平板電視延續(xù)火爆之勢(shì) 中外激烈角逐

銷售額比重依然大于傳統(tǒng)CRT彩電
　　根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK對(duì)全國(guó)100個(gè)城市彩電的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果，2006年2月，平板電視銷量約占整體彩電的16%，銷售額比例約為55%。

　　事實(shí)上，液晶電視的銷售額比重從去年12月份開始，已經(jīng)超過傳統(tǒng)CRT彩電。

　　平板電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為中外品牌爭(zhēng)逐的重點(diǎn)，而且兩者之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。GfK的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，就平板電視整體市場(chǎng)而言，今年2月份，國(guó)外品牌的銷量份額在已經(jīng)上升至39%，而銷售金額比例從去年12月份開始就已超過了國(guó)內(nèi)品牌（見圖一）。

液晶：洋品牌主攻高端市場(chǎng)
30英寸及以上產(chǎn)品占統(tǒng)治地位
　　從液晶電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，國(guó)內(nèi)品牌的30英寸及以上產(chǎn)品銷量占其所有液晶電視的比重為56%，而國(guó)外品牌的這一比例約為69%（見圖二）。

國(guó)外品牌大打高端牌
　　從液晶電視產(chǎn)品價(jià)格段分析看，國(guó)外品牌主要銷售高價(jià)格段產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)品牌的銷售卻集中在低端產(chǎn)品上。根據(jù)GfK的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2月份，液晶電視國(guó)外品牌中，產(chǎn)品均價(jià)在8000元以上的產(chǎn)品占到了國(guó)外品牌的81%，而此價(jià)格段的國(guó)內(nèi)品牌份額僅占45%；而在低價(jià)格段，比如5000元以下的產(chǎn)品中，國(guó)外品牌在此價(jià)格段只有12%的產(chǎn)品，而本土品牌此價(jià)格段產(chǎn)品占到了31%。特別是在15000~20000元價(jià)格段市場(chǎng)，國(guó)外品牌份額為21%，而國(guó)內(nèi)品牌比例僅為10%。

中外品牌價(jià)格差距逐步縮小
　　從產(chǎn)品均價(jià)角度分析，國(guó)外品牌特別是SONY從去年十月份開始，逐漸降低了液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格，特別在大尺寸液晶電視產(chǎn)品領(lǐng)域，中外品牌的產(chǎn)品價(jià)差還在逐步縮�。ㄒ妶D三、圖四）。

洋品牌市場(chǎng)份額持續(xù)上升
　　雖然2月份開始，液晶電視產(chǎn)品國(guó)內(nèi)品牌的均價(jià)也在進(jìn)一步下調(diào)，但是國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額卻一直保持上升的勢(shì)頭。尤其在30英寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)中，國(guó)外品牌的份額已經(jīng)從去年10月份的22%，上升至今年2月份的38%；而2月份國(guó)外品牌銷售金額比重在這一產(chǎn)品市場(chǎng)中已經(jīng)上升至45%(見圖五）。

　　可見國(guó)外品牌在高端產(chǎn)品和高價(jià)格段市場(chǎng)中依然占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。另外，通過降價(jià)，國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額已獲得明顯提升。

等離子：洋品牌份額繼續(xù)走高
　　在等離子彩電市場(chǎng)，國(guó)外品牌一直保持著較高市場(chǎng)份額。從GfK 對(duì)中國(guó)100城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看出，國(guó)外品牌的等離子彩電的銷量份額也在不斷上升，已從去年10月份的55%，上升到今年2月份的65%。

圖一 平板彩電國(guó)內(nèi)外品牌份額對(duì)比（PDP&LCD 05年10月至06年2月






圖五 30”英寸及以上液晶彩電國(guó)內(nèi)外品牌份額對(duì)比（05年10月至06年2月）