場砸下兩千萬元巨資，對32英寸、37英寸、45英寸的7款液晶電視同時降價2000元；東芝則將一款32英寸液晶由15999元降至1萬元左右，LG也將同一尺寸液晶由此前的1.5萬元拉低至8990元；三星則大手筆地將40英寸液晶由27000元直接拉至18700元“谷底價”。在等離子領(lǐng)域，三洋將42英寸等離子直落4000元降為現(xiàn)在的12880元，三星亦將同尺寸等離子直降5000元。 

　　為了應(yīng)對這股降價潮流，創(chuàng)維平板電視開展了一系列促銷活動，價格下降幅度在1500元到4000元之間，以40英寸以上尺寸產(chǎn)品為主導(dǎo)；而海信47英寸也宣布跌破2萬元；長虹32英寸、37英寸、42英寸液晶平板電視的價格均下降了3000元。緊接著，松下也宣布再次把其普及性平板電視價格下降20％。 

　　目前包括三星、索尼等企業(yè)開始選擇40英寸的液晶電視作為主攻點(diǎn)，并開始推出一些低價機(jī)型；而一向只走高端路線的索尼也推出特價機(jī)型KLV－S40A10，以僅高于國內(nèi)品牌20％的價格搶奪市場。